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Las oportunidades y desafíos para las marcas con la Directiva de Declaraciones Verdes de la UE

by Steve Lister | 19/04/2024
Las oportunidades y desafíos para las marcas con la Directiva de Declaraciones Verdes de la UE

Steve Lister detalla la Directiva sobre reclamaciones ecológicas de la UE, que anima a las empresas a ser responsables y disuade el lavado verde. Exige responsabilidad de las empresas respecto de su sostenibilidad. Steve comparte las posibles sanciones por incumplimiento, cómo reducirá el lavado verde, el impacto en las marcas si no cumplen y las oportunidades para las marcas.

La Directiva sobre afirmaciones ecológicas de la UE presagia una era transformadora para las empresas responsables, combatiendo el "lavado verde" e instigando un cambio de paradigma hacia una sostenibilidad genuina. Esta maravilla regulatoria, que se aplica ampliamente a las empresas que operan en la UE, exige responsabilidad por las afirmaciones ambientales, excluyendo sectores que ya están sujetos a reglas de marketing verde.

En resumen, el quid de la cuestión reside en la fundamentación: las empresas deben validar sus afirmaciones con evaluaciones sólidas del ciclo de vida, poniendo fin al uso frívolo de términos como "Eco", "Verde" y con un mayor escrutinio de palabras como "cero emisiones netas" y "carbono". neutral.' La verificación externa garantiza que las afirmaciones resistan las auditorías de sostenibilidad, lo que mejora la credibilidad. Esta directiva no es sólo un palo; es un incentivo para la integridad de la marca, que reduce los riesgos legales y fomenta una mejor toma de decisiones. Es un faro que nos guía hacia una era en la que "sostenible" es más que una palabra de moda; Es un modo de vida.

Sin embargo, ¡es fantástico ver al Parlamento Europeo dar un paso tan audaz en la lucha contra el lavado verde! Esta nueva Directiva sobre reclamaciones ecológicas supone un punto de inflexión tanto para los consumidores como para las empresas. Durante demasiado tiempo, las empresas se han salido con la suya al hacer afirmaciones engañosas sobre el impacto ambiental de sus productos o servicios. Esto ha dificultado que los consumidores tomen decisiones informadas sobre lo que compran. Y ha sido aún más difícil competir para las empresas que están genuinamente comprometidas con la sostenibilidad.

Veamos con más detalle la Directiva sobre reclamaciones ecológicas.

La Directiva sobre afirmaciones ecológicas tiene como objetivo detener el lavado verde mediante el establecimiento de estándares para las afirmaciones ambientales o de sostenibilidad. La chispa surgió de un estudio de 2020 que mostraba que el 53% de las afirmaciones medioambientales en la UE eran vagas o engañosas. Si su empresa hace afirmaciones como "camiseta hecha de botellas de plástico recicladas" o "protector solar respetuoso con el océano", deberá cumplir con estándares mínimos para respaldarlas.

Entonces, ¿cuándo entrará en vigor la Directiva sobre reclamaciones ecológicas a nivel de la UE y de los Estados miembros?

La directiva entra en vigor 20 días después de su aparición en el Diario Oficial a nivel de la UE. En cuanto a los Estados miembros, tienen 18 meses para implementar leyes y reglamentos y deben hacer cumplir estas reglas 24 meses después de la fecha de entrada en vigor de la directiva. Tenga en cuenta estos cronogramas para cumplir. Aquí hay un resumen de las últimas fechas clave:

  • 2023 : Creación de la Directiva de la UE sobre "Green Claims".
  • 9 de noviembre de 2023 : finalización del examen previsto del proyecto de informe
  • Verano de 2024 : votación prevista en la comisión mixta.

Sin embargo, debemos tener en cuenta que estos cronogramas y desarrollos están sujetos a cambios ya que dependen de diversos factores y procesos legislativos.

¿Cuáles son las posibles sanciones por incumplimiento de la Directiva sobre reclamaciones ecológicas?

El incumplimiento puede dar lugar a multas de hasta el 4 % del volumen de negocios anual en los Estados miembros afectados. Las sanciones adicionales incluyen la incautación de ingresos de transacciones relacionadas y la exclusión de la contratación y financiación públicas por hasta 12 meses.

¿Cómo pretenderá la Directiva sobre reclamaciones ecológicas reducir el "lavado verde"?

