Con el aumento de la demanda de productos impresos respetuosos con el medio ambiente, Rob Fletcher analiza cómo puedes mejorar las credenciales ecológicas de tu empresa con el uso de papeles sostenibles.

La impresión ha experimentado grandes cambios en los últimos años, y las empresas se enfrentan ahora a una serie de nuevos retos planteados por unos clientes cada vez más exigentes. Una de las tendencias clave que han surgido en los últimos tiempos es la demanda de una impresión más sostenible, con más consumidores que quieren poner de su parte y proteger el medio ambiente.

Para el proveedor de servicios de impresión (PSP), esto puede significar grandes cambios en todo el servicio de producción de impresión. Desde invertir en maquinaria más eficiente que consuma menos electricidad, hasta reciclar materiales de desecho, hay varias formas en que las empresas pueden mejorar su imagen «verde».

Aquí nos centramos en cómo la elección del papel puede no sólo satisfacer la demanda de los clientes de productos impresos sostenibles, sino también situar a tu empresa bajo una nueva luz y reducir tu propia huella de carbono.

Difundir el mensaje sostenible de la impresión y el papel

Antalis es uno de los nombres líderes en la fabricación de papel que se ha comprometido a desarrollar nuevos productos con características sostenibles. Matthew Botfield, director de responsabilidad social corporativa, dijo que es más importante que nunca que los PSP se fijen en estos papeles, citando una estadística según la cual el 33% de los consumidores eligen ahora comprar a marcas que creen que hacen un bien social o medioambiental.

Botfield admite que también los PSP están sometidos a presión para demostrar cómo el papel y la impresión, antes considerados perjudiciales para el medio ambiente, son una opción más ecológica que los medios digitales. Pone dos ejemplos: primero, mostrar una página durante tres minutos en una pantalla consume más energía que producir una versión impresa de esa página, y segundo, enviar 20 correos electrónicos al día durante un año emite tanto CO2 como conducir 1.000 km en coche.

«Es importante señalar que el papel es uno de los pocos productos completamente sostenibles y que la industria papelera es en realidad uno de los mayores usuarios de energía renovable», afirmó.

Botfield también quiso abordar las preocupaciones que los PSP puedan tener sobre los papeles sostenibles en cuanto a su calidad: «Las opciones actuales de papel ecológico han mejorado enormemente, lo que significa que los clientes no tendrán que renunciar a la calidad, el rendimiento, el aspecto o la blancura, ofreciendo la solución perfecta para quienes buscan ir un paso por delante de la curva ecológica.»

Para apoyarlo, Antalis ha desarrollado el «Sistema Estrella Verde», que califica cada papel con una estrella según su comportamiento medioambiental. La gama Cyclus de papel 100% reciclado, fabricada exclusivamente con fibra reciclada y con una calidad y textura excelentes, ocupa un lugar destacado, según Botfield.

Pie de foto: Antalis ha desarrollado el «Sistema Estrella Verde» para clasificar sus papeles con una estrella, según su comportamiento medioambiental.

«Para mostrar sus credenciales medioambientales, considera que utilizar una tonelada de papel Cyclus Offset 100% reciclado en lugar de papel de fibra virgen ahorra el equivalente a 1.231 kg de vertedero, 3.794 kWh de electricidad, 29.800lo de agua, 2.000 kg de madera y 295 kg de CO2 y gases de efecto invernadero», dijo Botfield.

Para sustratos de gran formato, Antalis ha añadido Xanita, una solución de cartón de fibra compuesta ultraligera y sostenible. Fabricado a partir de cajas de cartón reciclado, el tablero Xanita es un tablero de fibras de celdas cerradas, 100% repulpable, fabricado con un núcleo de kraft ondulado.

dijo Botfield: «Su avanzada tecnología de diseño ha hecho que el producto sea ligero pero robusto, lo que lo convierte en una alternativa perfecta a los materiales de plástico de un solo uso para puntos de venta.

Botfield continuó destacando el compromiso permanente de Antalis con la producción sostenible de papel: «Dado que una parte importante de la facturación mundial de Antalis procede de productos basados en el papel, somos una empresa que depende en gran medida de los recursos naturales. Reconociendo que el 80% de la biodiversidad mundial vive en zonas forestales, una de las prioridades clave de nuestro programa de RSC es garantizar el abastecimiento responsable de nuestros productos, fomentando así la economía circular.

«Por ello, desde hace tiempo damos prioridad a la trazabilidad de nuestros productos. La mayoría de nuestros suministros proceden de productos fibrosos y/o reciclados con certificación FSC o PEFC, y nos hemos comprometido a cubrir el 85% de nuestro suministro con un proceso de trazabilidad responsable para 2020.»

Mantener la calidad de impresión con papel sostenible

Antalis trabaja en colaboración con Arjowiggins Graphic en el desarrollo de productos, y la puntuación de cinco sobre cinco en el Green Star System es Cocoon. Desarrollado por Arjowiggins, se trata de un papel extrablanco, 60 y 100% reciclado, con certificación del Consejo de Administración Forestal (FSC), fabricado a partir de residuos de papel de oficina de alta calidad obtenidos localmente en el Reino Unido y Francia. La gama cubre todo tipo de aplicaciones y tecnologías de impresión.

