Rob Fletcher tarkastelee suurikokoisia digitaalisia opastekampanjoita ja selvittää, miten brändit käyttävät tätä välinettä yhteydenpitoon kuluttajien kanssa.

Digitaalisten opasteiden ja näyttöjen kirkkaat valot ovat varma tapa kiinnittää ohikulkijoiden huomio kaikissa ympäristöissä, olipa kyse sitten pääkadusta, ostoskeskuksista tai liikenteestä.

Teknologian kehittyminen tällä alalla tarkoittaa, että tuotemerkit ja markkinoijat voivat pidentää näyttöjensä koon rajoja entisestään. Jättinäytöt nousevat nyt korkealle ja kohoavat kuluttajien yläpuolelle tärkeimmissä kontaktipisteissä, jolloin tuotemerkit voivat välittää viestinsä useammille ihmisille.

Seuraavassa tarkastelemme joitakin viimeisimpiä laajamittaisia kampanjoita ja analysoimme niiden vaikutuksia….

Sphere avattiin virallisesti syyskuussa 2023.

Viva Las Vegas

Jos jokin suuren mittakaavan digitaalisten opasteiden paikka herätti huomiota vuonna 2023, se on syyskuussa avattu uusi pallomainen installaatio Sphere Las Vegasissa, Nevadassa, Yhdysvalloissa.

580 000 neliöjalan kokoinen ja täysin ohjelmoitavissa oleva LED-ulkoasu Sphere on maailman suurin LED-näyttö. Rakenne koostuu noin 1,2 miljoonasta LED-kiekosta, jotka on sijoitettu kahdeksan tuuman välein. Kukin kiekko sisältää 48 yksittäistä LED-diodia, joista kukin pystyy näyttämään 256 miljoonaa eri väriä.

Kaikenlaiset tuotemerkit ovat hyödyntäneet Sphereä esittelemällä tuotteita, ratkaisuja ja viestejä rakennuksen ulkopintaa peittävillä LED-näytöillä. Sphere näkyy taivaalta, kun Las Vegasiin saapuu lentokoneella, ja se näkyy myös monista Sin Cityn kuuluisista maamerkeistä – mikä tekee siitä jo itsessään matkailunähtävyyden yli 40 miljoonalle ihmiselle, jotka vierailevat kaupungissa vuosittain.

MSG Sportsin toimitusjohtaja David Hopkinson, joka valvoo maailmanlaajuista markkinointia ja brändikumppanuuksia Sphere Entertainmentin ja MSG-yhtiöiden perheessä, sanoi, että Sphere tarjoaa ”vertaansa vailla olevaa” altistumista kaikenlaisille tuotemerkeille.

”Sphere’s Exosphere on 360 asteen kangas brändin tarinankerronnalle, joka nähdään ympäri maailmaa, ja se tarjoaa kumppaneillemme ainutlaatuisen tilaisuuden tulla osaksi maailman suurinta show’ta”, Hopkinson sanoi. ”Mikään ei ole verrattavissa siihen vaikutukseen, joka syntyy innovatiivisen brändin ja immersiivisen sisällön esittämisestä maailman suurimmalla videonäytöllä.

”Vain mielikuvitus on rajana sille, millaisia poikkeuksellisia kokemuksia voimme luoda, ja olemme innoissamme voidessamme vihdoin jakaa maailman kanssa Exosfäärin upeat mahdollisuudet.”

Jos Spheren ulkokuori ei ollut tarpeeksi vaikuttava, sen sisällä on paljon muuta nähtävää, ja sisätiloja käytetään konsertti- ja tapahtumapaikkana. Spheren lavalla on esiintynyt legendaarinen irlantilainen rockyhtye U2, jonka residenssi kestää maaliskuuhun 2024 asti.

JCDecaux teki yhteistyötä Tiffanyn kanssa tämän Dubain lentoasemalle asennetun innovatiivisen näytön toteuttamiseksi.

Kylttien ympäröimänä

JCDecaux on jatkanut tätä innovatiivista ajattelutapaa ja omaksunut samanlaisen lähestymistavan joissakin viimeaikaisissa digitaalisissa opasteissa, mukaan lukien suuremmassa segmentissä. Yksi erityisen merkittävä hanke on yhteistyö ikonisen korumerkin Tiffany & Co:n kanssa Dubain lentoasemalla.

