FESPAn markkinointi- ja tapahtumapäällikkö Duncan MacOwan kertoo yksityiskohtia tulevasta Sportswear Pro -konferenssista 2024, joka järjestetään 21. maaliskuuta Amsterdamin RAI-keskuksessa.
Vain muutaman viikon kuluttua järjestämme ensimmäisen Sportswear Pro -konferenssin (21. maaliskuuta 2024, Amsterdam RAI, Alankomaat). Osallistujilla on tilaisuus tutustua urheiluvaatteiden valmistusteollisuuden viimeisimpään kehitykseen sekä huippuluokan innovaatioihin, joita käytetään tilaus- ja räätälöityjen urheiluvaatteiden tuotannossa.
Tässä artikkelissa pohdin keskusteluja joidenkin puhujien kanssa – Ana Kristiansson, Desinderin perustaja ja luova johtaja, Thomas Rothery, Copper Globalin muotiteknologiakonsultti, Joanna Czutkowna, 5THREADin konsultti ja toimitusjohtaja. Keskustelemme heidän taustastaan ja intohimostaan urheiluvaatteita kohtaan, alan tulevaisuudesta, kestävyydestä ja siitä, mitä aiheita he käsittelevät konferenssin istunnoissa ja paneeleissa.
Voitko kertoa meille hieman lisää taustastasi urheiluvaatemarkkinoilla?
Ana Kristiansson: Olen entinen ammattilaisurheilija, ja halusin yhdistää intohimoni muotia ja kestäviä vaatteita kohtaan sekä taustani urheiluvaatteissa. Siksi perustin Desinderin, luovan toimiston, joka on erikoistunut urheilu-, ulkoilu- ja lifestyle-vaatemerkkien strategian, brändäyksen, suunnittelun ja viestinnän kehittämiseen. Keskeinen osa työtämme on strategioiden kehittäminen yrityksille, jotka ovat perinteisesti luottaneet siihen, että heillä on suuret varastot tuotteistaan, mutta jotka tarvitsevat ja haluavat mukautua liiketoimintamalliensa vahvistamiseksi ja vastatakseen paremmin asiakkaidensa tarpeisiin – kaikki tämä minimoiden samalla jätteen määrän. Ohjaamme myös brändejä vaatetustuotteiden suunnitteluprosessin läpi, mukaan lukien materiaalien ja valmistajien hankinta.
Thomas Rothery: Olen työskennellyt miestenvaatesuunnittelijana yli 15 vuotta, pääasiassa urheiluvaatteiden, vapaa-ajan vaatteiden ja vähittäiskaupan parissa, muun muassa FILA:lle, jossa olen myös johtanut metaversaalistrategian kehittämistä. Tämä tasoitti tietä siirtymiselle muoti- ja teknologiakonsultointiin, jotta voisin hyödyntää innostustani siitä, miten voimme hyödyntää nykyaikaista teknologista kehitystä ja tekoälyä (AI) trendien havaitsemisessa, suunnittelussa ja valmistuksessa. Työskentelen tällä hetkellä useiden eri hankkeiden parissa, joista yksi sisältää 3D-suunnittelukonfiguraattorin kehittämisen. Työskentelen myös tuotemerkkien ja tavarantoimittajien kanssa auttaakseni heitä digitaalisen muodin matkalla ja siinä, miten he voivat hyödyntää nykyaikaista teknologiaa.
Joanna Czutkowna: Minä olen konsultti ja väitöskirjatutkija, joka on erikoistunut urheiluvaatteiden kiertävyyteen. Minulla on yli 20 vuoden kokemus maailman suurimpien tuotemerkkien globaalien hankintastrategioiden ja innovaatio-osastojen johtamisesta, joten minulla on laaja kokemus tuoteinnovaatioista ja globaaleista toimitusketjuista. Konsultointiyritykseni 5THREAD auttaa tukemaan organisaatioita niiden siirtyessä kohti kiertävämpiä liiketoimintamalleja. Viisi keskeistä arvoamme ovat kiertotalous, osallisuus, toimitusketjusuhteet, digitaalinen muutos ja johtajuus. Asiakkaitamme ovat muun muassa seuraavat: globaalit brändit, urheilu, hallintoelimet, riippumattomat koulutuksen tarjoajat sekä innovaatio- ja tutkimuspainotteiset brändit. Tuemme niitä tuoteinnovaatioilla ja -kehityksellä, kestävyysraportoinnilla, tulevaisuudentutkimuksella, tulevaa lainsäädäntöä koskevilla liiketoimintastrategioilla, toimittajasuhteiden hallinnalla ja aihekohtaisella asiantuntemuksella.
Miten näet urheiluvaatemarkkinoiden muuttuvan kestävyysvaatimusten ja hallituksen lainsäädännön valossa?
Ana Kristiansson: Kuluttajat kaikkialla maailmassa ovat yhä valveutuneempia muoti- ja urheiluvaatealasta, ja he kyseenalaistavat toimitusketjuja, materiaaleja ja tuotteiden elinkaarta. Asiakkaat eivät keksineet pikamuotia, joten heitä ei voi syyttää siitä, että 57 prosenttia kaikista vaatteista päätyy kaatopaikoille [Common Objective -järjestön mukaan]. Brändien on yhä kiireellisemmin tuettava asiakkaitaan, helpotettava heidän osaltaan kestävämpää toimintaa ja selitettävä asiakkailleen, mitä heidän pitäisi tehdä tuotteelle, kun se ei enää ole käyttökelpoinen. Kuluttajien kysynnän lisäksi kestävyyteen liittyy myös uutta lainsäädäntöä, minkä vuoksi tuotemerkkien on pakko mukautua, jotta ne voivat jatkaa toimintaansa ja välttää sakot.
