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Mirando hacia atrás, mirando hacia adelante: curación y creación, dando forma a eventos que inspiran

por Neil Felton | 26/04/2021
Mirando hacia atrás, mirando hacia adelante: curación y creación, dando forma a eventos que inspiran

El CEO de FESPA, Neil Felton, celebra su décimo aniversario en FESPA y analiza cómo las ferias comerciales de FESPA se han transformado en la última década en eventos multidimensionales.

Un aniversario de trabajo importante le da una pausa para reflexionar sobre lo que ha cambiado y lo que se ha logrado. Con 10 años al frente de FESPA, puedo mirar hacia atrás a una década de eventos de FESPA y ver que, paso a paso, año tras año, se han transformado de ferias comerciales en eventos multidimensionales que se configuran en torno a los PSP. espíritu emprendedor creativo y apetito por aprender.

Para mí, me lleva a casa la verdad de que los eventos de empresa a empresa más exitosos son aquellos que se construyen alrededor de una verdadera comunidad, guiados por las necesidades de esa comunidad de empresas e individuos. Están motivados por las necesidades y aspiraciones de sus visitantes, no solo por los impulsores comerciales de sus expositores y accionistas.

En FESPA, somos muy afortunados de tener un punto de vista único en el mercado que atendemos. 37 asociaciones nacionales de impresión nos brindan 37 perspectivas diferentes sobre lo que está sucediendo en la impresión a nivel de base. A través de ellos, podemos escuchar directamente las voces de miles de miembros, con sus propios puntos de vista sobre lo que necesitan de FESPA, complementados por nuestra iniciativa de investigación periódica del censo impreso de FESPA. A través de nuestras conferencias, congresos y cumbres, podemos escuchar directamente a líderes influyentes del sector de la impresión. Y a través de nuestra presencia en línea, tenemos una visión directa de los temas que atraen más interés o estimulan más debates.

Estos diversos puntos de contacto se incorporan a los planes de desarrollo de nuestros eventos FESPA, respaldados por inversiones específicas en inteligencia de mercado independiente. Esto garantiza que cuando lleguen los visitantes, no solo caminen alrededor de un escaparate de expositores, sino que puedan encontrar contexto, tendencias, conocimientos y oportunidades para absorber información e inspiración.

Todavía veo demasiados espectáculos, incluso en el espacio B2B, donde el programa de visitantes se detiene en una lista de vendedores que promocionan sus productos y tal vez una o dos funciones efectistas que ofrecen poco más que un poco de interés visual. En FESPA, hemos trabajado arduamente para canalizar nuestras inversiones en características que realmente ayuden a los visitantes a evaluar las oportunidades de las que se habla en el piso de exhibición. Eso significa darles una plataforma para conectarse al conocimiento de expertos independientes e imparciales. Y les da vida a las aplicaciones emergentes en contexto, con información útil sobre cómo se puede lograr en un entorno de producción del mundo real. En última instancia, el contenido eficaz da energía a las personas y las impulsa hacia adelante.

Aquí hay una clara analogía para mí con la publicación B2B. Por supuesto, hay medios de comunicación que simplemente agregan noticias de empresas y productos, y tienen un propósito. Pero el verdadero valor del lector proviene del contenido educativo seleccionado, un análisis más profundo, el debate y los comentarios. Es este enfoque 'editorial' de múltiples capas lo que ayuda a los tomadores de decisiones a dar sentido a las noticias, evaluar tendencias y tomar decisiones estratégicas más informadas.

En el primer blog de esta serie , escribí sobre cómo invertimos en Printeriors como escaparate para ayudar a los PSP a evaluar la oportunidad de diversificarse hacia una decoración de interiores personalizada utilizando tecnología de impresión digital de gran formato. Esa misma filosofía también ha guiado nuestro enfoque de la impresión textil digital. Hemos evolucionado nuestra propuesta a partir de una conferencia educativa y un espacio de piso dedicado, y luego invertimos en una función integral de producción en vivo, Print Make Wear , que reúne una variedad de tecnologías de proveedores para mostrar realmente un flujo de trabajo de producción de prendas real. Este enfoque de educación primero ha brindado a los visitantes interesados una mejor comprensión del proceso de extremo a extremo y la oportunidad de evaluar las oportunidades reales que podrían aprovechar de manera personalizada justo a tiempo.

Asimismo, habiendo identificado el control del color como un negocio fundamental para tantos PSP, queríamos crear un foro para compartir conocimientos sobre las mejores prácticas en la medición y gestión del color, que ha tomado forma como nuestro Color L * a * b *.

Y cuando pienso en Wrap Masters, ha pasado de ser un "espectáculo secundario" de rotulación de coches pequeños en nuestra exposición europea a convertirse en un concurso global y en una comunidad definida por derecho propio. ¡El video de One World Wrap Masters que capturamos en 2016 ahora ha tenido 5.6 millones de visitas! ¡Eso es todo un seguimiento!


Más recientemente, ante la ausencia de eventos en vivo hasta el otoño de 2021, seguimos el ejemplo de nuestra comunidad y creamos una serie de eventos virtuales bajo el lema FESPA Innovation and Trends (FIT). Mientras tanto, hasta que regresen nuestros eventos en vivo, estos brindan a los proveedores y compradores un espacio al que pueden ir para descubrir innovaciones, establecer contactos de manera efectiva y explorar caminos para el desarrollo de su negocio.

Nuestro desafío futuro será continuar ofreciendo eventos cohesivos, cuando FESPA ahora ha atraído a tantas 'microcomunidades', con necesidades e intereses cada vez más especializados. Cuando se fundó FESPA hace 60 años, con su claro enfoque en la serigrafía para gráficos, nuestro cometido era simple. Hoy, FESPA se ha convertido en un "pabellón" para empresas especializadas cada vez más diversas. Sus matices exigen contenido cada vez más relevante, enfocado y específico, no solo en nuestros eventos en vivo sino en todas las plataformas de FESPA. Nuestro enfoque debe estar en comprender las necesidades individuales de nuestros visitantes y crear más experiencias personalizadas dirigidas a estas personas.

En última instancia, siempre nos guiaremos por el propósito organizacional de FESPA: ayudar a las empresas de impresión a diversificarse, crecer y prosperar. Y continuaremos haciéndolo compartiendo conocimientos, generando inspiración y creando valiosas oportunidades para establecer contactos.

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