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Señalización digital frente a impresión de gran formato

by FESPA | 16/02/2022
Señalización digital frente a impresión de gran formato

La Señalización Digital se está apoderando del espacio publicitario de la Impresión Digital de Formato Ancho. Pero, ¿qué tecnología prevalecerá? Sonja Angerer analiza la señalización digital y la impresión de gran formato y las compara.

La señalización digital se vio por primera vez en tiendas insignia, en museos y centros comerciales famosos, pero ahora está en todas partes. La señalización digital parece haberse apoderado de muchos de los espacios publicitarios y de señalización que antes ocupaba la impresión digital de formato ancho. Según un estudio reciente de Futuresource , esto ha disminuido, y el volumen interanual de pantallas profesionales en EMEA se redujo en un 10 % de 2019 a 2020.

Revisemos las ventajas y desventajas de la señalización digital y la impresión de gran formato para determinar cuál sería el futuro para ambas tecnologías diferentes.
Cubriremos 3 temas principales:

  • El impacto de la comunicación
  • Sustentabilidad
  • A prueba de futuro

El impacto de la comunicación: señalización digital frente a impresión de gran formato

Existen claras diferencias entre las aplicaciones impresas, particularmente en lo que respecta a las diferentes opciones de contenido: imagen estática o texto versus imágenes animadas y video. Los videos son más efectivos que el contenido estático, ya que brindan más interacción y compromiso. Según Wordstream, casi el 60 % de los ejecutivos elegirán contenido de video en lugar de una copia estática. Los videos captan la atención, y esto solo es posible en las pantallas. Esta es una de las razones por las que las pantallas de video están prohibidas cerca de calles y autopistas en muchos países europeos, ya que son una gran distracción y una amenaza para la seguridad de los conductores y pasajeros.

La tecnología ofrece otra gran ventaja sobre cualquier aplicación impresa. Si la pantalla está conectada a una red de datos, el contenido se puede cambiar fácilmente para adaptarse a la hora del día o al número de transeúntes. Los modernos sistemas de señalización digital en los centros comerciales pueden transmitir contenido dirigido a una persona individual que se encuentra frente a la pantalla. Los desarrolladores de software de señalización digital confían cada vez más en la IA (inteligencia artificial) para dirigirse a las audiencias con mayor precisión.

“En términos simples: cuando la Señalización digital brinda un valor agregado más allá de las imágenes coloridas, es probable que deje de lado las aplicaciones impresas”, dice Balthasar Mayer, Editor en jefe de invidis consulting , una consultora con sede en Munich que se enfoca en la Señalización digital.

Afirma: “Esto es aplicable a la publicidad exterior. La digitalización es inevitable, ya que más empresas en varias industrias están utilizando Digital Signage, por ejemplo, los restaurantes de comida rápida pueden cambiar los precios y las ofertas en todas sus ubicaciones, o también solo en una específicamente”.

LEYENDA: Afiche gigante de Stroeer en Berlín. Cuando se trata de publicidad estática a mediano y largo plazo, la impresión de gran formato es una clara victoria. Crédito de la foto: Stroeer

Sostenibilidad: impresión de gran formato frente a señalización digital

La cuestión de si la publicidad puede ser realmente sostenible es discutible. Existe un argumento de que la publicidad puede resultar en un consumo derrochador como se afirma en blogs como Eco Warrior Princess.

360 Agency Berlin es la autoproclamada "primera agencia de publicidad del mundo en promover marcas e iniciativas exclusivamente sostenibles". Sus campañas más recientes para la Unión Europea y Keens Footwear utilizan tanto publicidad exterior impresa como contenido y anuncios de redes sociales.

Si bien existe una amplia gama de aplicaciones para interiores y exteriores para LFP y Digital Signage, existen 2 áreas principales de sustentabilidad para ambas aplicaciones.
  • Reciclabilidad
  • Huella de Carbono por consumo de energía

Cuando se trata de reciclabilidad, uno supondría que la impresión es más reciclable, pero esto no es necesariamente cierto. La iniciativa de la industria del Consejo Europeo de Reciclaje de Papel alcanzó un objetivo del 74 % para el reciclaje de papel para 2020. Por lo tanto, la tasa de reciclaje de papel actual en la UE es mucho más alta que en América del Norte y Asia. Sin embargo, muchas aplicaciones LFP actuales no se imprimen en sustratos basados en papel, sino en plástico, cartones o telas, con tasas de reciclaje mucho más bajas que las del papel. Por el contrario, el contenido de video que aparece en una pantalla digital no necesita ningún tipo de reciclaje, ya que no es físico.

