Pakkaukset ovat yksi markkina-alue, jota on pidetty kasvualueena jo jonkin aikaa, mutta jos tämä yhdistetään toiseen mahdollisuuteen, joka liittyy personointiin, tämä voi avata painotaloille entistä enemmän ovia. Tässä Rob Fletcher tarkastelee tarkemmin pakkausten personointia.
Nykyisten trendien hyödyntäminen on avainasemassa. Jos pysyt paikallasi etsimättä uusia mahdollisuuksia, vaarana on, että menetät arvokasta työtä, joka voisi mennä kilpailijoille.
Pakkaukset ja personointi ovat molemmat kasvaneet valtavasti viime vuosina, ja kun ne yhdistetään toisiinsa, ne tarjoavat kirjapainoille monenlaisia mahdollisuuksia. Kuten kaikilla markkinoilla, ei ole kuitenkaan aina yksinkertaista tietää, mihin kannattaa suunnata.
Istumme alas useiden valmistajien ja toimittajien kanssa valottaaksemme tätä jännittävää alaa.
Perimmäinen unboxing-kokemus
Vaikka on totta, että suurin osa ostoksistamme tehdään nykyään verkossa, on tosiasia, että sen lisäksi, että kuluttajat saavat ostoksensa vastaanotettuaan myös merkittävän endorfiinihyökkäyksen, kun he klikkaavat ”osta” saadakseen ostoksensa valmiiksi. Digitaalisesti painetut pakkaukset voivat olla tässä avainasemassa, sanoo Ben Ginesi, Domino Printing Sciencesin aaltopahvipakkausten Euroopan myyntipäällikkö.
Ginesi poimii useita raportteja osoittaakseen. Ensinnäkin Smithersin tutkimuksen mukaan maailmanlaajuisten digitaalipainomarkkinoiden odotetaan saavuttavan 34,3 miljardin dollarin (28,3 miljardin punnan / 33,6 miljardin euron) arvon vuoteen 2026 mennessä, mikä vastaa lähes neljännestä paino- ja painettujen pakkausten markkinoiden kokonaisarvosta vuoteen 2032 mennessä.
Ginesin mukaan tähän vaikuttaa osaltaan se, että kuluttajat vaativat yhä enemmän yksilöllistämistä ja suosivat verkko-ostosten helppoutta – suuntaus, jota sähköisen kaupankäynnin alustat haluavat hyödyntää.
Tämän lisäksi Mondin tutkimuksessa, joka koski sähköisen kaupankäynnin suuntauksia ja asiakkaiden asenteita pakkauksia kohtaan Euroopassa, todettiin, että 61 prosenttia kuluttajista pitää pakkauksen muotoa, materiaalia, ulkonäköä ja personointia tärkeinä. Toisaalta 34 prosenttia harkitsisi uudelleen tulevia ostoksia, jos he katsoisivat pakkauksen vaikuttaneen kielteisesti ostokokemukseen.
Ginesi selitti, miten digitaalinen painaminen voi auttaa: ”Useimmille pienille, kotona toimiville verkkokauppiaille kumppanuus perinteisiä painomenetelmiä käyttävän pakkauspalvelun tarjoajan kanssa ei todennäköisesti ole vaihtoehto. Digitaalisen tulostuksen ansiosta pienyritysten ja niiden asiakkaiden ei kuitenkaan tarvitse jättää käyttämättä pakkausten purkamismahdollisuutta.
”Digitaalipainatukseen erikoistuneiden palveluntarjoajien määrän kasvaessa kaikenkokoiset yritykset voivat tilata lyhyitä sarjoja huomiota herättäviä, jopa henkilökohtaisia pakkauksia, jotka sopivat niiden huolellisesti kuratoituihin verkkokauppatuotteisiin.
”Pakkausten digitaalinen painaminen tarjoaa alhaiset vähimmäistilausmäärät kohtuullisin kustannuksin, mikä antaa pienille yrityksille mahdollisuuden rakentaa brändiään ja parantaa kuluttajakokemusta laatikoilla, jotka ovat yhtä ainutlaatuisia kuin itse tuote. Jotkut myyjät lisäävät pakkauksiinsa viimeistelytoimenpiteitä, kuten digitaalisesti painettuja etikettejä – tämä voi olla edullinen vaihtoehto oman merkkipakkauksen luomiseen verkkokaupassa.”
Henkilökohtaisten pakkausten kysyntä kasvaa
Bobby Grauf, painettuun personointiin erikoistuneen Antigro Designer -yrityksen EMEA-alueen liiketoiminnan kehittämispäällikkö, on samaa mieltä siitä, että pakkausten alalla on kasvumahdollisuuksia. Hän viittaa tutkimuksiin, joiden mukaan ihmiset ovat valmiita maksamaan lisämaksua henkilökohtaisista ja räätälöidyistä pakkauksista ja suosivat pakkauksia, jotka ovat ainutlaatuisia tai heijastavat heidän yksilöllistä tyyliään ja persoonallisuuttaan.
