Plussat ja miinukset, kun käytetään silkkipainatusta mainoslahjoihin

Käytetäänkö silkkipainoa edelleen mainoslahjoissa? Sonja Angerer kertoo, mitkä sovellukset soveltuvat parhaiten silkkipainatukseen, ja keskustelee logopainatuksen tulevaisuudesta. Hän keskustelee tämän tekniikan käytön eduista ja haitoista mainoslahjoissa sekä seulapainon tulevaisuudesta.

Silkkipaino on yksi vanhimmista olemassa olevista painotekniikoista. Vankka ja monipuolinen prosessi on vakiintunut vuosikymmenien ajan mainoslahjojen painamiseen. Seulapainolla voidaan painaa erilaisille materiaaleille, kuten tekstiileille, metallille, muoville ja lasille, joten se on varsin suosittu näissä sovelluksissa.

Mimakin, Mutohin ja Roland DG:n kaltaiset valmistajat ovat viime aikoina tuoneet markkinoille digitaalisia tulostimia, jotka on suunniteltu erityisesti mainoslahjojen painamiseen. Niissä käytetään UV-kovetteisia musteiden avulla henkilökohtaisia mainosmateriaaleja ja valokuvalahjoja. Silti silkkipainolla on edelleen paikkansa mainostuoteteollisuudessa, sillä se tarjoaa joitakin hyvin konkreettisia etuja.

Seulapainon alat mainostuoteteollisuudessa

Seulapainolla painettavien mainostuotteiden valikoima on laaja. Siihen kuuluvat tekstiilituotteet, kuten t-paidat ja laukut. Logot keramiikassa, avaimenperissä, USB-tikuissa ja muissa muovisissa lahjatavaroissa.

Seulapainossa on saatavilla erikoismusteita lukuisille pinnoille. Valmistajat, kuten Marabu, tarjoavat laajan valikoiman painovärejä.

Useimmissa sovelluksissa käytetään yleisesti modulaarisia järjestelmiä. Seulapainovärien lisäksi ne sisältävät myös pohjustusaineita esikäsittelyä varten ja lakkoja painatuksen suojaamiseksi.

Myynninedistämistuotteisiin ja muihin sovelluksiin tarkoitettuja silkkipainojärjestelmiä on saatavana pääasiassa liuotinpohjaisille painoväreille ja UV-kovettuville vaihtoehdoille. Elohopeahöyrylamppujen sijasta käytetään yhä useammin LED-valoja, kuten digitaalisessa painamisessa. Silkkipainokoneita on saatavana manuaalisena painopöytänä, puoliautomaattisena ja täysin automaattisena sekä tuotantolinjana, jossa on useita peräkkäisiä levitysyksiköitä. Useimmat niistä ovat litteitä malleja, mutta on olemassa myös mittatilaustyönä valmistettuja malleja, esimerkiksi putkia varten.

Alraunin, Rokuprintin tai Thiemen kaltaisten valmistajien silkkipainojärjestelmän avulla et ole sidottu yhteen ainoaan painovärin valmistajaan mainosmateriaalien tuotannossa. On kuitenkin tärkeää, että valitset oikean tekniikan. Tämä tarkoittaa, että esimerkiksi UV-kovetteisia painovärejä voidaan käyttää vain UV-lampuilla varustetuissa silkkipainojärjestelmissä. Käyttäjät voivat kuitenkin auttaa itseään maailmanmarkkinoilla ja siten ostaa edullisemmin.

Analogisena prosessina silkkipaino vaatii painomalleja, jotka ovat melko kalliita. Tämä pätee erityisesti verrattuna digitaaliseen painatukseen, jossa ei tarvita näyttöjä tai muita fyysisiä malleja.

Kun painatetaan mainostuotteita ja tekstiilejä, silkkipainatusta käytetään pääasiassa yksi- tai kaksivärisiin logopainatuksiin tai suuriin yksivärisiin alueisiin. Toisinaan sitä käytetään myös erikoisnesteiden, kuten mustan valon maalien tai kuvioidun maalin, levittämiseen, sillä ne eivät ole mahdollisia digitaalisessa painatuksessa.

Seulapainon edut mainoslahjojen tuotannossa

Nykyään silkkipainotekniikka menestyy mainosmateriaalien tuotannossa, koska se tarjoaa muutamia etuja digitaaliseen painamiseen verrattuna. Esimerkiksi logot, jotka on levitetty mainostuotteisiin ja tekstiileihin silkkipainovärien avulla, ovat varsin kestäviä, mikä johtuu maalin paksuudesta. Seulapainossa jopa 2 mm:n kerrokset ovat mahdollisia. Digitaalipainatuksessa muste imeytyy muoviin tai makaa painatusalustalla hyvin ohuena kerroksena. Tämän seurauksena digitaalinen painatus himmenee ja naarmuuntuu nopeammin.

