Debbie McKeegan kertoo, miten Comon alue Italiassa on ollut uraauurtava markkina-alue, joka on menestyksekkäästi mahdollistanut painetun muodin tuotannon kaupallisen uudelleenkeksimisen digitaalisen tekstiilipainotekniikan avulla.
Italia on synonyymi ylelliselle muodille, hienolle muotoilulle ja korkealaatuiselle painotekstiilituotannolle. Viimeisten 20 vuoden aikana Comon alue on ollut uraauurtava markkina-alue, joka on menestyksekkäästi uudistanut painetun muodin tuotannon kaupallista uudelleenmuotoilua digitaalisen tekstiilipainotekniikan avulla. Comon tekstiilituotannosta yli 80 prosenttia on nykyään digitaalista. Alueelta toimitetaan tuotteita suunnittelijoille ja vaatemerkeille ympäri maailmaa, ja se on ollut kestävän ja vastuullisen tuotannon kantava voima.
Roberto Lucini on Comon eteläpuolella sijaitsevan italialaisen Creazioni Digitali -painolaitoksen varhainen edelläkävijä ja perustaja. Roberto ja hänen tiiminsä eivät ole uusia digitaalitekniikan alalla, sillä heidän yrityksensä perustettiin vuonna 2006.
Tänä aikana he ovat kehittäneet maineikkaan maineen korkealaatuisesta tekstiilipainatuksesta ja vaikuttavan tuotantolaitoksen. Tehdas suhtautuu vakavasti kestävään tuotantoon, ja viime vuosina se on kehittänyt ”Green Drop” -brändin. Green Drop – pyrkii vähentämään arvokkaiden luonnonvarojen, erityisesti veden, käyttöä valmistusprosessin ja painettujen tekstiilien tuotannon aikana. Koska Creazioni Digital tunnisti jo varhain, että tekstiilipainoteollisuuden oli siirryttävä kestäviin valmistusprosesseihin, se on varmistanut, että se on hyvin varustautunut vastaamaan vaatetusalan tarpeisiin, kun se siirtyy kestäviin prosesseihin. Mutta siinä ei ole vielä kaikki.
Kuvateksti: Muotiteollisuus on keskellä seismistä muutosta. Pandemian kiihdyttämänä sen on nyt järkeistettävä toimitusketjujaan tehokkuuden parantamiseksi ja samalla huolehdittava (uuvuttavan nopeasti) siitä, että uudet mallistot suunnitellaan, kehitetään ja toimitetaan myymälöihin – verkkokauppaan tai fyysiseen vähittäismyyntiin – nopeasti. Kuvan luotto: LOVE HERO.
Tämä kysymys koskee kaikkia tuotemerkkejä mittakaavasta ja volyymista riippumatta, ja nousevilla suunnittelijabrändeillä ja pienemmillä tuotemerkeillä on samat ongelmat ja ympäristövastuu kuin suuryrityksillä.
Creazioni Digitali teki hiljattain yhteistyötä Kornit Digitalin kanssa lisätäkseen uutta tuotantokapasiteettia laajaan teknologiaperustaansa ja asentaakseen Kornit Presto S:n pysyvästi Comoon. CreoSphere-tapahtuma, joka kutsui suunnittelijoita ja muotibrändejä Italiaan lokakuussa, tarjosi kävijöille ainutlaatuisen tilaisuuden tutustua Kornit Digitalin tarjoamaan uusimpaan tuotantoteknologiaan. Teknologiaa, joka tarjoaa potentiaalia – digitaalisen muutoksen toteuttamiseen – ja mikä tärkeintä, tuotantoresursseja toimitusketjun vapauttamiseksi. Kävijät saivat omakohtaisesti todistaa, että digitaalinen tulostus tarjoaa ratkaisun tuotanto-ongelmiin ilman laadun heikkenemistä. Presto on vedetön digitaalinen tekstiilipainokone, joka päällystää kankaat tulostuspisteessä, joten se ei ole riippuvainen valmiiksi päällystetyistä kankaista.
Kuvateksti: Creazioni Digitalin uudessa laitoksessa voidaan painaa sekä selluloosatekstiileille että synteettisille materiaaleille yhdellä napin painalluksella ilman esipinnoitusta. Kaikki tämä toimitetaan asiakkaille tilauksesta. Kuva: FESPA.
Tapahtumaan osallistui muotisuunnittelija Joshua Scacheri, joka on vuoden 2020 lopussa lanseeratun LOVE HERO -vaatemerkin perustaja. Joshua selitti, että hänen brändikonseptistaan haaveiltiin paljon aikaisemmin, mutta se syntyi lopulta kaikkein myrskyisimpien pandemia-aikojen aikana.
Kuvateksti: Joshua Scacheri elokuvasta LOVE HERO. Kuvan luotto: LOVE HERO.
LOVE HERO edustaa ainutlaatuista brändiä, jolla on ainutlaatuinen asiakaskunta. Joshuan liiketoimintamallin ytimessä on osallistava eetos ja kestävä tuotanto. Puhuessaan brändin filosofiasta ja visiosta Joshua selitti:
”Mallisto sisältää kestäviä, sukupuolettomia, ikääntymättömiä, monipuolisia ja koko vuodenajan käytössä olevia vaatteita sekä 3D-tulostettuja asusteita. Painatus on suunniteltu talossa inspiroituneena kaikista luonnon elementeistä. Mustaa on myös hyvin vähän, sillä väri jos elämä!” Tulosteet on suunniteltu luonto mielessä, tutkimalla luonnon elementtejä hänen Concentric tulostaa tarjoaa ”tumma luonnollinen tulosteita kasviston ja eläimistön ja puiden renkaat inspiraationa”.