Print Customizer on Antigro Designerin pilvipohjainen tulostuksen personointityökalu.
”Coherent Market Insights on havainnut, että sähköisen kaupankäynnin nopea kasvu on lisännyt yksilöllisten pakkausten kysyntää, ja tuotteiden räätälöinti verkossa on nyt helpompaa kuin koskaan”, hän sanoi.
Mihin tulostajien pitäisi siis kiinnittää huomiota? Graufin mukaan lahjatavarat ovat edelleen tuottoisa ala, ja kuten laajemmilla personoitujen pakkausten markkinoilla, sähköisen kaupankäynnin kasvun odotetaan kiihdyttävän kasvua.
Tämän lisäksi Graufin mukaan myös ympäristöllä on keskeinen rooli kuluttajien kysynnässä. Hän sanoi: Grauf: ”Henkilökohtaisten uudelleenkäytettävien juoma-astioiden, kuten vesipullojen ja kahvikuppien, kysyntä on kasvanut huimasti kasvavan ympäristöhuolen vuoksi. Henkilökohtaistamisvaihtoehtojen tarjoaminen uudelleenkäytettäviin ja kestäviin tuotteisiin laajentaa kirjapainojen mahdollisuuksia.”
Mitä tulee siihen, miten Antigro Designer voi auttaa, Grauf sanoi, että sen ohjelmisto antaa yrityksille mahdollisuuden tarjota asiakkailleen yksilöllisiä ja räätälöityjä painotuotteita integroitumalla räätälöityihin verkkotunnuskohtaisiin API-rajapintoihin ja tunnettuihin verkkopainokanaviin, kuten Shopify, eBay, WooCommerce ja Etsy.
Rakastava ylellisyys
Henkilökohtaisten pakkausten segmenttiä tukee myös tamponipaino- ja teollisten mustesuihkutulostusratkaisujen tarjoajan Inkcupsin Euroopan myyntijohtaja Hendrik Koemans, joka puhui myös kasvupotentiaalista. Hän totesi ylellisyyspakkaussektorin olevan erityisen kiinnostava kasvualue.
Inkcups on havainnut kasvavaa kysyntää yksilöllisten luksuspakkausten osalta.
”Painotalot, jotka tarjoavat pakkausten personointia ja räätälöintiä, huomaavat epäilemättä kysynnän kasvavan, sillä kuluttajat suosivat ainutlaatuisia tuotteita, joihin he voivat antaa oman leimansa”, Koemans sanoi. ”Pakkausalalla tämä kysyntä kohdistuu erityisesti räätälöityihin pakkauksiin, rajoitettuihin painoksiin ja lahjoihin.
”Huomaamme myös, että luksuspakkausten kysyntä on kasvanut, ja personointi lisää premium- ja luksustunnelmaa, mikä tarjoaa tuloksekkaan tien painoille.”
Koemans viittasi tässä yhteydessä DTO- eli direct-to-object UV-mustesuihkutulostustekniikkaan, joka soveltuu hänen mukaansa ”ihanteellisesti” pieniin sarjoihin ja tekee personoinnista ja massaräätälöinnistä kannattavaa ja helposti lähestyttävää kaikenkokoisille tuotemerkeille.
”DTO tarjoaa myös kestävämmän ja kestävämmän vaihtoehdon kutistekelmulle ja kertakäyttöisille muovipakkauksille tai perinteisille tarroille”, hän sanoi. ”Se tarjoaa myös mahdollisuuksia erikoistehosteisiin ja lisäarvoon, mikä on ratkaisevan tärkeää, jotta se erottuu kiireisessä vähittäiskaupassa hyllyillä.”
Tarkastellessaan Inkcupsin ratkaisuja näillä markkinoilla Koemans valitsi useita tuotteita, joita painotalojen kannattaa harkita. Näihin kuuluu Helix-mallisto, jolla voidaan tulostaa monenlaisille sylinterimäisille pakkauksille, kuten lasi-, muovi- ja metallipulloille, jopa 400 kappaleen tuntinopeudella.
”Helix ONE -penkkilähtöisestä digitaalisesta sylinteritulostimesta on tullut markkinoille tulostamisensa jälkeen nopeasti ensisijainen suoran tulostimen valinta kompaktin ja modulaarisen luonteensa ansiosta”, hän sanoi. ”Tämän seurauksena Helix ONE murtaa esteitä tulostusyrityksiltä, jotka haluavat päästä tälle markkina-alueelle.”
Tutustu viimeisimpiin personoinnin innovaatioihin Personalisation Experience 2025-tapahtumassa, joka on ensimmäinen tapaaminen, joka on omistettu digitaalisen painamisen viimeisimmän personoinnin esittelylle ja tarjoaa alan ammattilaisille upottavan foorumin, jossa he voivat tutustua innovatiivisiin teknologioihin, kestäviin käytäntöihin ja tulevaisuuteen suuntautuviin strategioihin. Ilmoita kiinnostuksesi osallistua täällä.