La directiva tiene como objetivo reducir el lavado verde mediante el establecimiento de normas estrictas de verificación y fundamentación de las afirmaciones medioambientales. Los Estados miembros supervisarán estos procesos, confiando en verificadores independientes y acreditados. Por lo tanto, si su empresa hace una afirmación ecológica, prepárese para respaldarla con evidencia científica sólida y ampliamente reconocida.

Si está comparando su producto con otros, asegúrese de que la comparación sea justa y esté basada en datos similares. No se permiten puntuaciones agregadas que agrupen diversos impactos ambientales a menos que se ajusten a las normas de la UE.

En cuanto a las etiquetas, los sistemas a nivel de la UE son el estándar de oro. Los nuevos esquemas de etiquetado público deben ser a nivel de la UE, y los nuevos esquemas privados necesitan aprobación previa y deben demostrar que son más ambiciosos desde el punto de vista ambiental. Todas las etiquetas medioambientales deben ser transparentes, estar verificadas por terceros y revisarse periódicamente.

La nueva Directiva pondrá fin a todo el "lavado verde" que hemos visto últimamente. Prohibirá las afirmaciones medioambientales genéricas como "ecológico", "verde" y "biodegradable" a menos que puedan estar respaldadas por pruebas sólidas. También tomará medidas enérgicas contra las afirmaciones sobre la durabilidad del producto que resulten ser falsas. Voy a escribir otra actualización de las palabras clave que parece que estarán prohibidas en virtud de esta nueva Directiva.

¿Cuál es el impacto en las marcas si se equivocan?

La Directiva sobre reivindicaciones ecológicas no es sólo para mostrar; Muchas marcas ya han sido sorprendidas por ellos en todo el mundo. Ejemplos incluyen:

  • Volkswagen : enfrentó críticas por hacer trampa en las pruebas de emisiones en 2015.
  • McDonalds y Starbucks: duramente criticados por sustituir las pajitas de plástico por soluciones igual o más dañinas para el medio ambiente.
  • Walmart : expuesto por afirmaciones falsas sobre el uso de bambú en productos, lo que lleva a una multa de 3 millones de dólares.
  • Zara y H&M: bajo fuego por afirmaciones de “ropa sostenible”, con la percepción general de que estas afirmaciones se utilizan sólo como tácticas de marketing para impulsar más ventas, a pesar de la evidencia sólida de lo contrario.

Esta es una gran victoria para la transparencia y la rendición de cuentas. Brindará a los consumidores la información que necesitan para tomar decisiones informadas sobre los productos que compran. Y ayudará a las empresas que se toman en serio la sostenibilidad a destacar entre la multitud.

Creemos que esta nueva Directiva marca un hito en la lucha por prácticas empresariales sostenibles. Muestra que la UE se toma en serio la lucha contra el lavado verde y la obsolescencia programada. Y envía un mensaje claro a las empresas de todo el mundo: los consumidores ya no están dispuestos a dejarse engañar.

¿Cuáles son las mayores oportunidades para las empresas vistas a través de la Directiva sobre reclamaciones ecológicas?

La Directiva sobre reclamaciones ecológicas ofrece varias oportunidades para las empresas:

Estimular oportunidades de mercado : al fomentar la competencia en torno a productos sostenibles, la directiva abre nuevos segmentos de mercado, lo que permite a las empresas diversificarse y crecer.

Mejorar la calidad del producto : centrarse en la sostenibilidad puede conducir a un mejor rendimiento del producto, beneficiando tanto a los consumidores como a los fabricantes.

Aumentar la credibilidad : la directiva proporciona un marco para que las empresas fundamenten sus afirmaciones medioambientales. Esto puede generar confianza entre los consumidores y ayudar a las empresas a destacarse.

Evite las trampas del lavado verde : las empresas pueden evitar los riesgos para la reputación asociados con el lavado verde si cumplen con los estándares de la directiva.

Igualdad de condiciones : al regular las etiquetas ambientales privadas, la directiva facilita que las empresas compitan de manera justa, reduciendo la confusión de los consumidores en el proceso.

En general, la directiva tiene como objetivo recompensar los esfuerzos genuinos de sostenibilidad, estimular la innovación e impulsar el crecimiento del mercado, al tiempo que responsabiliza a las empresas de sus afirmaciones ambientales.


Además de lo anterior, la nueva Directiva forma parte de una estrategia más amplia de la UE para promover el consumo y la producción sostenibles. Esta estrategia incluye una serie de otras iniciativas, como la Directiva sobre diseño ecológico y el Plan de acción de economía circular. Todas estas iniciativas trabajan juntas para crear un futuro más sostenible para Europa.

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