Kysyimme Joshualta, kuka on kohdeasiakkaasi ja miten pidät yhteyttä? ”Tämä on niin vaikea kysymys, nuorin mallimme oli 6 kuukauden ikäinen ja kypsin 94-vuotias, ja meillä on kaikenikäisiä, -muotoisia ja -sukupuolisia asiakkaita. Me pysymme yhteydessä toisiimme muotoilun ja kestävyyden keskinäisen arvostuksen kautta. Rakastan jutella ihmisten kanssa tapahtumissa ja sosiaalisissa tilanteissa, kasvotusten ja verkossa, harrastamme sosiaalista mediaa, mutta henkilökohtainen yhteys on arvokkainta.”
Digitaalisen painotekniikan hyödyntäminen oli olennainen osa LOVE HEROSin liiketoimintasuunnitelmaa. Heidän mallistoissaan hyödynnetään kaikkia digitaalisen tuotannon etuja, jolloin varastot pysyvät pieninä tai vielä parempi, että ne valmistetaan mahdollisuuksien mukaan tilauksesta, jotta hukkaa ei syntyisi.
Matkan varrella on ollut haasteita – pyysimme Joshuaa selittämään: Mikä on suurin haaste painettujen tekstiilien hankinnassa ja valmistuksessa?
”Miltä tekstiilit tuntuvat ja miten ne reagoivat painatukseen”. Haluan mieluummin ainutlaatuisen ja ainutkertaisen mallin kuin jotain, joka ei ole käsitteellinen. Kankaiden on tunnuttava hyvältä, eikä vain näytettävä hyvältä”.
Kornit Digitalin tiimi esitteli Joshualle Creazioni Digitalin, ja kysyimme Joshualta, miten tämä varhainen tutustuminen on hyödyttänyt hänen yritystään: ”Se on ollut niin hieno kumppanuus, kun voi tehdä yhteistyötä Kornitin kaltaisten samanhenkisten innovaattoreiden kanssa – teknologia ja muotoilu parhaimmillaan”.
Onko digitaalitekniikan saatavuus antanut brändillesi luovaa vapautta?
”Ehdottomasti, työskentelemme yhdessä luodaksemme ja testataksemme parhaita vaihtoehtoja suunnittelun ja kestävyyden kannalta”.
Kestävyys ja vastuullinen hankinta ovat LOVE HERO -brändin keskeinen pilari, joten kysyimme: Millaisille kankaille painat, etsitkö uusia kankaita ja jos etsit, miksi?
”Painamme pääasiassa Ecoveron sertifioidulle viskoosille, luomupuuvillalle ja Noble-langoille. Pyrimme kehittämään lisää innovaatioita valitsemiemme kankaiden ja lankojen osalta. Koska olemme kestävään kehitykseen keskittyvä tuotemerkki, monet tekniset kankaat ovat peräisin polyesteristä ja nailonista. Meille tämä ei siis sovi mikrokuitujen vuoksi. Työskentelemme kuitenkin parhaillaan biohajoavan nylonin parissa, joka on valmistettu Amni Soul Eco’s® -langasta. Tämä lanka on nailonia, joka hajoaa 5 vuoden kuluttua”.
Joshua selitti kestävän, sertifioidun painotuotannon edut brändilleen? ”Hyötyjä ovat ihmiset ja planeetta. Sertifioidulla tiedetään, että raaka-aineet on hankittu asianmukaisesti, että prosesseissa on käytetty uusiutuvia menetelmiä ja että toimitusketjun ihmisille maksetaan asianmukaista palkkaa.”
Lopuksi kysyimme Joshualta: Millaisena näet muodin tulevaisuuden ja LOVE HEROn laajentumisen?
”Tavoitteenamme on inspiroida ja opettaa sitä, mitä olemme oppineet kestävästä kehityksestä, ja omaksua väri ja painatus kaikessa, mitä teemme. Me LOVE HEROssa haluamme vaikuttaa – muuttaa alaa – ja olla edelläkävijöitä erilaisen tavan ja lähestymistavan puolesta. Alan osalta muutos on alkanut – mutta tarvitsemme lisää, meidän on katsottava tätä nyt! Jos emme tee niin, olemme valmiita epäonnistumaan, enkä tarkoita tätä liiketoiminnallisessa mielessä vaan maailmanlaajuisesti.”
”Kuluttajilla on valta, he voivat muuttaa markkinoiden suuntaa ja antaa enemmän markkinaosuutta itsenäisille ja kestävään kehitykseen keskittyville tuotemerkeille, kuten LOVE HEROlle ja monille muille, jotka ovat edelläkävijöitä paremman tavan löytämisessä”.
Oli ilo kutsua tapaamaan muotiteollisuutta Comossa ja kuulla suoraan suunnittelijoilta ja tuotemerkeiltä, joilla on rohkeutta hylätä perinteiset painotekniikat ja omaksua digitaaliset ratkaisut varmistaakseen, että kuten Joshua sanoi, investoimme ”ihmisiin ja planeettaan!” Digitaalisten tekstiilipainokoneiden avulla.