JCDecaux asensi tätä hanketta varten lentoaseman sisälle jättimäisen valkokankaan, joka kiinnitti vierailijoiden huomion heidän saapuessaan lennolleen. Vaikka suurikokoiset näytöt eivät ole JCDecaux’lle mitään uutta, koska sillä on laaja tarjonta tällä alalla, tämä näyttö herätti huomiota asennustapansa vuoksi.

Sen sijaan, että pelkkä näyttö olisi asennettu tasaiselle pinnalle, se kietoutui lentoaseman seinästä kattoon ja loi sen alta kulkeville jonkinlaisen kokonaisvaltaisen kokemuksen. 90 asteen kulma loi Tiffanylle enemmän tilaa esitellä brändiään ja tuotteitaan, mikä auttoi maksimoimaan vaikutuksen kuluttajiin.

JCDecaux käytti samankaltaista menetelmää työskennellessään olutmerkki Budweiserin kanssa Shanghain metrojärjestelmään liittyvässä hankkeessa. Digitaaliset näytöt kiedottiin metron suurten pylväiden ympärille ja kiinnittivät kiireisten työmatkalaisten huomion, jotka eivät ehkä muuten olisi huomanneet perinteisiä, pienimuotoisempia näyttöjä tai jopa painettuja ilmoitustauluja ja mainostauluja.

Ocean Outdoorin DeepScreen 3D -teknologian ansiosta tuotemerkit voivat tehdä yhä suurempia vaikutuksia digitaalisen mainonnan avulla.

Pääomatulot Lontoossa

Suurikokoisten digitaalisten näyttöjen tarkastelu ei olisi täydellinen ilman kunnianosoitusta yhdelle maailman kuuluisimmista mainospaikoista: Piccadilly Lights Piccadilly Circuksessa Lontoossa. Paikalla on tehty suurimuotoista mainontaa jo vuosia, mutta viime aikoina paikan ovat vallanneet valtavat digitaaliset näytöt, jotka tarjoavat tuotemerkeille monenlaisia mahdollisuuksia.

Erinomainen esimerkki siitä, mitä tulevaisuus voi tuoda ikoniselle paikalle, on Coachin, sen maailmanlaajuisen suurlähettilään Lil Nas X:n ja Ocean Outdoorin äskettäinen yhteistyö. Hankkeessa hyödynnettiin Ocean Outdoorin älykästä DeepScreen 3D -tekniikkaa, jonka avulla tuotemerkit voivat luoda ohikulkijoille 3D-vaikutelman.

Näyttö saatiin näyttämään siltä, että Lil Nas X liikkui kohti ihmisiä ja tuli ulos näytöstä. Vaikka tämä saattaa kuulostaa aluksi hieman pelottavalta, tosiasia on, että se varmistaa, että alla olevat ihmiset huomaavat näytön ja vangitsevat vaikutuksen puhelimiinsa, jotta he voivat myöhemmin jakaa sen ystävilleen, perheelleen tai sosiaalisessa mediassa – näin viestin vaikutus ulottuu myös niihin, jotka eivät edes ole paikalla.

Todellisuudessa on paljon muitakin esimerkkejä suurikokoisista näytöistä ja niiden menestyksestä tuotemerkkien ja kuluttajien välisen yhteyden luomisessa. Jännittävintä tässä on ehkä se, miten teknologia kehittyy jatkuvasti ja tarjoaa markkinoijille entistä suurempia mahdollisuuksia kiinnittää ihmisten huomio nykyaikaisessa, nopeatempoisessa maailmassa.

European Sign Expo 2024 on Euroopan johtava opasteiden ja visuaalisen viestinnän näyttely. Tutustu uusimpiin innovaatioihin ja teknologioihin ohjelmistojen, koneiden, asentajien ja työkalujen alalla. Ilmoittaudu vierailulle täällä ja käytä kampanjakoodia ESEJ401 saadaksesi 55 euron alennuksen.