Es importante comprender que las máquinas de impresión resultan como desechos electrónicos al igual que las pantallas de señalización digital. Según el Global e-wase monitor de la Universidad de las Naciones Unidas, cada año se desechan 50 millones de toneladas métricas de productos electrónicos. Se estima que la pantalla LCD promedio dura entre 4 y 7 años. Las pantallas MicroLED y Plasma pueden durar hasta 11 años.
En cuanto a la huella de carbono del consumo de energía, LFP parece ser más superior que Digital Signage, ya que los medios impresos generalmente no requieren energía eléctrica una vez instalados. LG Electronics publicó un informe detallado de emisiones de carbono para pantallas en su informe de sostenibilidad 2020-2021 . Según este informe, más del 80% de las emisiones de carbono se producen mientras las pantallas están en uso.

Las aplicaciones interiores de LCD tienen un consumo de energía estimado entre 100 y 400 vatios, esto depende del tamaño, el contenido y el brillo. Las pantallas MicroLED para exteriores muy grandes pueden requerir más de 400 vatios por metro cuadrado. Una aplicación típica de señalización digital funciona 16 horas al día, durante todo el año.

Después de la actualización de marzo de 2021 de la etiqueta de eficiencia energética de la Unión Europea , la mayoría de las pantallas LCD de señalización digital tienen una calificación "G", que es la calificación más baja. Esto se aplica solo a la pantalla y no considera las conexiones de red, los casos de control de clima o las cámaras.
Si bien la industria de la señalización digital ha reconocido el problema y ha estado invirtiendo recientemente en "Señalización ecológica", en términos de huella de carbono del consumo de energía, LFP parece ser el ganador.

LEYENDA: cualquier contenido en una pantalla de señalización digital se puede cambiar fácilmente. En la imagen: televisor empresarial de 75 pulgadas de Samsung en Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Crédito de la foto: Samsung

Preparación para el futuro: LFP frente a señalización digital

La última caída en Digital Signage podría ser una señal de que hay una reducción en la necesidad de pantallas, esto podría deberse a la escasez mundial de materias primas y chips.

Hoy en día, la publicidad exterior está cambiando de enfoque: Stroeer , uno de los mayores especialistas en publicidad exterior (OOH) de Alemania, ha puesto el Digital Out Of Home (DOOH) al frente y en el centro, tanto para aplicaciones exteriores como POS.

Con la publicidad programática/ las ofertas en tiempo real en aumento, también es fácil incluir pantallas en el inventario publicitario. Esto hace posible la venta de espacios publicitarios por impresión para la entrega instantánea de contenido a través de una amplia gama de canales, incluidos los canales de señalización digital, sitios web y medios sociales. Las aplicaciones DOOH se han convertido en parte del próspero mundo de la publicidad en línea y los presupuestos de medios que antes eran inalcanzables, probablemente serán la mayor ventaja sobre LFP.

“La reserva programática para publicidad exterior acelerará aún más la tendencia hacia la digitalización. La programática ejemplifica las ventajas de la señalización digital en todas las áreas. Se trata de algo más que imágenes coloridas y en movimiento: la digitalización general de los procesos traerá más flexibilidad, un procesamiento más rápido y un acceso más fácil”, dice Mayer.

Cuando se trata de publicidad estática a largo plazo, LFP es muy adecuado para publicidad exterior y POS, tiene la ventaja de los "costos totales de propiedad" a medida que los costos de energía continúan aumentando.

Las recientes innovaciones de gran formato, como los megapósteres sin PVC “The Pure” de Blowup Media con un revestimiento purificador de aire, pueden ayudar a reducir aún más la huella de carbono y ayudar a establecer la publicidad impresa como una alternativa sostenible. En cuanto a la señalización digital y la impresión de gran formato, parece que la LFP puede enfrentarse a un final a medio o largo plazo similar al de la impresión analógica, reduciéndose a aplicaciones especializadas y de nicho.

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