Myynninedistämistuotteet: uusia mahdollisuuksia kirjapainoille

Mainoskiellot ja vähittäismyynnin väheneminen ovat tällä hetkellä monien kirjapainojen suurimpia ongelmien aiheuttajia. Myyntilahjat tarjoavat kirjapainoille uusia mahdollisuuksia ja uusia markkinoita. Myynninedistämistuotteet toimivat tyypillisesti nykyisellä painotekniikalla, mikä tekee niistä houkuttelevat markkinat tutkittaviksi.

Kynät, sukat, aurinkolasit, muistikirjat ja monet muut tuotteet voidaan painaa nykyään. Logon painaminen näihin tuotteisiin voi luoda mainoslahjoja. Mainonta lahjatuotteilla on osoittautunut menestykseksi monin tavoin, mukaan lukien tieteellinen emotionaalinen vaikutus, joka sillä voi olla johonkuhun.

Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW) esitteli elokuussa 2022 pidetyssä vuotuisessa ammattijärjestön lehdistötilaisuudessa Institut September Strategie & Forschungin erittäin myönteisen vaikutustutkimuksen. Heidän ”1001 Emotions” -kampanjansa on suunnattu markkinointipäättäjille. Vuonna 2019 mainoslahjojen liikevaihto Saksassa oli 3,65 miljardia euroa. Sen verran liikevaihtoa ei kuitenkaan ole ollut pandemian jälkeen.

Alan järjestö korostaa mainostuotteiden merkitystä suhteiden vaalimisessa sekä loppuasiakas- että B2B-yrityksissä. Laadukkaat yksilölliset mainoslahjat toimivat keskustelun avaajina etätyö- ja kotitoimistokontaktien kanssa.

Mainoslahjojen painatus – miten se toimii?

Kirjapainoille mainostuotteiden painaminen on yleensä osa niiden liiketoimintaa. Tämä on yllättävää, sillä monilla kirjapainoilla on suurin osa mainostuotteiden painamiseen tarvittavista laitteista. Esimerkiksi UV-kovettuvilla musteilla voidaan tulostaa laadukkaasti monenlaisille tasaisille ja lämpöherkille materiaaleille. Vesipohjaiset muste- ja väriainejärjestelmät soveltuvat paremmin paperipohjaisiin mainostuotteisiin, kuten paperilippuihin, kalentereihin, muistikirjoihin tai yksilöllisiin pakkauksiin.

Henkilökohtaisia esineitä, kuten sytyttimiä tai viivoittimia varten Roland DG tarjoaa jopa VersaUV LEF-12i -pöytätulostinta, jolla voidaan tulostaa jopa 100 millimetrin korkuisiin esineisiin. Suuremmissa tasotulostimissa käytetään yleensä sovitinta tai ritilää mainoslahjoja tulostettaessa, jotta varmistetaan, että esineet eivät liiku tulostuksen aikana tulostetulla tyhjiöpohjalla.

Myynninedistämistuotteiksi suunnitellut tuotteet on yleensä suunniteltu niin, että ne on helppo tulostaa. Esimerkkinä tästä ovat kynien kyljessä olevat klipsit. Nämä ovat suuria, joissa on tasainen pinta tai kalenterit, ja niissä on yleensä vasemmalle jäävä otsikko logoja varten. Mainostuotteen tyypistä riippuen voidaan tarvita joitakin viimeistelytoimenpiteitä, kuten viimeistelyä, sidontaa tai mainostekstiilien tapauksessa höyrytystä, pesua, kuivausta tai silitystä. Nämä osatekijät on otettava huomioon prosessia koskevaa suunnitelmaa laadittaessa.

Mitkä mainostuotteet soveltuvat digitaaliseen painatukseen?

Lähes kaikki mainostuotteet voidaan painaa digitaalisesti. Esimerkiksi:

• Kynät
• USB-asemat
• Sytyttimet
• Viivaimet, mittanauhat, kolmioviivaimet
• Pakkaukset, tölkit jne.

Digitaalinen tulostus voi kuitenkin olla vaikeaa hyvin paksujen tai kaarevien tuotteiden, kuten pallojen tai pullojen, kanssa. Hyvä vaihtoehto näille tuotteille ovat muistilaput. Mimaki tarjoaa kuitenkin”Kebap Option” -vaihtoehdon, joka on kehitetty sylinterimäisten esineiden suoraa digitaalista tulostusta varten. Monet UV-kovettuvat musteet eivät sovellu elintarvikepakkauksiin tai tiettyihin leluihin. Siksi on erittäin tärkeää tutkia säädökset perusteellisesti ennen tilauksen hyväksymistä. Tämä auttaa myös välttämään mahdolliset kalliit ongelmat.

Onko mainoslahjapainatus mahdollinen markkinarako kirjapainoille?

Myynninedistämistuotteet ovat yleisiä, joten markkinoilla on jo kourallinen vakiintuneita ja luotettavia toimittajia, jotka tarjoavat myös kilpailukykyisiä hintoja. Siksi kaikkien uusien kilpailijoiden, jotka haluavat tulla markkinoille, on varmistettava, että tuotanto on pitkälle automatisoitua.

Suuri osa Saksan ja eräiden muiden alueiden mainoslahjateollisuudesta on kuitenkin edelleen pitkälti erikoistuneiden toimistojen hallussa, jotka hallinnoivat valtavien tuotemerkkien omistajien budjetteja pitkällä aikavälillä. Nämä asiakkaat ovat usein innokkaita tutustumaan uusiin luotettaviin toimittajiin, mikä luo tilaisuuksia painotaloille, erityisesti niille, jotka tarjoavat omaperäisiä, omien suunnitelmiensa mukaisia myynninedistämistuotteita, joita ei ole saatavilla muualta.

Nykyään mainostuoteteollisuus kasvaa jatkuvasti ja takaa korkealaatuiset ja yksilölliset tuotteet. Digitaalipainokoneilla varustetuilla painotaloilla pitäisi olla jo valmiudet tällaisiin tilauksiin. Siksi on tärkeää, että kirjapainot tutustuvat mainoslahjojen markkinoihin. Varsinkin kun monet perinteiset mainoskanavat ovat yhä enemmän hidastumassa tai katoamassa.