Ventajas e inconvenientes de utilizar la serigrafía para regalos promocionales

¿Se sigue utilizando la serigrafía para los regalos promocionales? Sonja Angerer comparte qué aplicaciones son las más adecuadas para la serigrafía y habla del futuro de la impresión de logotipos. Habla de las ventajas e inconvenientes de utilizar esta técnica para regalos promocionales y del futuro de la serigrafía.

La serigrafía es una de las técnicas de impresión más antiguas que existen. Se trata de un proceso robusto y versátil establecido desde hace décadas para imprimir regalos promocionales. La serigrafía puede utilizarse para imprimir en diversos materiales, como textiles, metal, plástico y vidrio, por lo que es muy popular para estas aplicaciones.

Recientemente, fabricantes como Mimaki, Mutoh y Roland DG han lanzado impresoras digitales diseñadas específicamente para imprimir en regalos promocionales. Utilizan tintas de curado UV para personalizar artículos promocionales y regalos fotográficos. No obstante, la serigrafía sigue teniendo su lugar en la industria de los productos promocionales, ya que ofrece algunas ventajas muy tangibles.

Ámbitos de la serigrafía en la industria de los productos promocionales

La gama de artículos promocionales que pueden imprimirse mediante serigrafía es muy amplia. Incluye productos textiles como camisetas y bolsas. Logotipos en cerámica, llaveros, memorias USB y otros obsequios de plástico.

En serigrafía, existen tintas especiales para numerosas superficies. Fabricantes como Marabu ofrecen una amplia gama de tintas.

Los sistemas modulares son habituales para la mayoría de las aplicaciones. Además de las tintas de serigrafía, también incluyen imprimaciones para el tratamiento previo y barnices para proteger la impresión.

Los sistemas de serigrafía para productos promocionales y otras aplicaciones están disponibles principalmente para tintas con base de disolvente y variantes curables por UV. Cada vez se utilizan más LED en lugar de lámparas de vapor de mercurio, como en la impresión digital. Las máquinas de serigrafía están disponibles como mesa de impresión manual, semiautomática y totalmente automática, así como en línea de producción con varias unidades de aplicación sucesivas. La mayoría son modelos planos, pero también las hay a medida, por ejemplo, para tubos.

Con un sistema de serigrafía de fabricantes como Alraun, Rokuprint o Thieme, no estás limitado a un solo fabricante de tinta en lo que respecta a la producción de artículos promocionales. Aunque es importante que elijas la tecnología adecuada. Esto significa que las tintas de curado UV, por ejemplo, sólo pueden utilizarse en sistemas de serigrafía con lámparas UV. Sin embargo, los usuarios pueden ayudarse del mercado mundial y, por tanto, comprar más barato.

Como proceso analógico, la serigrafía requiere plantillas de impresión, que son bastante costosas. Esto es especialmente cierto si se compara con la impresión digital, que no requiere pantallas ni otras plantillas físicas.

En la impresión de artículos promocionales y textiles, la serigrafía se utiliza principalmente para la impresión de logotipos de uno o dos colores o de grandes áreas de un solo color. Ocasionalmente, también se utiliza para aplicar fluidos especiales, como pinturas de luz negra o pinturas texturizadas, ya que no son posibles con la impresión digital.

Ventajas de la serigrafía en la producción de regalos promocionales

Hoy en día, la tecnología de serigrafía tiene éxito en la producción de material publicitario porque ofrece algunas ventajas más que la impresión digital. Por ejemplo, los logotipos que se han aplicado a artículos promocionales y textiles con la ayuda de tintas de serigrafía son bastante duraderos, esto se debe al grosor de la pintura. En serigrafía, es posible aplicar capas de hasta 2 mm. Con la impresión digital, la tinta se absorbe en el plástico o se deposita sobre el soporte de impresión en una capa muy fina. Como resultado, una impresión digital disminuye y se raya más rápidamente.

Además, tanto las máquinas de serigrafía como las tintas pueden adaptarse exactamente a la aplicación deseada. Aunque la gama de materiales utilizados en los productos promocionales es muy amplia, las impresoras digitales suelen utilizar un solo tipo de tinta. Por tanto, debe ser capaz de cubrir todas las superficies posibles.

El gran número de tintas y fluidos que pueden utilizarse en serigrafía también hace que la compra sea rentable. Un kilo de tinta estándar de marca para serigrafía puede comprarse a menudo por unos 30 euros. Un litro de tinta de recambio para cualquier impresora de chorro de tinta cuesta unos 80 euros de un fabricante de renombre. La tinta OEM en cartuchos y depósitos puede costar 1.000 euros o más por kilo, según el envase.

Por tanto, para pedidos grandes de artículos promocionales, el proceso de serigrafía suele ser más rentable. Esto se debe a que los costes de la producción serigráfica se reparten entre tantas piezas que no son significativos para el producto individual.

Desventajas de la serigrafía en la producción de material publicitario

A pesar de sus innegables ventajas, en los últimos años la serigrafía ha perdido popularidad en la producción de productos promocionales. Esto se debe principalmente a que las producciones a gran escala de regalos promocionales no son tan frecuentes como antes. El correo electrónico, las redes sociales o los mensajes de mensajería han sustituido al envío directo con encartes. En su lugar, las empresas confían cada vez más en obsequios totalmente digitales, como contenido adicional o códigos de descuento.

La tecnología actual también ha permitido diferenciar y dirigirse a los grupos destinatarios con más cuidado. Como resultado, los materiales publicitarios se encargan en cantidades más pequeñas. Sin embargo, esto significa que el coste de la producción serigráfica repercute mucho más en el regalo individual. En consecuencia, su precio aumenta en comparación con el mismo producto en el proceso de impresión digital.

Por razones técnicas, la individualización, la cuatricromía, los degradados delicados y los motivos fotorrealistas tampoco son posibles en el proceso de serigrafía o son tan complejos que la producción parece poco rentable.

El futuro de la serigrafía en la industria de los productos promocionales

El futuro de la serigrafía en la industria de los productos promocionales parece positivo a pesar de los obstáculos. Recientemente han surgido interesantes soluciones híbridas con impresión digital y serigrafía. Combinan los puntos fuertes de ambos métodos. En el proceso de serigrafía, por ejemplo, se puede utilizar la impresión de fondo blanco o el barnizado de impresión a gran escala de forma mucho más rentable que con las máquinas de impresión digital. De este modo, sólo se consiguen motivos o personalizaciones en cuatricromía.

Además, la serigrafía ofrece opciones de acabado adicionales e innovadoras para los artículos promocionales, como fragancias, purpurina y revestimientos metálicos. Como resultado, se adapta continuamente a las cambiantes necesidades del mercado y sigue siendo una parte importante de la publicidad háptica. Por tanto, en combinación con las tecnologías digitales, seguirá desempeñando un papel central en la industria de los productos promocionales en el futuro.

Para descubrir los últimos contenidos que cubren una amplia gama de sectores serigrafía, impresión digital e impresión híbrida suscríbete al boletín mensual gratuito de FESPA, FESPA World, disponible en inglés, español y alemán.