El innovador analiza las ventajas de la impresión por sublimación y la entrada de la sublimación en el mercado británico de la señalización blanda durante los Juegos Olímpicos de 2012
Últimamente he mantenido muchas conversaciones con impresores y fabricantes de máquinas de impresión, y uno de los temas que aparece una y otra vez es la impresión por sublimación, sobre todo para el mercado de la señalización blanda. Si quieres hacerte una idea del tremendo potencial que rodea a este mercado, sólo tienes que visitar la feria FESPA del mes pasado en Londres, donde se expuso una avalancha de material impreso por sublimación, además de una amplia gama de nuevas impresoras de sublimación de última generación.
Aunque el mercado de la rotulación blanda ya está bien establecido en algunas partes de Europa Occidental, el Reino Unido -hasta ahora- se había quedado muy rezagado. Sin embargo, en gran parte gracias a los Juegos Olímpicos de 2012, en los que Londres y otras ciudades del Reino Unido se envolvieron en material textil, ha aumentado significativamente la concienciación sobre las ventajas que este tipo de impresión ofrece a los vendedores.
Como resultado, el Reino Unido está empezando a ver un mar de textiles impresos altamente creativos e innovadores que se extienden por toda la nación, con ejemplos que van desde banderas con forma de lágrima fuera de las gasolineras hasta vallas publicitarias en grandes acontecimientos deportivos. Los atractivos de los textiles subestampados son múltiples. El material es fácil de manipular, es reutilizable, ofrece una calidad de impresión asombrosa y colores vivos que realmente destacan entre la multitud, y además, como se puede plegar para ocupar poco espacio (a diferencia del PVC), es barato de transportar.
Aunque la mayoría de las personas que se introducen en este mercado son impresores que tradicionalmente producían textiles en prensas de serigrafía o impresoras solventes de gran formato, también estamos empezando a ver ejemplos de empresas creadas específicamente para aprovechar este nicho de mercado en rápido crecimiento (conozco tres impresores británicos que han lanzado nuevas subempresas de tintas en los últimos tres años para ofrecer trabajos de entrega rápida y competir con empresas del continente).
Dicho esto, no es el mercado en el que sea más fácil introducirse. Hay que acostumbrarse a las prensas de sublimación, independientemente de tu experiencia en impresión. El equipo tampoco es barato (sobre todo si decides hacer el acabado tú mismo, ya que tendrás que gastar en máquinas de coser, recortadoras y soldadoras). Pero los expertos del sector prevén que el mercado seguirá experimentando un crecimiento considerable en los próximos años, así que si aún no has dado el paso a la impresión por sublimación, merece la pena que te lo plantees seriamente, ya que los propietarios de gasolineras, los minoristas, los grupos de servicios financieros y los organizadores de eventos están pidiendo a gritos señalización blanda en estos momentos, por lo que los impresores que se lancen ahora parece que van a tener ventaja.