Urheiluteollisuus on itsessään erittäin kannattava markkina-alue, ja se tarjoaa myös digitaalisen tekstiilipainatuksen kannalta monia mahdollisuuksia.
Ammattilaisurheiluala on kasvava ala, joka ei näytä hidastumisen merkkejä, olipa kyse sitten suurista sponsorisopimuksista tai tuottoisa televisiointioikeussopimuksista. Urheilijat ja joukkueet monissa eri urheilulajeissa hyötyvät siitä, että eri teollisuudenalat – myös painoteollisuus – ovat kiinnostuneita markkinoista.
Painatuksella on suuri merkitys urheilualalla, erityisesti kun sponsoreita sijoitetaan joukkueen pelipaitaan. Ilman tätä painotekniikkaa seurat eivät voisi käyttää sellaisten yritysten logoja, jotka joissakin tapauksissa pumppaavat miljoonia puntia joukkueeseen vuosittain.
Tämä digitaalisen tekstiilitulostuksen jatkuva suuntaus urheiluteollisuudessa on yksi monista keskeisistä aloista ja markkinoista, joista keskustellaan vuoden 2016 FESPA Digital Textile -konferenssissa.
Tapahtuma järjestetään Alankomaiden pääkaupungissa Amsterdamissa RAI-näyttely- ja kongressikeskuksessa 8. maaliskuuta, ja siihen osallistuu useita asiantuntijapuhujia, joilla kaikilla on hyvät valmiudet antaa neuvoja ja opastusta digitaalitekstiilimarkkinoista.
Nouseva ala
Yksi näistä puhujista on 4IT Groupin erityissisältöjohtaja Paola Bonfanti, joka käsittelee useita aihealueita konferenssin paneelikeskustelussa. Bonfanti ja paneeli keskittyvät digitaalisen tekstiilitulostuksen uusimpaan teknologiseen kehitykseen, ja he pohtivat viimeisimpiä muutoksia ja niiden vaikutusta sekä painotaloihin että loppukäyttäjiin.
”Suoratekstiilialalla on tällä hetkellä kukoistuskausi; se on markkina-alue, joka on kasvanut viimeisten noin 15 vuoden aikana ja vaikuttanut koko tekstiiliteollisuuden paradigmoihin”, Bonfanti sanoi.
”Suoratekstiilitekniikan tärkeimpiä etuja ovat kyky tuottaa jopa hyvin monimutkaisia malleja eri muodoissa, huomattavasti lyhyempi markkinoille saattamiseen kuluva aika, tuotantoympäristön joustavuus sekä ympäristövaikutusten ja taloudellisten vaikutusten optimointi. Vaikka joissakin sovelluksissa pitäydytään paperinsiirtotekniikassa, markkinat siirtyvät koko ajan kohti aidosti digitaalista prosessia.”
”On odotettavissa, että tuottavuus paranee edelleen, värivalikoima laajenee ja mahdollisuudet tuottaa rikastavia tehosteita paranevat.”
Bonfanti keskittyy enemmän laajempien markkinoiden urheilualaan ja tarjoaa oman näkemyksensä tästä alasta kiinnittäen huomiota joihinkin viimeaikaisiin muutoksiin, joihin tällaiseen työhön suuntautumisesta kiinnostuneiden olisi kiinnitettävä huomiota.
”Teknisten vaatteiden ja urheiluvaatteiden ala on historiallisesti sidottu väriaineen sublimaatiopainatukseen”, Bonfanti sanoi. ”Juuri tämä tekniikka, joka on vuosien mittaan jatkuvasti uudistunut, on tuonut mahdollisuuden urheiluvaatteiden personointiin ja mukauttanut alan kysynnän siirtymiseen massatuotannosta massaräätälöintiin”.
”Suuntausten näkökulmasta urheiluvaateala on aina suosinut erittäin väkeviä värejä täyskenttäpainatuksissa, kun taas tekstiileissä yhdistelmä väriaineen sublimaatiosiirtopainatukseen on johtanut synteettisten kuitujen valtaannousuun.”
”Viimeisin teknologinen kehitys koskee yhä kevyempien ja matalapintaisempien siirtopapereiden käyttöä, ja se liittyy myös korkean tuottavuuden painatusjärjestelmien nopeaan yleistymiseen, mikä on suuntaus, joka koskee ennen kaikkea suuria urheilumerkkejä.”
Markkinoiden tutkiminen ja suuntauksiin vastaaminen
Bonfanti totesi, että suoratekstiilimarkkinoiden urheilualalla on huomattavaa kysyntää, ja pohti, voisiko laajentuminen tälle alueelle olla perinteisemmän painotalon kannalta hyvä ratkaisu.
”Urheilutekstiileihin siirtymistä voitaisiin pitää keinona laajentaa ja monipuolistaa tuotevalikoimaa, mitä markkinat vaativat”, Bonfanti kommentoi. ”Siirtyminen edellyttäisi kuitenkin erityisen taitotiedon hankkimista.”
Tätä silmällä pitäen Bonfanti korosti myös joitakin urheilumarkkinoiden viimeaikaisia teknologisia muutoksia ja totesi, miten tämäntyyppistä työtä tekevät voivat hyödyntää näitä edistysaskeleita saadakseen suuremman markkinaosuuden.
”Viimeisimmät teknologiset edistysaskeleet koskevat yhä kevyempien ja vähäpintaisempien siirtopapereiden käyttöä sekä fluoresoivien painovärien kehittämistä sublimaatiopainatusta varten”, Bonfanti sanoi.
”Näiden suuntausten pitäisi jatkua, samoin kuin korkean tuottavuuden tulostusjärjestelmien nopean leviämisen, joka koskee ennen kaikkea suuria urheilumerkkejä. Lisäksi ympäristövaatimukset ja toiminnalliset tarpeet asetetaan etusijalle teknologisissa innovaatioissa, jotka johtavat markkinoita seuraavien 12 kuukauden aikana.”
Bonfanti on vain yksi monista asiantuntijapuhujista, jotka osallistuvat FESPA Digital Textile -konferenssiin 2016. Kukin asiantuntija on paikalla tarjoamassa opastusta ja neuvoja niille osallistujille, jotka haluavat päästä eteenpäin kilpailluilla suoratekstiilimarkkinoilla ja saada uusia töitä.
Urheilu on yksi kannattavimmista markkinoista, ei vain painamisen, vaan myös monien muiden alojen osalta, joten vierailijoiden kannattaa ottaa mahdollisimman paljon selvää asiantuntijoilta ennen kuin he siirtyvät tälle jännittävälle alalle.
Bonfanti on jo havainnut menestymismahdollisuuksia urheilupainon alalla, mutta on myös korostanut, että painotalojen on tutkittava markkinat kunnolla ennen kuin ne ryhtyvät toimiin.
Vuoden 2016 FESPA Digital Textile -konferenssi tarjoaa alan jäsenille erinomaisen tilaisuuden saada lisää tietoa markkinoista ja pohtia, olisiko laajentuminen hyvä ratkaisu heidän ja heidän yrityksensä kannalta.
Lisätietoja näistä esityksistä ja ilmoittautuminen osoitteessa dtc.fespa.com.
Lisätietoja FESPA Digitalista, FESPA Textilesta ja European Sign Expo -messuista sekä ilmaisen sisäänpääsyn rekisteröinti koodilla ATOZ0108 saat osoitteesta www.fespadigital.com.