Las oportunidades de crecimiento en el sector de la ropa deportiva han quedado bien documentadas en los últimos años, y muchas grandes marcas han establecido asociaciones con propiedades deportivas de todo el mundo. Rob Fletcher analiza la nueva asociación entre Puma y Williams Racing.
Uno de los ejemplos más recientes de este tipo de relación es Puma, un gigante mundial del sector de la ropa deportiva, y Williams Racing, uno de los equipos más veteranos de la Fórmula 1.
Hace tan sólo unas semanas, ambas partes firmaron un acuerdo de colaboración global de varios años, en virtud del cual Puma proporcionará al equipo Williams Racing F1 una amplia gama de ropa. Esto incluye la ropa oficial de carreras para los pilotos de Williams Racing -el tailandés Alexander Albon y el estadounidense Logan Sargeant-, así como la equipación oficial del equipo para el personal de boxes y otros empleados de Williams.
Aunque este acuerdo sería impresionante sólo en esto, en la siguiente sección del acuerdo es donde Puma y Williams Racing verán realmente la parte comercial de Williams Racing: la fabricación y distribución de ropa y accesorios de réplica.
La ropa fabricada por Puma, como camisetas, camisas y sudaderas con capucha, se podrá comprar en los eventos de F1 y en regiones de todo el mundo, incluso en tiendas y puntos de venta Puma. Además, los aficionados podrán comprar accesorios relacionados, como gorras oficiales del equipo, que se consideran imprescindibles para cualquier aficionado que asista a carreras de F1.
Construir sobre un legado
Puma tiene un largo y rico historial de colaboración con equipos y propiedades dentro del mercado del automovilismo, con asociaciones que se remontan a más de dos décadas. Por no mencionar que tiene una enorme experiencia en otros mercados deportivos, desde el fútbol hasta el atletismo.
Tal es su reputación en el mercado de la ropa deportiva que sus prendas cumplen las estrictas normas de protección contra incendios establecidas por la Federación Internacional del Automóvil (FIA), el organismo profesional que rige la F1. Esto es especialmente importante para la parte del acuerdo en la que Puma proporcionará un servicio completo de ropa de equipo a Williams, incluida toda la ropa técnica de los pilotos y la equipación del equipo.
Volviendo al aspecto comercial más amplio de la asociación, la filial «stichd» de Puma desempeñará un papel clave en su cumplimiento. stichd aprovechará sus derechos globales para diseñar, producir y distribuir una gama de prendas y accesorios réplica de Williams Racing para los aficionados.
El patrimonio se une a la innovación
«Es un honor para Williams Racing dar la bienvenida a Puma como socio oficial», dijo el director de ingresos de Williams Racing, Paul Asencio. «La dedicación de Puma a la excelencia y el rendimiento en el automovilismo complementa a la perfección los valores de nuestro equipo.
«Estamos deseando acercar la emoción de la Fórmula 1 a los aficionados de todo el mundo a través de una nueva y emocionante gama de ropa y accesorios a partir de 2024».
Johan Adamsson, director global de marketing deportivo y licencias deportivas de Puma, también se refirió a la importancia del acuerdo. Dijo que encaja con la herencia tanto de Puma como de Williams Racing dentro del mundo del automovilismo.
«Estamos encantados de iniciar esta nueva colaboración, que encaja perfectamente para Puma con el duradero y exitoso legado de Williams Racing en la Fórmula 1», declaró Adamsson. «La actitud icónica y prestigiosa de Williams Racing apoya y fomenta la visibilidad y el enfoque de Puma para ser la marca deportiva número uno en el automovilismo.
«Suministraremos los mejores estándares de ropa de carrera y de equipo a los pilotos y al equipo y, junto con nuestra filial Stichd, ofreceremos réplicas y ropa de aficionado a los ávidos seguidores de Williams Racing, a los consumidores y a los entusiastas del Motorsport a partir de 2024.»
La historia hasta ahora de Williams Racing
El nombre de Williams Racing es sinónimo del mundo de la F1. Desde que la escudería corrió por primera vez en 1977, Williams Racing ha ganado unos 16 títulos del Campeonato del Mundo de Fórmula 1. Sus pilotos han conseguido 114 victorias en carreras y 128 podios. Sus pilotos han conseguido 114 victorias y 128 podios.
Aunque Williams Racing no está actualmente luchando por el Campeonato del Mundo de Pilotos de F1 ni por el Campeonato del Mundo de Constructores, debido al dominio continuo de Max Verstappen y el equipo Red Bull, ha conseguido una respetable suma de puntos en la temporada 2023.
Albon tiene actualmente 27 puntos en su haber y ocupael 13º puesto en el Campeonato Mundial de Pilotos de F1, después de haber terminado varias veces entre los 10 primeros, en el momento de escribir estas líneas. Su compañero de equipo Sargeant tiene un punto en la temporada 2023.
En cuanto al Campeonato del Mundo de Constructores de F1, Williams Racing ocupa la séptima posición de 10 equipos, con 28 puntos.
Sportswear Pro se presentará en The RAI Amsterdam, del 19 al 22 de marzo de 2024. Sportswear Pro mostrará las últimas tecnologías y soluciones para la producción de ropa deportiva a la carta y personalizada. Desde el diseño de muestras y los flujos de trabajo digitales automatizados, hasta los materiales innovadores y las tecnologías vestibles integradas, la exposición y el foro de tendencias visionarias presentarán soluciones de producción sostenibles, más rápidas y ajustadas a las marcas y fabricantes de ropa deportiva y activa. Registra aquí tu interés por visitarnos.