Asiakkaat ovat yhä tietoisempia kulutuksestaan. Aitojen, yksilöllisten tuotteiden kysyntä kasvaa, ja ne ovat syrjäyttämässä tavalliset teollisuustuotteet. Tämä tarjoaa kirjapainoille uuden kestävän kasvumahdollisuuden.
Halvat T-paidat ja kausikoristeet ovat muutamia esimerkkejä, jotka edistävät ilmastonmuutosta ja energiakriisiä. Muita tekijöitä ovat toimitusketjujen katkeaminen ja inflaatio, joka johtaa siihen, että yhä useammat ihmiset kyseenalaistavat nämä käytännöt.
On tärkeää ottaa huomioon kestävä kulutus pikamuodin ja nopean sisustuksen sijaan. Yli 50 prosenttia Statistan raportissa ”Sustainable Consumption in Germany 2021” (Kestävä kulutus Saksassa 2021 ) haastatelluista ihmisistä uskoo, että heidän käyttäytymisensä voi auttaa ympäristöongelmien ratkaisemisessa.
Ihmiset, jotka kuluttavat harvemmin, ovat kiinnostuneita tuotteista, jotka ovat pitkäikäisiä ja merkityksellisiä. Henkilökohtaiset tai yksilöllisesti räätälöidyt tuotteet ovat sopivimpia. Tämä tarjoaa useita mahdollisuuksia digitaalisille painotaloille.
CAPTION: Henkilökohtainen hiusharja DM-huumeiden verkkokaupassa.
Henkilökohtaiset tuotteet: ideasta liiketoimintamalliin
Lähes jokainen painotalo on painanut yksilöllisen tuotteen, olipa kyseessä sitten messut, näyttely tai lahja asiakkaalle. Jotta uutuusideasta tulisi realistinen liiketoimintamalli, on kuitenkin otettava huomioon joitakin tekijöitä. Näitä ovat mm:
- mahdollisuus hyvään viestintään riittävän suuren kohderyhmän kanssa
- Myyntimahdollisuus on luotava
- Asiakkaan on voitava helposti mukauttaa tuotteita.
- Tuotteen nopea ja luotettava tuotanto on taattava.
- Tilaus- ja logistiikkaprosessien on oltava pääosin automatisoituja.
CAPTION: Henkilökohtainen tuote hauskana lahjana: tuoksu joulukoriste Radbag.de:ltä. Kuvan luotto: Radbag.de
Internet on kaiken ytimessä
Henkilökohtaisten tuotteiden myyminen edellyttää internetiä. Asiakkaisiin voidaan ottaa yhteyttä maailmanlaajuisesti modulaaristen verkkosivustojen tai sosiaalisen median alustojen, kuten Facebookin tai Instagramin, kautta. Nämä alustat tarjoavat myös erilaisia myyntimahdollisuuksia tai mahdollistavat tiiviin integraation Shopifyn ja muiden verkkokauppamoduulien kanssa.
RIP-valmistajat ovat jo kehittäneet työnkulkuratkaisuja, jotka automaattisesti syöttävät verkkosivujen tuottamat tilaukset yksilöllisistä tuotteista digitaaliseen painotyönkulkuun. Esimerkkejä tästä ovat Caldera Sports Factory tai eProductivity Softwaren MarketDirect-alusta.
Digitaalisen painotyön työnkulun ja sähköisen kaupankäynnin monipuolisten kokonaisratkaisujen ansiosta verkkokaupan avaaminen yksilöllisiä tuotteita varten on melko helppoa ja kustannustehokasta.
Tuotteiden valmistuksen, laskutuksen ja logistiikan osalta on olemassa Byrdin kaltaisia alustoja, jotka eivät enää vaadi kuukausien valmistelua. Tämä on erityisen tärkeää, kun kyseessä ovat muodikkaat ja suositut personoidut painotuotteet. Trendien kannalta nopeus on avainasemassa.
Painolaitokset, joiden henkilökunta on kokenut sähköisen kaupankäynnin toiminnoista, ovat tässä suhteessa selvästi etulyöntiasemassa. Nykyään kuluttajille ei riitä pelkkä hyvä tuote. Henkilökohtaisten tuotteiden myyminen verkossa edellyttää, että kohdeyleisö löytää tuotteen helposti, mikä yleensä edellyttää tehokasta hakukoneoptimointia ja voi olla melko kallista.
