Aunque la señalización digital ha crecido rápidamente, Rob Fletcher demuestra que la señalización no digital sigue siendo relevante y valiosa. Las empresas utilizan cada vez más ambos tipos de señalización juntos para crear campañas atractivas e innovadoras. La Exposición Europea de Rótulos 2025 explorará más a fondo estos avances en la industria de la rotulación.

No hay duda de que la señalización digital ha arrasado en el sector, ofreciendo todo tipo de posibilidades que los carteles estáticos no pueden ofrecer, mientras los desarrolladores siguen ampliando los límites de lo que es posible con esta tecnología inteligente e intuitiva.

Sin embargo, aunque algunos temían que las pantallas digitales se apoderaran por completo del sector de la rotulación, nada más lejos de la realidad, ya que muchas marcas y profesionales del marketing han optado por combinar ambos medios para crear todo tipo de campañas innovadoras y llamativas.

Aquí celebramos algunos ejemplos de señales digitales y no digitales que trabajan codo con codo, mostrando cómo, en lugar de trabajar la una contra la otra, las dos formas de señalización pueden coexistir en armonía.

Toma la bandera a cuadros

En primer lugar, Moss, con sede en el Reino Unido, se encargó recientemente de un proyecto para ayudar a vestir la Exposición de F1 de Londres. El evento se celebró durante varios meses en Immersive LDN, en Excel London, e invitó a aficionados a la Fórmula 1 de todo el Reino Unido y de otros países a ver toda una serie de exposiciones de la emblemática serie de carreras automovilísticas.

El papel de Moss consistió en ayudar a vestir el recinto, produciendo una amplia gama de materiales impresos que se instalaron antes del lanzamiento del evento el pasado agosto. Entre ellos había tejidos gráficos con bordes de silicona (SEG), planchas de foamex, películas de neón y detallados vinilos kiss-cut, todos ellos integrados en los expositores.

Se instalaron aplicaciones impresas alrededor de los elementos digitales de la exposición, como pantallas digitales y zonas de proyección a gran escala, para ayudar a unir las exposiciones y crear una experiencia envolvente para los visitantes. Tal fue el éxito de este proyecto omnicanal que Moss está ahora en conversaciones con los organizadores para proporcionar elementos impresos cuando el evento se traslade a Europa y Estados Unidos.

«Nos encanta trabajar en proyectos que captan la atención del público desde el primer momento», dijo Matt Phipps, director de cuentas de grupo de Moss UK. «Tener nuestros gráficos y expositores como parte integrante de este innovador evento experiencial es sencillamente increíble».

Ilumina tus señales

Mientras tanto, en Canadá, el especialista en producción de circuitos flexibles de formato extragrande TF Massif, con sede en la Columbia Británica, se encargó de un proyecto innovador que incluía una serie de elementos. La empresa dio vida a gráficos impresos añadiendo diversos componentes, como LED flexibles inteligentes, ePaper y sensores, que luego se programaron para crear todo tipo de efectos.

TF Massif integra luces de acento, ePaper y sensores como parte de los expositores impresos

Anteriormente, TF Massif integraba LED flexibles inteligentes y sensores en gráficos impresos para darles vida, lo que ofrecía a través de su brazo comercial CAPTIVA Innovations. Sin embargo, para un proyecto más reciente, TF Massif se asoció con el especialista en papel electrónico (ePaper) EINK para introducir una nueva oferta que produce los mismos efectos pero necesita muy poca energía para activarse.

«Los LED inteligentes emiten luz y tienen un efecto puntual», dijo la presidenta de TF Massif, Judith Stewart. «El ePaper, sin embargo, es reflectante por naturaleza, por lo que consume muy poca energía y nos permite crear una sensación de movimiento de una forma totalmente nueva activando partes o segmentos individuales de los gráficos impresos, como formas y letras.

«El proceso de producción del circuito verde se automatiza utilizando la Herramienta de Fabricación de Circuitos TFMassif montada en una cortadora Zünd, y es tan cómodo como cortar vinilos. Los LED Flex, el ePaper y los controladores se colocan simplemente como pegatinas, y el producto final se alimenta con un cargador de móvil USB de 5 V o con una toma de corriente.»

La empresa superó incluso el molesto reto de proteger el circuito en la parte posterior del gráfico. Esto era aún más complicado, ya que la laminación de los LED Flex, los sensores y el ePaper con vinilo autoadhesivo estándar provocaría antiestéticas burbujas. Para solucionarlo, utilizó Drytac SpotOn, que presenta un patrón adhesivo de puntos, para garantizar una laminación limpia y que el circuito quedara protegido.

«La integración de luces de acento, ePaper y sensores en un póster o pancarta enrollable permite innumerables aplicaciones nuevas en la decoración de paredes, el hogar y la empresa, o en la promoción de marcas, publicidad y ferias», afirma Stewart.

«Los clientes siempre se sorprenden de lo fino y flexible que es el circuito, y de cómo unos pocos LED o segmentos de ePaper pueden dar vida a un gráfico de una forma tan única. Los gráficos impresos ahora pueden ser activos, interactivos e incluso receptivos mediante la integración de componentes flexibles inteligentes.»

Pantallas sobre ruedas

No sólo la señalización fija se beneficia de este enfoque combinado. Elevate, que tiene su sede en Escocia pero trabaja con socios de lugares tan lejanos como Japón, Hong Kong e incluso Estados Unidos, colaboró con la organización benéfica contra el cáncer Marie Curie en un proyecto muy innovador en el que se instaló una pantalla digital en el lateral de un autobús de dos pisos.

Las rotulaciones de vehículos pueden utilizarse para complementar las señales digitales montadas en los laterales de los vehículos

El objetivo de la campaña era dar a conocer el juego de lotería semanal de la organización benéfica, en el que la gente puede ganar un gran premio de 2.000 £ cada semana. Participar ayuda a recaudar dinero para Marie Curie y el servicio que la organización benéfica presta a las personas, incluidas enfermeras formadas. Aunque la pantalla gigante del lateral era más que suficiente para llamar la atención de los transeúntes, el propio autobús también se decoró con un envoltorio integral para que encajara con la marca y el mensaje de la organización benéfica.

Elevate utilizó una HP Latex 335, que instaló en diciembre de 2022, para imprimir el colorido diseño y dar vida al proyecto. El equipo de Elevate instaló la envoltura en el autobús, incluso en las ventanas laterales y traseras, listo para su misión de concienciación.

Las empresas de impresión y rotulación están ideando formas cada vez más innovadoras de aprovechar lo mejor que ofrecen las aplicaciones digitales y no digitales, y de utilizarlas conjuntamente para crear piezas asombrosas. La European Sign Expo 2025 ofrecerá más información sobre el mundo de la señalización digital y no digital, mientras que en la FESPA Global Print Expo 2025, que se celebrará en el mismo lugar, los visitantes podrán ponerse en contacto con los principales fabricantes y proveedores de impresión del mundo.

Descubre las últimas innovaciones en señalización digital y señalización no impresa en la European Sign Expo 2025, la principal exposición europea de señalización y comunicaciones visuales, que tendrá lugar del 6 al 9 de mayo en Messe Berlin, Alemania. En ella se mostrarán productos de vanguardia, conceptos visionarios y desarrollos transformadores que darán forma al futuro de la señalización. Regístrate para visitarla aquí y utiliza el código promocional ESEJ501 y paga sólo 25 euros por tu entrada.