Aunque es cierto que capta la atención de los transeúntes tanto en interiores como en exteriores, sigue habiendo cierta preocupación por el impacto medioambiental de la señalización digital. Rob Fletcher comparte algunas de las últimas soluciones y tecnologías disponibles para ayudar a que esta señalización sea más sostenible.
La señalización digital se presenta a menudo como una alternativa ecológica a los medios impresos en el marketing mix. Sin embargo, quienes trabajan en este mercado reconocen y aceptan que no siempre es así, ya que los rótulos digitales necesitan un suministro constante de energía para permanecer encendidos y visibles para los consumidores.
Aunque esto puede suponer un reto para las empresas que proporcionan esta tecnología, la buena noticia es que los avances de los últimos años han llevado a la introducción de nuevas soluciones que han hecho avanzar la señalización digital y la han posicionado como un medio realmente sostenible en el marketing.
Aquí exploramos algunas de esas soluciones, hablando con proveedores y fabricantes sobre la importancia de una tecnología más respetuosa con el planeta para apoyar la señalización digital como medio a largo plazo.
Oportunidad de innovar
En primer lugar, Martijn van der Woude, vicepresidente de marketing global y desarrollo empresarial de Philips Professional Displays (PPDS), afirmó que la sostenibilidad ofrece al sector de las pantallas digitales la oportunidad de ser innovador.
PPDS está experimentando un aumento de la demanda de su gama Philips Tableaux de pantallas ePaper de consumo cero.
«La señalización digital, con la excepción de unos pocos productos, como la pantalla Tableaux ePaper de Philips, utiliza energía para mostrar el contenido», dijo van der Woude. «Reducir el consumo de energía es una noticia positiva para el medio ambiente y para la cuenta de resultados de la empresa que utiliza la pantalla.
«Diseñar la pantalla de forma que prolongue su vida útil, haciéndola más reparable y permitiendo actualizaciones de software y firmware para mantenerla al día durante más tiempo aporta beneficios similares. Lo mismo ocurre con las pantallas que pueden gestionarse a distancia, reduciendo el uso de recursos naturales consumidos en desplazamientos para solucionar problemas, apagar las pantallas cuando no se utilizan o cambiar el contenido.»
En este sentido, van der Woude destacó la Encuesta sobre la Voz del Consumidor 2024 de PwC, según la cual el 80% de los consumidores están dispuestos a pagar más por bienes producidos o suministrados de forma sostenible. Algunos pagarían de media un 9,7% más por bienes que cumplieran criterios medioambientales específicos, incluidos los producidos en una cadena de suministro con una menor huella de carbono.
«Las empresas que reducen activamente su impacto consumiendo menos energía y eligiendo tecnología con una vida útil más larga tienen más probabilidades de ganar clientes», afirmó.
En cuanto a cómo puede ayudar PPDS, van der Woude dijo que no hay ninguna sección de su cartera que no tenga una línea sostenible. En cuanto a la demanda actual, dijo que gran parte de la atención se centra en la gama Philips Tableaux de pantallas ePaper de consumo cero, y en la Philips Signage 3000 Series EcoDesign (Línea QE), calificada como EPEAT Gold Climate+.
PPDS también está observando un creciente interés por sus líneas All In One, incluido el AIO Philips Unite Serie 5000. Wave reúne todo esto y ofrece funciones de gestión remota para reducir el consumo de energía, prolongar la vida útil de los productos y reducir el mantenimiento in situ para ahorrar costes, tiempo y combustible.
Primicia mundial para ViewSonic
Por otra parte, ViewSonic Corp. proveedor de soluciones técnicas visuales y educativas, se ha convertido recientemente en la primera marca en conseguir la calificación Oro de la Herramienta de Evaluación Medioambiental de Productos Electrónicos (EPEAT) en la categoría de pantallas de señalización. La EPEAT evalúa los productos en función de su impacto medioambiental, y los que obtienen la calificación Oro cumplen los criterios de sostenibilidad más estrictos, como la reducción de materiales peligrosos, la eficiencia energética y la longevidad del producto.
ViewSonic se ha convertido recientemente en la primera empresa en conseguir un EPEAT Oro en la categoría de pantallas de señalización
ViewSonic recibió elogios especiales por sus expositores interactivos ViewBoard, cuya serie de 65 pulgadas se fabrica con más del 90% de materiales reciclados postconsumo, superando la norma del mercado. Como tal, ViewSonic afirmó que optar por las soluciones ViewBoard reduce el uso de sustancias químicas nocivas en la señalización digital.
Además, ViewSonic afirma que se compromete a promover una cadena de suministro responsable y transparente. Con ello, ayuda a sus proveedores a establecer sistemas de gestión medioambiental y a crear una Divulgación Completa de Materiales para cumplir criterios estrictos. Esto incluye la divulgación de sustancias en los materiales, componentes y piezas.
«Conseguir la primera calificación Oro de la EPEAT en la categoría de pantallas de señalización es un testimonio de nuestra incesante búsqueda de la sostenibilidad», declaró Bonny Cheng, director de operaciones de ViewSonic. «Seguiremos proporcionando soluciones responsables con el medio ambiente que cumplan y superen las normas mundiales».
Zarpar con sostenibilidad
Las marcas de todo el mundo se enfrentan a una presión cada vez mayor para operar de forma más respetuosa con el planeta; realizar cambios sencillos con la señalización digital puede tener un impacto significativo en la sostenibilidad de las marcas. La compañía marítima francesa Brittany Ferries trabajó con Deneva, especialista en software de señalización digital, para mejorar la red de pantallas digitales de tres de sus buques insignia: Galicia, Salamanca y Santoña.
Brittany Ferries trabajó con Deneva para instalar pantallas digitales más sostenibles en tres de sus buques
Se instalaron más de 200 reproductores Deneva en los tres transbordadores, y el proyecto comprendía una combinación de señalización convencional, con información corporativa o de entretenimiento y paneles de menús basados principalmente en los sistemas operativos Windows y WebOS de LG, así como pantallas interactivas de ELO Touch, que permitían la interacción de los pasajeros y servicios personalizados.
Para esta iniciativa, Deneva desarrolló InfoKiosk, una solución diseñada específicamente para Brittany Ferries. Proporciona a los pasajeros información clave sobre el viaje en tiempo real, facilita la planificación de actividades a bordo y ofrece datos actualizados sobre el tiempo en el destino, los transbordos locales y los horarios de los transportes.
En términos de sostenibilidad, Deneva se centró en utilizar tecnologías y hardware de bajo consumo energético para las instalaciones de señalización digital, lo que, según José Carlos Carrascal, director de desarrollo de negocio internacional de Deneva, reduce en gran medida el impacto medioambiental de las pantallas digitales a bordo de los buques de Brittany Ferries.
«Nos comprometemos a seguir proporcionando soluciones de vanguardia y un apoyo técnico de primer orden para garantizar que Brittany Ferries siga siendo líder en este camino dentro de la industria marítima», declaró Carrascal.
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