Laurel Brunner keskustelee tarpeesta ottaa käyttöön liukuva asteikko yritysten kestävyysväitteisiin liittyvää viherpesua varten.
Monet graafisen alan yritykset haluavat tehdä oman osuutensa ilmastonmuutoksen hillitsemiseksi. Ne saattavat ottaa asian todella vakavasti ja saada ISO 14001 -sertifikaatin (ympäristöjärjestelmä), tai ne saattavat olla mieluummin hieman löysempiä siinä, miten ne vähentävät hiilidioksidipäästöjä ja ympäristövaikutuksia.
Joka tapauksessa ne joutuvat työskentelemään muiden yritysten kanssa ja arvioimaan niiden kestävyysväitteitä jonkinlaisessa kontekstissa.
Vihreän huijauksen osalta pitäisi olla jonkinlainen liukuva asteikko, joka vaihtelee nollasta kymmeneen, ja kymmenen on rehellisin väite. Nolla olisi epärehellisiä tai vilpillisiä kestävyysväitteitä ja kymmenen olisi perusteltuja ja luodinkestäviä kestävyyskehuja. Tämä on hyvä alku, mutta mitkä olisivat hyviä esimerkkejä kummastakin ääripäästä?
Aloitetaan väärennetyistä. Saksalais-ranskalais-hollantilainen kuluttajansuojaryhmä Foodwatch pyysi hiljattain saksalaisia kuluttajia nimeämään törkeimmän pakkauksissa olevan valheen. Arlan Bio-Weidemilch on yksi viidestä ehdokkaasta. Pitkäikäisen maitotuotteen pakkauksessa väitetään, että se vähentää CO2-päästöjä peräti 72 prosenttia. Foodwatchin mukaan tämä on roskaa, koska vain pakkaus on tuotettu ympäristöystävällisesti, ei maito. Arla on ilmeisesti jopa keksinyt tuotteelle valheellisen ympäristömerkin, joten kyseessä on pahimmanlaatuista viherpesua.
Lähempänä kotimaata saimme äskettäin erään mustesuihkutulostuspään valmistajan lehdistötiedotteen, jossa kehuttiin, että se on tuonut markkinoille uuden paperipohjaisen pakkauksen, joka perustuu ”täysin kierrätettävään ja biologisesti hajoavaan kartonkiin”. Onko olemassa mitään muuta? Muovista luopuminen ja muovin kulutuksen vähentäminen 1,2 tonnilla vuodessa on hienoa, mutta se ei ole paljon muuta kuin vastuullista toimintaa, kun otetaan huomioon nykyinen muovikriisi. Ja maininta siitä, että kartonki on biohajoavaa, vahvistaa, että kyseinen yritys ei ole käyttänyt aikaa aloitteen pohtimiseen muutenkin kuin vain siksi, että siitä on hyötyä.
Toisessa ääripäässä, jossa väite on todella vankka ja vaikuttava, ovat kaikki grafiikan toimitusketjuun kuuluvat organisaatiot, joilla on ISO 14001 -sertifikaatti, erityisesti useiden vuosien ajan. ISO 14001 -sertifiointi on kultainen standardi, mutta yhtä lailla pätevä on pienyritys, jonka omistajat ja henkilökunta ovat toteuttaneet ympäristövaikutusten lieventämistoimenpiteitä. Jo ympäristöpolitiikan olemassaolo osoittaa, että alalla ollaan sitoutuneita ympäristön kestävyyteen.
Ainoa tapa havaita huijarit on tarkistaa heidän väitteensä. Katso sen taakse, mitä he väittävät, ja tarkista yksityiskohdat. Jos et löydä niitä, kysy, ja jos et saa kunnollista vastausta, vie asiasi muualle. Kestävä kehitys on sitä, että rakennat yrityksesi tavalla, joka kunnioittaa ympäristöä ja planeetan tarvetta teollisuuden ja kuluttajien huolenpitoon.
Lähdetiedot: Tämä artikkeli on tuotettu Verdigris-projektissa, joka on alan aloite, jonka tarkoituksena on lisätä tietoisuutta painamisen myönteisistä ympäristövaikutuksista. Tämä viikoittainen kommentti auttaa painotaloja pysymään ajan tasalla ympäristöstandardeista ja siitä, miten ympäristöystävällinen liikkeenjohto voi auttaa parantamaan yritysten tulosta. Verdigris-hanketta tukevat seuraavat yritykset: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing ja Xeikon.