Pie de foto: Todas las fábricas de papel de Arjowiggins cumplen la norma ISO 14001 de Gestión Medioambiental

Al igual que Antalis, Arjowiggins se compromete a trabajar con sus clientes para ayudarles a identificar el papel sostenible más adecuado para su negocio. Virginie Gohlinger, directora de marketing operativo de Arjowiggins, declaró que la empresa se centra en sacar al mercado nuevas soluciones que limiten el uso de recursos naturales y reutilicen materiales, al tiempo que reducen los residuos.

dijo Gohlinger: «Buscamos continuamente papeles reciclados más limpios y blancos. Nuestras gamas ofrecen más de cien opciones recicladas, del 25% al 100% de residuos postconsumo, desde blancos lisos, texturados o estucados hasta cartones de colores. El respeto al medio ambiente es parte integrante de nuestro proceso de producción.»

Todos los papeles de Arjowiggins están certificados tanto por el FSC como por el Foro Europeo del Clima, mientras que las fábricas de la empresa cumplen la norma ISO 14001 de Gestión Medioambiental. Arjowiggins opta por materiales alternativos en sus papeles, como fibras de bambú renovables de rápido crecimiento y subproductos de la industria alimentaria.

Gohlinger añadió: «Estamos trabajando duro con nuestro departamento de I+D para innovar en nuevos bioproductos, como en la tecnología de las nanofibras. Se están diseñando nuevos procesos gracias a las propiedades de la celulosa, para proponer unos materiales innovadores que sean más ligeros, pero al mismo tiempo muy rígidos.»

Alto rendimiento, menor impacto medioambiental

Si ampliamos un poco más la red, Fedrigoni, especializada en papeles finos, también se centra en los productos sostenibles. Chiara Medioli, directora de marketing global, afirma que la empresa ha experimentado un fuerte aumento de la demanda de este tipo de papeles y espera que siga creciendo a medida que los clientes intenten mejorar su imagen medioambiental.

Pie de foto: Fedrigoni utiliza madera procedente de bosques sostenibles que cumplen las normas FSC de trazabilidad y origen controlado de la madera.

dijo Medioli: «Nuestro compromiso es fabricar productos aún más consistentes y respetuosos con el medio ambiente. Esto significa mejorar los procesos de producción con menor impacto en el medio ambiente, lo que implica ahorro de energía, reducción del consumo de agua, de la producción de residuos y de las emisiones a la atmósfera.

«Una estrecha colaboración con nuestros proveedores de productos químicos nos permite sustituir e introducir ingredientes de mayor rendimiento técnico y menor impacto».

Fedrigoni sólo utiliza madera procedente de bosques sostenibles que cumplen las estrictas normas del FSC en cuanto a trazabilidad y origen controlado de la madera. La empresa ha dado un paso más al obtener el Sistema de Gestión Medioambiental ISO 14001: 2004 para mostrar sus credenciales ecológicas.

Además, gracias a su compromiso de utilizar todos los residuos reciclables de la producción, Fedrigoni ha podido desarrollar un nuevo producto de papel sostenible en forma de «Freelife».

dijo Medioli: «Estos papeles tienen un alto contenido de reciclado y se desarrollan en distintos acabados, algunos de los cuales contienen fibras de cultivos anuales como el algodón o el cáñamo».

Por otra parte, Innova Art también ofrece una gama de papeles de alta calidad, con especial atención a las bellas artes y a los soportes fotográficos digitales de inyección de tinta. David Williams, director global de cadena de suministro y calidad, dijo que a medida que se refuercen las normativas federales y regionales sobre el uso del papel, crecerá la demanda de productos sostenibles.

Pie de foto: Innova Art afirma que todas sus actividades de fabricación de papel son coherentes con las prácticas respetuosas con el medio ambiente. En la imagen: Innova Editions, disponible en formato rollo y hoja.

Williams añadió: «Esto obligará a los fabricantes a fabricar productos más respetuosos con el medio ambiente. Las grandes empresas multinacionales insistirán en que su cadena de suministro tenga este tipo de productos.

«Nuestras principales actividades dentro de Innova Art son coherentes con las prácticas respetuosas con el medio ambiente. Todos los desarrollos de nuevos papeles se harán con alfa celulosa de origen sostenible, fibra de algodón 100% o una combinación de ambas.»

Con esto en mente, Williams llama la atención sobre el último producto de papel que ofrece Innova Art, el papel para póster artístico ecosolvente de 210 g/m². Disponible a partir del primer trimestre de 2019, este papel está fabricado con fibras de alfa celulosa de origen sostenible, un revestimiento receptivo a la tinta de base acuosa y está diseñado para funcionar con todas las impresoras ecosolventes y de látex modernas.

Williams añadió: «El papel Eco Solvent Poster Art Paper 210gsm proporciona una gran calidad de imagen, es fácil de manejar y se puede reciclar una vez terminado el trabajo.»

Se mire como se mire, la sostenibilidad debería ser una consideración clave para todas las empresas de impresión modernas. Las exigencias y requisitos de los clientes se inclinan cada vez más hacia soluciones más ecológicas y, para conservar a esos clientes y asegurarte la repetición de los negocios, deberías plantearte cambiar tu propio enfoque para asegurarte de que puedes ofrecerles lo que quieren.

Además de ayudar a tus clientes, cambiar a métodos de producción más sostenibles significará que estás ayudando al planeta. El medio ambiente es un tema candente desde hace tiempo, con diversos grupos, políticos y personalidades influyentes que instan a las empresas a cambiar su forma de actuar y limitar los daños a nuestro entorno.

Utilizar productos de papel sostenibles contribuirá en gran medida a garantizar que los bosques, y la fauna que florece en ellos, sobrevivan durante muchos años.