Henkilökohtaisten tuotteiden painoväreissä huomioon otettavat tekijät

Painotuotteiden personoinnin erikoistyöt edellyttävät usein työskentelyä tietyntyyppisten musteiden kanssa. Tässä FESPA.com tarkastelee joitakin tärkeimpiä näkökohtia, jotka liittyvät painovärituotteisiin, kun tuotetaan personoituja kappaleita.

Kuten kaikessa tulostuksessa, et voi odottaa saavasi samoja tuloksia kaikissa tulostustyypeissä käyttämällä samaa mustetta. Jokaisessa yksittäisessä projektissa on omat tekijänsä, joilla on suuri merkitys siihen, miten muste toimii. Yksinkertaisesti sanottuna tulostuspalvelujen tarjoajien on tehtävä tutkimustyötä ennen uusien töiden aloittamista varmistaakseen, että muste on oikea.

Tämä pätee varmasti henkilökohtaistamisen alaan ja sen valtavaan työtarjontaan. Painovärit vaihtelevat työstä toiseen, ja kunkin kappaleen, siihen liittyvien materiaalien, käyttötavan ja käyttöympäristön ymmärtäminen voi auttaa painovärinvalmistajia valitsemaan tehokkaimmat, tarkimmat ja luotettavimmat painovärituotteet.

FESPA.com valottaa aihetta tarkemmin ja antaa ohjeita niille, jotka haluavat erottua muista henkilökohtaisella painatuksella.

Oman kumppanin tapaaminen

Fujifilmillä on markkinoilla laaja valikoima mustesuihkumusteita, joiden valikoima ulottuu UV- ja vesipohjaisista musteista hybridimusteisiin ja erikoismusteisiin. Fujifilmin Graphic Systems EMEA -liiketoiminnan digitaalisen painamisen ja painokonejärjestelmien tuotepäällikkö Mark Stephenson totesi, että painatusjärjestelmien toimittajien on otettava huomioon useita tekijöitä, kun he määrittelevät, mitä painatusjärjestelmänsä musteilta vaaditaan, ja kaikki nämä tekijät liittyvät sovellukseen.

”Ensinnäkin, jos työskentelet elintarvikkeisiin ja pakkauksiin liittyvän personoinnin parissa, elintarvikelainsäädännön noudattaminen on ratkaisevan tärkeää”, Stephenson sanoi. ”Fujifilmillä on musteita, jotka on suunniteltu epäsuoraan elintarvikekontaktiin ja jotka voidaan laittaa pakkauksen ulkopuolelle, jolloin elintarvikkeet eivät kosketa mustetta. Esimerkkejä tästä ovat laatikot, joissa on hampurilaisia tai donitseja.

”Sitten on ajateltava hajun kaltaisia asioita. Henkilökohtaisen painatuksen, jota käsitellään esimerkiksi suoramainonnassa tai tuotemerkinnöissä, on toivottavaa, että se ei haise. Fujifilmillä on musteiden hajuttomuus, jopa UV-musteissa, joten se voi tarjota ratkaisuja näillä markkinoilla toimiville painatusalan yrityksille.”

Stephenson puhui myös yhteensovittamisen merkityksestä yksilöllisessä työssä ja sanoi, että sillä voi olla suuri vaikutus lopputuotteen ulkonäköön. Jälleen kerran musteilla on merkittävä rooli siinä, miten tämä toteutuu.

”Monet personoinnit tehdään standarditaustalle, jota kutsutaan usein kuoreksi ja joka on offset-painettu ja jonka päälle on sitten painettu personointi”, Stephenson selittää. ”Jos kuitenkin on jotain, jonka päälle on selvästi painettu personointi, myyjä on vaarassa näyttää, ettei hän oikeastaan välitä ja että hän on vain lätkäissyt asiakkaan tiedot kappaleeseen”, sanoo Stephenson.

”Värin ja painovärin ulkonäön yhteensopivuus pinnalla on tärkeää, ja tämä johtuu usein induviaalisista koostumuksista. Suunnittelemme sitten musteiden suunnittelua omiin järjestelmiimme tai OEM-järjestelmiin, musteiden koostumukset kehitetään sovelluksen vaatimusten mukaisesti. Jokainen valmistamamme muste lähtee liikkeelle siitä, että ’mihin sitä käytetään ja missä olosuhteissa’.”

Henkilökohtaisen boolien pakkaaminen

Mitä tulee siihen, millä markkinoilla PSP-yritykset voivat harkita siirtymistä yksilöllisen painatuksen markkinoille, Stephenson sanoi, että laajakuvamarkkinoilla on suuri risteymä aaltopahvin ja postimyyntilaatikoiden välillä. Hänen mukaansa nämä laatikot ovat nykyään osa kuluttajien ostokokemusta, ja yksilöllisten elementtien lisääminen pakkauksiin auttaa jättämään asiakkaisiin pysyvän vaikutelman.

”Kun kyseessä on unboxing-kokemus, avaat tylsältä näyttävän tavallisen laatikon, joka sisältääkin yllätyksen”, Stephenson sanoi. ”Tämä on arvokasta; ihmiset haluavat pitää painetun laatikon, jolloin painettu laatikko on ehkä yhtä arvokas kuin sen sisällä oleva lahja”. Ensimmäinen askel on tuottaa hieno laatikko, ja toinen askel on jonkinlainen personointi.”