Lisäksi sekä silkkipainokoneet että painovärit voidaan mukauttaa täsmälleen haluttuun sovellukseen. Vaikka mainostuotteissa käytettävien materiaalien valikoima on hyvin laaja, digitaaliset painokoneet käyttävät yleensä vain yhtä mustetyyppiä. Sen on siis pystyttävä kattamaan kaikki mahdolliset pinnat.

Seulapainossa käytettävien painovärien ja -nesteiden suuri määrä tekee hankinnasta myös kustannustehokasta. Kilon tavallista merkkiseulapainoväriä saa usein noin 30 eurolla. Litra täydennysväriä mihin tahansa mustesuihkutulostimeen maksaa noin 80 euroa tunnetulta ulkopuoliselta valmistajalta. OEM-muste patruunoissa ja säiliöissä voi maksaa 1000 euroa tai enemmänkin kilolta säiliöstä riippuen.

Suurempien mainostarviketilausten osalta silkkipainoprosessi on siksi yleensä kustannustehokkaampi. Tämä johtuu siitä, että silkkipainatuksen kustannukset jakautuvat niin monelle kappaleelle, etteivät ne ole merkittäviä yksittäisen tuotteen osalta.

Seulapainon haitat mainosmateriaalien tuotannossa

Sen kiistattomista eduista huolimatta silkkipaino on viime vuosina menettänyt suosiotaan mainostuotteiden valmistuksessa. Tämä johtuu pääasiassa siitä, että mainoslahjojen laajamittainen tuotanto ei ole enää yhtä yleistä kuin ennen. Sähköposti, sosiaalinen media tai viestinviestit ovat korvanneet suoran postituksen insertteineen. Sen sijaan yritykset luottavat yhä enemmän täysin digitaalisiin lahjatuotteisiin, kuten bonussisältöön tai alennuskoodeihin.

Nykyteknologia on myös mahdollistanut kohderyhmien tarkemman erottelun ja puhuttelun. Tämän seurauksena mainosmateriaaleja tilataan pienempiä määriä. Tämä tarkoittaa kuitenkin sitä, että kuvaruututuotannon kustannukset vaikuttavat paljon enemmän yksittäiseen mainosmyyntiin. Tämän seurauksena sen hinta nousee verrattuna samaan tuotteeseen digitaalisessa painomenetelmässä.

Teknisistä syistä yksilöllisyys, neliväritulosteet, hienovaraiset värisävyt ja fotorealistiset kuviot eivät myöskään joko ole mahdollisia silkkipainomenetelmässä tai ne ovat niin monimutkaisia, että niiden valmistaminen ei vaikuta taloudelliselta.

Seulapainon tulevaisuus mainostuoteteollisuudessa

Seulapainon tulevaisuus mainostuoteteollisuudessa näyttää esteistä huolimatta myönteiseltä. Viime aikoina on syntynyt jännittäviä hybridiratkaisuja, joissa käytetään digitaalista ja silkkipainoa. Niissä yhdistyvät molempien menetelmien vahvuudet. Seulapainoprosessissa voidaan esimerkiksi käyttää valkoista alipainatusta tai laajamittaista painolakkausta paljon kustannustehokkaammin kuin digitaalipainokoneilla. Näitä käytetään sitten vain neliväristen kuvioiden tai personoinnin toteuttamiseen.

Lisäksi silkkipaino tarjoaa innovatiivisia viimeistelyvaihtoehtoja mainosmateriaaleille, kuten tuoksuja, glitteriä ja metallipinnoitteita. Näin ollen se mukautuu jatkuvasti markkinoiden muuttuviin tarpeisiin ja on edelleen tärkeä osa haptista mainontaa. Yhdessä digitaalitekniikoiden kanssa se on siis tulevaisuudessakin keskeisessä asemassa mainostuoteteollisuudessa.

Jos haluat tutustua uusimpaan sisältöön, joka kattaa monenlaisia aloja, kuten silkkipainoa, digitaalipainoa ja hybridipainoa, tilaa FESPAn ilmainen kuukausittainen uutiskirje FESPA World, joka on saatavilla englanniksi, espanjaksi ja saksaksi.