Ovatko sisätilojen digitaaliset näytöt haaste tulostimille?

Nessan Cleary keskustelee siitä, miten digitaalisten näyttöjen lisääntynyt suosio sisätilojen näytöissä voi aiheuttaa haasteita painotaloille. Nessan toteaa, että sisätiloihin suunnitelluille tulosteille on lukuisia kestäviä vaihtoehtoja.

Olemme kaikki tottuneet näkemään erilaisia opasteita sisätiloissa, jotka ulottuvat reitin löytämisestä ja tiedottamisesta aina mainontaan. Noin kymmenen viime vuoden aikana tähän yhdistelmään on alettu sisällyttää digitaalisia näyttöjä, ja niiden käyttö on kiihtynyt nopeasti pandemian jälkeen. Jotkut saattavat pitää tätä haasteena painetulle grafiikalle, mutta se tarjoaa myös uuden mahdollisuuden monipuolistamiseen.

Digitaalisten näyttöjen käytössä on useita etuja. Näytöt ovat luonnostaan kirkkaita ja herättävät luonnostaan huomiota, mikä on yksi tärkeimmistä haasteista kaikenlaisessa display-mainonnassa. Niihin voidaan sisällyttää videoita ja animaatioita, ja niissä voidaan käydä läpi useita viestejä, mikä voi pitää katsojat sitoutuneina. Se, että viestejä voidaan vaihtaa jatkuvasti, tarkoittaa, että tilaa voidaan myydä monta kertaa sen mukaan, kuinka kauan kukin viesti näytetään.

Viestejä voidaan helposti muuttaa ilman, että tarvitsee lähettää miehiä purkamaan ja pystyttämään painettuja kylttejä. Näin ollen digitaaliset kyltit ovat ihanteellisia hyvin lyhytaikaisiin markkinointikampanjoihin tai pikamyynteihin. Ja koska viestit voidaan päivittää nopeasti, mainontaa voidaan muuttaa vallitsevien olosuhteiden, kuten sääolosuhteiden tai urheilutapahtuman tuloksen mukaan. Samoin viestit voivat muuttua päivän mittaan, esimerkiksi mainostamalla kahviloita aamulla ja siirtymällä sitten ravintoloihin myöhemmin päivällä.

Monissa sisätiloissa digitaalisilla näytöillä on muitakin tehtäviä, kuten auttaa ostajia navigoimaan kauppakeskuksessa tai antaa liikennetiedotuksia moottoritien huoltoasemalla. Joissakin pikaruokapaikoissa on jo alettu käyttää vuorovaikutteisia näyttöjä, joilla näytetään ruokalistat ja joiden avulla asiakkaat voivat tilata ruokansa suoraan näytöltä, ja niihin on liitetty NFC-maksumoduuli pankkikortteja ja matkapuhelimia varten.

Digitaalisen näytön asennuksessa on kaksi perusosaa. Ensimmäinen on luonnollisesti itse näyttö koteloineen. Näyttöjen hinnat ovat laskeneet paljon viime vuosina. Näytön resoluution on kuitenkin oltava riittävän suuri lähikatselua varten, ja sen on oltava riittävän kirkas, jotta se selviytyy suunnitellun paikan valo-olosuhteista.

Toinen puoli on sisällönhallintajärjestelmä, joka ohjaa mediasoitinta. Yksittäisiä näyttöjä varten sisältöä voidaan käyttää USB-tikulta. Monissa sisätiloissa, kuten ostoskeskuksissa tai tavarataloissa, joissa voi olla käytössä useita näyttöjä, on kuitenkin järkevää käyttää täysin verkottunutta suljetun silmukan järjestelmää, jossa kaikki näytöt voidaan ohjata yhdestä ainoasta pisteestä.

Moninäyttöjen tärkein haittapuoli on niiden korkeat asennuskustannukset, erityisesti suuremmissa tiloissa, joissa on paljon näyttöjä. Järjestelmän ylläpidosta ja tietenkin sen käyttämiseen tarvittavasta sähköstä aiheutuu jatkuvia kustannuksia. Lisäkustannuksia aiheutuu myös siitä, että valkokankaita joudutaan aika ajoin vaihtamaan.