Stephenson puhui myös lahjamarkkinoista ja totesi, että vaikka alalla saattaa olla jonkinlainen mahdollisuus laajentumiseen, se on jo vakiintunut eikä sitä pidetä kasvualueena. Hän lisäsi, että tietyt markkinat vaihtelevat maittain. Hän sanoi esimerkiksi, että Saksassa ihmiset tulostavat valokuvakirjoja ja julisteita ja lähettävät niitä toisilleen hetkessä, kun taas Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Italiassa markkinat ovat siihen verrattuna paljon pienemmät.

”Kohdentamisessa on kyse siitä, mitä arvoa voit tuottaa personoinnin avulla”, Stephenson sanoi. ”Kyse on toimituksesta ja kokemuksesta, jonka voit tarjota tulosteen avulla.”

Musteella keskeinen rooli

Laitevalmistajista poiketen Sun Chemical tarjoaa markkinoille laajan valikoiman mustevaihtoehtoja. Tuote- ja markkinointipäällikkö Simon Daplynin mukaan personointimarkkinat laajenevat eri aloilla, ja vaikka kasvu on hieman hidastunut pandemian jälkeen, mahdollisuuksia on runsaasti.

”Koska kuluttajat saavat paljon räätälöityä mainontaa sosiaalisen median ja digitaalisten alustojen kautta, henkilökohtainen painatus tarjoaa mahdollisuuden vähentää massamainontaa ja keskittyä painatukseen, joka puhuttelee suoraan yksittäisiä vastaanottajia”, Daplyn sanoi. ”Tämä voi koskea pakkauksia, postitusta, kaupallista painatusta, keramiikkaa tai muotia, jossa käyttäjät voivat luoda omia räätälöityjä vaatekappaleitaan valitsemalla mallin ja istuvuuden. Vastaavasti elintarviketeollisuudessa jotkin tuotemerkit tarjoavat yksilöllisiä keksejä tai makeisvaihtoehtoja.”

Mistä tulostajien pitäisi siis etsiä töitä? Daplynin mukaan painatuspalvelujen tarjoajien on ehkä tehtävä yhteistyötä virastojen ja tuotemerkkien kanssa, jotta he ymmärtäisivät räätälöityjen painotuotteiden tuotemahdollisuudet. Hän lisäsi, että painotalot voivat hyödyntää mahdollisuuksia luoda henkilökohtaisia painotuotteita, joissa on yksittäisille asiakkaille räätälöityjä tarjouksia ja kampanjoita.

”Litteillä UV-tulostimilla voidaan tulostaa monille erilaisille alustoille, mikä avaa markkinat yksilöllisille lahjoille”, Daplyn sanoi. ”Kaupallisten tulostuspalvelujen tarjoajat voivat myös monipuolistaa toimintaansa personoitujen pakkausten alalla investoimalla erityisiin ohjelmistoihin, jotka mahdollistavat pakkausten suunnittelun ja työnkulun.

”Vaatetusmarkkinoilla web-to-print-liikkeet voivat olla yhteydessä kuluttajiin online-suunnittelualustojen kautta, jotka tarjoavat malleja tai mahdollisuuden ladata räätälöityjä grafiikoita, jotka voidaan painaa valittuun t-paitaan. Tämä työnkulku soveltuu erinomaisesti digitaaliseen painatukseen, sillä jokaisessa vaatteessa voi olla erilainen muotoilu ilman, että perustamis- tai prosessikustannukset nousevat.”

Daplyn sanoi, että useimmissa sovelluksissa muste on kriittinen valinta. Hän sanoi, että kun tulostetaan erityisesti asiakkaalle suunnattua tuotemerkkiä varten, tulosteesta tulee osa ensivaikutelmaa, jonka kuluttaja saa tuotemerkistä.

”Laitteistolla, ohjelmistolla sekä musteen jakelujärjestelmillä ja komponenteilla on keskeinen rooli tulosteen siirtämisessä alustalle”, Daplyn sanoo. ”Näistä järjestelmistä painovärillä on erityinen merkitys, koska se on olennainen osa pakkausta – prosessin ainoa osa, jonka kanssa asiakas on suoraan vuorovaikutuksessa.

”Muste tuottaa värin, levitystehon, käyttökokemuksen ja vaatimustenmukaisuuden, joten se on valittava huolellisesti, jotta brändi ja asiakas saavat parhaan mahdollisen kokemuksen.

”Jos käytetään heikompilaatuisia painovärejä, ne saattavat täyttää joitakin suorituskykyvaatimuksia, mutta ne voivat vaarantaa tuotteen lopullisen suorituskyvyn ja asiakkaan vaikutelman, jos niiden kulutuskestävyys, vedenkestävyys, valonkestävyys tai tuoteturvallisuus eivät ole kunnossa.” Näin ollen on tärkeää, että painovärit eivät ole liian kestäviä. Sun Chemicalilla on laaja valikoima korkealaatuisia painovärejä, jotka täyttävät minkä tahansa tulostusprosessin tai markkinoiden tarpeet.”

Tutustu viimeisimpiin innovaatioihin personoinnissa osoitteessa Henkilökohtaistamiskokemus 2024 Amsterdamin RAI-keskuksessa Alankomaissa 19.-22. maaliskuuta 2024. Kävijöillä on mahdollisuus kuulla johtavien ajattelijoiden ja innovaattoreiden puheenvuoroja, jotka jakavat tietoa ja kokemuksia, tutustua uusimpaan kehitykseen ja tekniikkaan yksilöllisten tulostusratkaisujen alalla ja verkostoitua niiden kanssa, jotka haluavat auttaa sinua kasvattamaan liiketoimintaasi. Rekisteröi täällä käydä ja käyttää tarjouskoodia PEXJ402 saada 30 euron alennus.