Thomas Rothery: Digitaalisten tuotepassien tarve tulee vaikuttamaan suuresti muoti- ja urheiluvaatealaan. Tulossa on paljon lainsäädäntöä, joka edellyttää tuotemerkkien olevan avoimia toimitusketjunsa, materiaalivalintojensa ja tuotantonsa suhteen. Mielestäni tämä avaa todella jännittäviä mahdollisuuksia asiakaskokemuksen parantamiseen. Sen sijaan, että täytetään vain lomake, johon on merkitty toimitusketjun tiedot, voidaan lisätä QR-koodeja ja linkittää asiakkaat esimerkiksi suunnitteluprosessia esittelevään videoon tai virtuaaliseen tapaamiseen suunnittelijan kanssa ja vierailuun maatilalla, jolla puuvilla on kasvatettu. Mahdollisuudet ovat markkinoinnin kannalta loputtomat.
Joanna Czutkowna : Tulevan lainsäädännön perusteella kierrätysinfrastruktuuriin on tulossa suuri muutos. Meidän on alettava palata takaisin ja löydettävä tapoja käyttää, myydä tai kierrättää olemassa olevia vaatteita uudelleen. Tekstiilien kierrätyksestä on joitakin todella mielenkiintoisia hankkeita, esimerkiksi PUMA kierrättää nykyään olemassa olevia jalkapallopakkauksia luodakseen uusia. RE:JERSEY-hankkeessa käytetään vanhoja urheiluvaatteita uudelleen uusien pelipaitojen langaksi. Uskon, että tuotemerkkien kannalta on keskeistä vaihtaa liiketoimintamallejaan, jotta ne saavat edelleen tuloja, mutta eivät tuota liikaa ja edistä pikamuotia. Joten, ehkä miettiä, voivatko he kunnostaa? Voivatko he korjata sen? Voivatko ne tarjota räätälöintiä? Voivatko ne tarjota digitaalisia kokemuksia? Voivatko ne tarjota vuokrauspalvelua?
Mitä käsittelette istunnossanne?
Ana Kristiansson : Sessiossani ”Circular Economy Redefined – Designing for Circularity” (Kiertotalous uudelleenmääriteltynä – Kiertotalouden suunnittelu) tarkastelen Desinderissä kehittämäämme kaksikymmenkohtaista viitekehystä, jonka avulla hahmotellaan, miten tuotteita – myös urheiluvaatteita – voidaan suunnitella kestämään ajan testiä. Käsittelen valmistusta, tuotantoa ja kiertotaloutta koko urheiluvaatteiden toimitusketjussa, ja käsittelen myös sitä, miten voit esitellä kestävää suunnittelua ja aloitteita ilman ”viherpesua”.
Osallistun myös muiden puhujien kanssa paneeliin, jonka aiheena on ”Sportswear Trends Unveiled, A Deep Dive into the European Market”, jossa keskustelemme siitä, miten brändit omaksuvat (tai eivät hyväksy) tilaus- ja räätälöinnin aikakauden ja missä tulevaisuus mahdollisesti piilee, sekä keskustelemme aiheesta ”Designing for the Circular Economy”.
Thomas Rothery: Rotherother: Digitaalisen ajattelutavan ja uudet teknologiat omaksuvat tuotemerkit ovat paljon ketterämpiä markkinoilla ja pääsevät kilpailijoiden edelle. Puhun paneelissa aiheesta ”AI. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing”, jossa syvennytään tekoälyn arvoon trendien ja kysynnän ennustamisessa, generatiivisen valmistuksen mahdollisuuksiin ja menestystarinoihin tekoälyä hyödyntävistä brändeistä. Tarkastelemme myös tämän vaikutuksia suunnitteluun ja tehokkuuteen sekä niihin liittyviä riskejä, jotka on otettava huomioon.
Joanna Czutkowna: Puhun aiheesta ”Designing for the Circular Economy”, jossa tarkastelemme tuotteiden elinkaaren pidentämistä ja kiertosuunnittelun periaatteita jätteen minimoimiseksi. Kerron kokemuksestani materiaalien ja tehtaiden hankinnasta, auditoinneista, tuotannon valvonnasta ja toimitusten järjestämisestä, miten ostotoimistossa tehtävät päätökset vaikuttavat tuotantoon ja asiakkaisiin. Haluan keskustella siitä, miten voimme ottaa vastuun tuotetuista vaatteista ja pidentää olemassa olevien vaatteiden käyttöikää.
Olitpa sitten urheiluvaatteiden valmistaja, vaatteiden tuottaja, tekstiilipainaja tai urheiluvaatteiden suunnittelija, kutsumme sinut mukaan ensimmäiseen Sportswear Pro -konferenssiin. Selvitä, miten keskeiset suuntaukset vaikuttavat alaan, pidä yhteyttä asiantuntijoihin, tutustu markkinoiden jatkuviin kasvumahdollisuuksiin ja uppoa urheiluvaatteiden maailmaan.
Lisätietoja konferenssista ja ilmoittautuminen on täällä.