YMPÄRISTÖ: Bilderwelten.de:n tilauksesta painama vinyylimatto, jossa on kuvio. Kuvan luotto: Bilderwelten.de /Apalis.
Mitkä yksilölliset digitaaliset painotuotteet soveltuvat sähköiseen kaupankäyntiin?
Nykyään on olemassa laaja valikoima tuotteita, jotka voidaan yksilöidä digitaalipainatuksella, ja määrä kasvaa jatkuvasti. Tämä pätee erityisesti muotiin, lahjoihin ja painettuun sisustukseen. Bilderwelten.de:n kaltaisista verkkokaupoista kuluttajat voivat tilata satoja tuotteita aina painetuista joogamatoista vinyylisiin keittiön taustalaudoituksiin.
Spreadshirt tarjoaa yksilöllisiä, painettuja, kirjailtuja tai flokkatekstiilejä B2B- ja B2C-asiakkaille. Toinen usein käytetty tuotantomenetelmä on kaiverrus. Signuussa asiakkaat voivat tilata laajan valikoiman yksilöllisiä koruja ja lahjatavaroita laserkaiverruksella.
Apteekkiketju DM tarjoaa henkilökohtaisia siveltimiä ja yksilöllisesti painettuja etikettejä valituille kosmetiikkatuotteille omalta tuotemerkiltään. Tämä on osa heidän Fotoparadies-kampanjaansa. Valokuvatuotteet valmistetaan yhteistyössä Saksan suurimman valokuva- ja lahjatuotteiden toimittajan Cewen kanssa.
Erikoistunut verkkokauppa Radbag tarjoaa painettuja tuoksukoristeita, bokserishortseja, lamppuja, olutmukeja ja monia muita yksilöllisiä lahjoja eklektisissä malleissa. Tuotteet valmistetaan kokonaan itse, ja aihiot ainutlaatuisiin tuotteisiin hankitaan eri toimittajilta.
Onko vielä mahdollista laajentua yksilöllisiin tuotteisiin?
Mahdollisimman paikallisesti tuotetuilla kertakäyttötuotteilla ja rajoitetuilla sarjoilla on tulevaisuudessa todennäköisesti enemmän kysyntää. Tämä ei koske vain valokuvalahjoja ja muita edullisia tuotteita, vaan on nyt laajentunut myös korkeatasoisten ja ylellisten tuotteiden markkinoille. Tämä tekee personoinnista entistä enemmän valtavirtaa.
Siksi painotalot voivat todennäköisesti odottaa, että esineiden digitaalisen suorapainatuksen ja sublimaatiopainatuksen kysyntä kasvaa. Lisäksi viimeistelypalvelut, kuten leikkaaminen, taittaminen ja kaiverrus, lisääntyvät.
Tulostamot, joilla on jo olemassa asianmukainen infrastruktuuri, voivat myös irrottautua lyhytaikaisista muotihypeistä, kuten painetuista tekstiilinaamioista. Tämä riippuu siitä, pystyvätkö ne perustamaan nopeasti verkkokauppoja. Yhteistyö vahvojen tuotemerkkien ja suurten vähittäismyyjien kanssa on myös toinen vaihtoehto.
Tutustu FESPAn uuteen tapahtumaan, The Personalisation Experience, jossa tutkitaan ja esitellään uusimpia innovaatioita henkilökohtaistamisen alalla. Henkilökohtaistamiskokemus kokoaa yhteen 3500 sidosryhmää vähittäiskauppiaista, tuotemerkeistä, virastoista, painotaloista ja täyttöyrityksistä ja yhdistää heidät ohjelmistotoimittajiin ja alkuperäisiin laitevalmistajiin, jotta he voivat tutkia henkilökohtaistamisen mahdollisuuksia urheiluvaatteissa, pakkauksissa, tuotteissa, kanta-asiakkaille suunnatuissa tuotteissa ja räätälöidyissä sisätiloissa. Neljä yksipäiväistä konferenssia sekä Printeriorsin sisältävä sovellusnäyttely herättävät tämän keskeisen aiheen eloon. Lisätietoja saat klikkaamalla tästä.