Pikamuodista personointiin: uusia kestäviä muotimahdollisuuksia tulostimille.

Kuluttajat kaikkialla maailmassa vaativat muotiteollisuudelta kestävämpiä ja kestävämpiä vaatteita. Pikamuodin viimeaikainen taantuminen on luonut uusia liiketoimintamalleja painoille Euroopassa.

Vain yksi paita maksaa yli 50 euroa, joten ChaosFlo44:n nykyisestä mallistosta löytyvä Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie” ei ole halpa. Itävaltalaisella Minecraft YouTuberilla on lähes 1,5 miljoonaa tilaajaa. Hänen verkkokauppansa on toiminut sanDAM GmbH: n kanssa vuodesta 2016 lähtien. Yritys valmistaa suurimman osan tuotteista paikan päällä Absdorfissa, pienessä kaupungissa tunnin matkan päässä Wienistä. Digitaalisen suorapainatuksen ja sublimaatiopainatuksen lisäksi sanDAM GmbH tarjoaa myös efektikalvoja ja kirjontaa.

ChaosFlo44 ei ole sanDAMin ainoa tavarakauppa. Myös van-life-muunnosten asiantuntija, SIMS-yhteisö ja äiti-bloggaaja tarjoavat Absdorfissa valmistettuja fanituotteita. Näitä pieniä paikallisia ja kapeahkoja muotikokoelmia pidetään jossain määrin globaalin pikamuotitrendin kääntöpuolena.

Fast Fashion: valtavat maailmanlaajuiset markkinat

Muotiteollisuus on valtava globaali markkina-alue. Saksalaisen Statista-tilastointialustan mukaan naisten, miesten ja lasten vaatteiden arvioitu liikevaihto Saksassa on 55 miljardia euroa vuonna 2022. Tänä vuonna kuluttajien odotetaan käyttävän asukasta kohden noin 660 euroa muotiin. Saksan liittovaltion ympäristöministeriön mukaan jokainen ihminen lisää vaatekaappiinsa 60 uutta vaatekappaletta.

Koska keskimääräinen yksikköhinta on vain 10 euroa, suurin osa Saksassa myytävistä vaatteista luokitellaan pikamuotivaatteiksi. H&M:n, Zaran tai Primarkin kaltaisia tuotemerkkejä on joka kadulla. Suuret verkkokauppiaat, kuten Zalando tai Shein, kiihdyttävät myös valtavan määrän mallistoja erittäin alhaisin hinnoin.

Tekstiilikuitujen ja vaatteiden tuotanto vaikuttaa kuitenkin kielteisesti ympäristöön. Tuotanto vaatii myös suuria määriä vettä, energiaa ja raaka-aineita. Niinkin erilaiset järjestöt kuin Saksan liittovaltion ympäristöministeriö ja Greenpeace vaativat pikamuodin liiallisen kulutuksen lopettamista.

Vaatteet ovat henkilökohtaisia ja niistä tulee yksilöllisiä

Kestävästä ja käytetystä muodista saatu myynti on kasvanut nopeasti, samoin kuin pikamuotitrendi. Statistan ennusteen mukaan niiden liikevaihdon odotetaan muodostavan lähes neljänneksen markkinoista jo vuonna 2025. Lähes kaikki suuret vaatemerkit ja vähittäiskauppiaat ovat havainneet tämän trendin ja alkaneet tarjota secondhand-muotivaihtoehtoja.

Esimerkkinä Nike, joka on luonut uudelleenluomisohjelmansa. Nike kerää vintage- ja myymättömiä varastojaan ja muuntaa ne uusiksi mallistoiksi. Näitä on saatavilla Niken lippulaivamyymälässä Los Angelesissa.

Kierrätys- ja kierrätystrendi ei kuitenkaan ole mikään uusi asia. Etsyn kaltaisilla alustoilla on jo vuosia ollut lukuisia kauppoja, jotka tarjoavat kierrätettyjä ja yksilöllisiä muoti- ja asuste-esineitä.

Työvaatealan painajilla ei yleensä ole yhteyttä tekstiili- tai muotiteollisuuteen. Henkilökohtaisten, yksilöllisten ja ympäristöystävällisten vaatteiden kysyntä kasvaa. Tämä tarjoaa painajille valtavan mahdollisuuden.

Monet kestävän ja kierrätysmuodin markkinoilla toimivat valmistajat ja merkit ovat melko pieniä ja avoimia yhteistyökumppaneille. Toisin kuin suuryritykset, ne myös usein valmistavat lähellä markkinoita tai jopa paikallisesti, ei kaukana Aasiassa.

Tämä helpottaa huomattavasti tulostajien yhteydenottoa. Tämä mahdollistaa helpon yhteydenoton, jonka avulla voidaan hankkia asiantuntemusta tekstiilipainatuksesta ja tekstiilien käsittelystä yksilöllisiä tavaroita varten. Muoti- ja internet-sisällön luojilla on verkossa pääsy kulutukseen halukkaisiin kohderyhmiin sekä faniensa makuun sopiviin malleihin.

Laadukkaiden, merkkituotteiden, lyhyiden sarjojen ja yksilöllisen muodin ansiosta tuotteita voidaan myydä huomattavasti korkeammalla hinnalla kuin työvaatteita tai valokuvauslahjoja. Nykyään jopa Spreadshirtin kaltaiset tilauspaitojen brändiportaalit kamppailevat veloittaakseen korkeampia hintoja kuin vakiintuneet muoti- tai lifestyle-brändit, vaikka painamattomissa vaatteissa ei useinkaan ole merkittävää eroa.

Fast Fashionista ”henkilökohtaiseen muotiin”. Mitä hyötyä tulostimille on?

Pikamuotitrendi on vähentynyt merkittävästi ja on nyt siirtynyt vaatteiden mielekkäämpään kulutukseen. Tällä on potentiaalia muuttaa muotiteollisuutta. Erityisesti nuorten aikuisten tai lifestyle-muotivirtausten osalta. Painotalot voivat auttaa lieventämään näitä olosuhteita paikallisella asiantuntemuksellaan. Uudet tekniikat, kuten DTF (direct-to-film), mahdollistavat korkealaatuiset ja nopeat tulosteet myös monenlaisille uusille ja kierrätetyille kankaille.

Alalla on myös nähty, että muotiharrastajat ostavat yhä enemmän pieniltä ja mikrotoimittajilta. Nämä eivät yleensä valmista mitään itse, vaan käyttävät suunnittelu- ja verkko-osaamistaan ulkopuolisten toimittajien pallopelinä. Tässä liiketoimintamallissa asiakkaat maksavat tavarat jo valmiiksi drop shipper -verkkokaupassa, ja ne lähetetään sitten suoraan tuottajan varastosta asiakkaalle. Helposti perustettavia verkkokauppoja tarjoavan Shopifyn mukaan muoti on tällä hetkellä sen suurin tuotekategoria.

Useiden liikkeenjohdon konsulttiyritysten mukaan dropshipping-liiketoimintamallin odotetaan kasvavan vuosittain 25-30 prosenttia maailmanlaajuisesti tämän vuosikymmenen loppuun mennessä. Kirjapainot voivat näin ollen ehkä löytää itselleen sopivan markkinaraon yhteistyökumppaniksi. Siirtyminen pikamuodista mielekkäisiin ja yksilöllisiin vaatteisiin voi tuoda todellista piristysruisketta painotaloille.