Saatavilla on kuitenkin myös useita vapaasti seisovia ratkaisuja, joiden avulla yritykset voivat testata pienen määrän digitaalisten näyttöjen käytön tehokkuutta ilman suuria summia. Yksinkertaisin on turvallinen tablettiteline, joka voi pitää tabletin tavanomaisella korkeudella ja käyttää tabletin omaa akkuvirtaa ja verkkoyhteyksiä tehokkaan interaktiivisen näytön luomiseen, joka voidaan helposti ottaa käyttöön tarpeen mukaan. On myös suurempia vapaasti seisovia kioskeja, joihin voidaan sisällyttää muita ominaisuuksia, kuten käsihuuhteen annostelija tai esitteiden pidike, joita voidaan käyttää missä tahansa näyttelyosastosta tavarataloon. Nämä yksiköt ottavat yleensä sisältönsä USB-tikulta, joten ne tarvitsevat toimiakseen vain tavallisen verkkopistokkeen. On myös suurempia toteemitelineitä, joissa on yleensä noin 55 tuuman näytöt, jotka toimivat Android-käyttöjärjestelmällä, joten ne voidaan liittää WiFi-yhteyden kautta ja ne voivat ottaa sisältöä internetistä. Näissä jalustoissa voi olla jopa kaiuttimet, jotka tukevat videosisältöä tai soittavat musiikkia.

Tulostus ja vuorovaikutteisuus

Kosketusnäytöt ovat luonnostaan vuorovaikutteisempia kuin muut näytöt, mutta niitä voi käyttää vain yksi henkilö kerrallaan. QR-koodin avulla voidaan lisätä vuorovaikutteisuutta mihin tahansa painettuun näyttöön, jopa tuotteiden tilaamiseen asti, koska monet ihmiset käyttävät nykyään maksujärjestelmiä matkapuhelimissaan.

Painetuilla näytöillä on muitakin etuja, joita ei pidä unohtaa. Ne ovat suhteellisen halpoja, ja niillä voi olla pitkä käyttöikä, erityisesti sisätiloissa. Asennus on yleensä helppoa monissa sisätiloissa, sillä kehykset ovat pysyvästi paikoillaan, joten painettu levy on vain vaihdettava toiseen.

Tulostus ei tietenkään rajoitu vain näyttögrafiikkaan, vaan se voi sisältää myös lattiagrafiikkaa, joka johdattaa kävijöitä sisätiloissa, sekä seinäpäällysteitä, jotka voivat luoda elämyksellisen kokemuksen. Painetut kankaat voivat lisätä tätä huomattavasti esimerkiksi kahvilan pehmeillä kalusteilla tai verhoilla, joilla erotetaan eri alueet toisistaan ja luodaan pehmeämpi kokemus vähittäiskaupassa.

Toinen näkökohta on yleinen kestävyys, joka vaihtelee paikasta toiseen. Voidaan väittää, että digitaaliset opasteet ovat kestävämpiä, koska markkinointikampanjan päätyttyä ei tarvitse poistaa ja hävittää painettua materiaalia. Näyttöjen verkoston käyttäminen aiheuttaa kuitenkin oman energiajalanjälkensä, joten sen yleinen kestävyys riippuu siitä, miten tämä energia tuotetaan. Lisäksi itse näytöt on vaihdettava muutaman vuoden välein joko kulumisen tai yksinkertaisesti näytön laadun parantamisen vuoksi, mikä vaatii jonkin verran huolellisuutta, jotta ne voidaan kierrättää asianmukaisesti. Tästä tulee todennäköisesti yhä suurempi huolenaihe sitä mukaa, kun otetaan käyttöön lisää sääntelyä kehittyneiden maiden nykyisin tuottaman sähköisen jätteen määrän vähentämiseksi.

Sisätiloihin tarkoitetuille tulosteille on paljon kestäviä vaihtoehtoja, joista monet löydät Fespan omista näyttelyistä. Tämä ulottuu erilaisista alustoista, kuten tekstiileistä ja paperipohjaisista kartongeista, aina vesipohjaisten musteiden käyttöön. Sisätiloissa käytettäviä tulosteita ei yleensä tarvitse juurikaan laminoida eikä säänkestäviä muoveja tarvitse käyttää, joten tulostus voi olla erittäin kestävä vaihtoehto.

Lopullisessa analyysissä on kuitenkin kyse kustannusten ja palkkion suhteesta. Monissa tiloissa tämä johtaa digitaalisten näyttöjen yhdistelmään alueilla, joilla on paljon kävijöitä, sekä erilaisiin painettuihin vaihtoehtoihin.

Jos haluat tutustua uusimpaan sisältöön, joka kattaa monenlaisia aloja, kuten digitaaliset opasteet ja sisustuksen, tilaa FESPAn ilmainen kuukausittainen uutiskirje FESPA World, joka on saatavilla englanniksi, espanjaksi ja saksaksi.