Debbie McKeegan keskustelee suunnittelijabrändien ja tilausvalmistuksen kasvusta tekstiilipainoteollisuudessa.

 

Digitaalinen tekstiilipainotekniikka mahdollistaa monien uusien yrittäjäsuunnittelijoiden tuotemerkkien luomisen ja kasvun. Luoville tekijöille on nyt tarjolla monia markkinoita, kuten verkkoyhteisöt, jotka tarjoavat provisiopohjaisiakolmannen osapuolen toteutusratkaisuja, sekä provisiopainot, jotka tarjoavat yhä useammin myös white label -ratkaisuja.

Tilaustuotanto edistää edelleen tätä markkinasektoria ja helpottaa sekä luovuutta että kaupallista menestystä. Kun pääomaa ei ole enää sidottu kalliisiin suunnittelunäytteisiin ja varastoihin, muotoiluyhteisö on vihdoin vapautunut massatuotannosta. Tekstiilialan sisustusalan yrityksen perustaminen on nyt toteuttamiskelpoinen liiketoimintamalli, ja lahjakkaalle, motivoituneelle ja liiketoimintaa ymmärtävälle suunnittelijalle palkintona on luova vapaus ja yrittäjyyden menestys.

Pienten sarjojen vetovoima ja niihin liittyvät taloudelliset edut, joita digitaalinen tekstiilipainatus tarjoaa, ovat alkaneet luoda uutta ekosysteemiä, joka uhkaa Kaukoidän toimituskannan hegemoniaa.

Kun tarkastellaan Kaukoidän toimitusketjun hallitsevaa asemaa kodin sisustus- ja muotialalla, voidaan todeta, että muotoilun monimuotoisuus väheni volyymin kasvaessa. Ja hintojen laskiessa tasaisesti kävi yhä useammin niin, että tuotemerkki/ostaja uhrasi tuotteen muotoilun ja tyylin saavuttaakseen elinkelpoiset hinnat. Tämä liiketoimintamalli on vähitellen herättänyt kuluttajissa apatiaa ja kohdannut vastustusta. Markkinat vaativat nyt laadukasta muotoilua sekä kyltymätöntä halua uusiin tuotteisiin ja variaatioihin. Täydellinen myrsky – kun asiakkaat joutuvat kohtaamaan suuren volyymin ja nimettömien tuotteiden tarjonnan, he kääntyvät nyt suunnittelijoiden ja pk-yritysten puoleen täyttääkseen tuotetoiveensa.

Digitaalinen tekstiilipainatus on luontaisen kykynsä ansiosta tuottaa ainutlaatuisia tyylejä / SKU:ita henkeäsalpaavassa ajassa, ja se on ollut katalysaattorina tälle muutokselle, jonka ansiosta pienet suunnittelijabrändit voivat vakiintua ja tarjota inspiraatiota monille muille.

Ensimmäistä kertaa moneen vuoteen ja digitaalisten koneiden hinnan ja saatavuuden vuoksi on nyt taloudellisesti kannattavaa, että aloittelevat tekstiilisuunnittelijat voivat tuottaa omia tuotteitaan menestyksekkäästi omalla paikkakunnallaan sijaitsevassa tehtaassa. Samoin monet pienet suunnittelutalot ovat päättäneet luopua tilauspainosta rakentamalla oman pienimuotoisen tuotantokeskuksensa – liiketoimintamalli, joka on erityisen kannattava metritavarana myytäville suunnittelijoille.

Tämä on nyt näkynyt dramaattisesti luvuissa;

Digitaalisen tekstiilitulostuksen maailmanmarkkinoiden arvo on tällä hetkellä noin 2,7 miljardia Yhdysvaltain dollaria, ja niiden odotetaan kehittyvän ilmiömäisellä 16,3 prosentin CAGR:llä 8 miljardiin Yhdysvaltain dollariin vuoden 2029 loppuun mennessä. (Future Market Insights)

Kuten McKinsey hiljattain raportoi: ”Tarvitaan perustavanlaatuinen muutos kohti joustavaa, nopeaa, kestävää, digitaalisesti kehittynyttä ja kuluttajakeskeistä hankintamallia. Vaatetusalan yritykset ovat joutuneet uudelle tielle, ja niiden on muun muassa lisättävä ketteryyttä, lyhennettävä toimitusaikoja ja siirryttävä kysyntälähtöisiin toimitusketjuihin.” (State of Fashion 2022: An uneven recovery and new frontiers).

McKinsey raportoi, että yli 70 prosenttia hankintapäälliköistä aikoo kasvattaa lähitukitoiminnan osuuttaan ja että 50 prosenttia yrityksistä on aloittanut merkittävän muutoksen nopeuden ja joustavuuden saavuttamiseksi. Tämä reaktio tuskin on yllättävä, kun otetaan huomioon Designer-makerin markkinaosuuden kasvu, jota uusi digitaalisen painamisen vallankumous on vauhdittanut. Tämä uusi liiketoimintamalli ei ole ainoastaan ympäristöystävällisempi ja kuljetustehokkaampi, vaan se on myös kiistatta kannattavampi ja taloudellisesti kestävämpi.

Tällä alalla edelläkävijöitä ovat muotialan yritykset, jotka tarjoavat suunnittelijoille ratkaisun tuoda luovia ideoitaan yleisön saataville ympäristössä, jossa korkea laatu, nopea toimitus ja esimerkilliset voitot ovat nykyään tunnusomaisia tarjonnalle.

Suuret ja pienet yritykset eri puolilla Eurooppaa, Yhdysvaltoja ja muualla kukoistavat nyt ja tarjoavat suunnittelijoille yksinkertaisen verkkopainopalvelun. Toimitamme räätälöityjä, automatisoituja tuotetoteutuksia itsenäisille suunnittelijoille ja tuotemerkeille muutamassa päivässä.

Printfulin kaltaiset yritykset, jotka avasivat ovensa vasta vuonna 2013, ilmoittivat vuonna 2021 olevansa ensimmäinen latvialainen ”yksisarvinen”, jonka arvo on nyt miljardi dollaria, kun myynti on noussut yli 300 miljoonaan dollariin vuodessa. ”Shutterflyn” äskettäinen ”Spoonflowerin” osto osoittaa edelleen tilauspainamisen liiketoimintamallin menestystä. Shutterflylla on 21 miljoonaa tilaajaa, ja niiden osto on merkkipaalu painettujen kankaiden tulevaisuudelle mittareittain.

Näiden jättiläisten menestyksen avain on se, että niissä yhdistyvät muotoilu, nopeus ja laatu, ne valmistetaan paikallisesti ja toimitetaan lyhyellä toimitusajalla. Toimitusajat, jotka vastaavat nykypäivän asiakkaita – riippumatta volyymista, ja nykyään he etsivät yhä enemmän korkeaa suunnittelupitoisuutta räätälöidyissä tuotteissa.

Lopuksi, ja ehkä kaikkein puhuttelevin esimerkki räätälöityjen tuotteiden kehityksessä, on Fashion Enter, joka on tehnyt yhteistyötä ASOSin ja Kornit Digitalin kanssa tavoitteenaan saada aikaan kestävämpää, tilauksesta tapahtuvaa, kotipohjaista tuotantoa muotiteollisuudelle. Fashion-Enter toimittaa ASOS:lle muotia tilauksesta, ja se on hyödyntänyt Kornitin yksivaiheista, ympäristöystävällistä digitaalista painotekniikkaa varastohävikin poistamiseksi ja toimitusketjun virtaviivaistamiseksi. Se vastaa kuluttajien tarpeeseen sekä laadukkaista vaatteista että vastuullisista tuotantokäytännöistä painattamalla ja käsittelemällä vaatteita paikallisesti.

ASOSin, BooHoon, M&S:n ja Tescon kaltaisia jättiläisiä sekä itsenäisiä suunnittelijabrändejä palveleva kumppanuus on kiinnostava ja viitoittaa uutta yhteistuotannon aikakautta – Smart Manufacturingia.

Tulevaisuus on rohkaiseva – sekä kaupallisesti että ympäristön kannalta – kun suunnittelijat, jotka käyttävät uusimpia digitaalisia tekstiilipainatusratkaisuja, jatkavat uudenlaisten valmistajien ja jälleenmyyjien syntymistä ja voimaantumista. Jälleenmyyjät alkavat kääntyä pois offshore-hankinnoista ja omaksua sen, mitä on nyt saatavilla heidän omalta kotioveltaan.

Maailmanlaajuisten kuljetuskustannusten noustessa ja poliittisen epävarmuuden lisääntyessä tämä on järkevä askel ja tervetullut kehitys tekstiilien toimitusketjussa.

Suunnittelijat ovat jo pitkään olleet tekstiilialan luovuuden lähde, ja nyt he ovat siirtymässä entistä vaikutusvaltaisempaan ja merkittävämpään rooliin toimitusketjussa, kun teknologia antaa heille mahdollisuuden ottaa seuraavat askeleet eteenpäin, kun tekstiilituotannosta tulee yhä enemmän todellisuutta.