Los clientes son cada vez más conscientes de su consumo. Hay una demanda creciente de productos auténticos y personalizados, que se está imponiendo a los simples productos industriales. Para las imprentas, esto ofrece una nueva oportunidad de crecimiento sostenible.
Las camisetas baratas de usar y tirar y la decoración de temporada son algunos ejemplos que contribuyen al cambio climático y a la crisis energética. Otros factores que contribuyen son la interrupción de las cadenas de suministro y la inflación, que hace que más gente cuestione estas prácticas.
Es importante tener en cuenta el consumo sostenible en lugar de la moda y la decoración rápidas. Más del 50% de las personas encuestadas en el informe de Statista «Consumo sostenible en Alemania 2021» creen que su comportamiento puede ayudar a resolver los problemas medioambientales.
A las personas que consumen con menos frecuencia les atraen los productos duraderos y significativos. Los productos personalizados o adaptados específicamente al individuo son los más adecuados. Esto ofrece varias oportunidades a las imprentas digitales.
PIE DE FOTO: Cepillo personalizado en la tienda online de Farmacias DM.
Productos personalizados: de la idea al modelo de negocio
Ya sea para una feria, una exposición o un regalo para un cliente, casi todas las imprentas han impreso un producto personalizado. Sin embargo, para convertir una idea novedosa en un modelo de negocio realista, hay que tener en cuenta algunos factores. Entre ellos están:
- Acceso a una buena comunicación con un grupo objetivo lo suficientemente amplio
- Hay que crear una oportunidad de venta
- Los productos deben ser fácilmente personalizables por el cliente
- Debe garantizarse la producción rápida y fiable del artículo
- Los procesos de pedido y logística deben estar automatizados en su mayor parte
PIE DE FOTO: Producto personalizado como regalo divertido: adorno navideño con fragancia de Radbag.de. Crédito de la imagen: Radbag.de
Internet está en el centro de todo
Para vender productos personalizados se necesita Internet. Se puede contactar con clientes de todo el mundo a través de sitios web modulares o plataformas de redes sociales como Facebook o Instagram. Estas plataformas también ofrecen diversas oportunidades de venta o permiten una estrecha integración con Shopify y otros módulos de comercio electrónico.
Los fabricantes de RIP ya han desarrollado soluciones de flujo de trabajo que introducen automáticamente los pedidos de productos personalizados generados en la web en un flujo de trabajo de impresión digital. Algunos ejemplos son Caldera Sports Factory o la plataforma MarketDirect de eProductivity Software.
Gracias a las numerosas y versátiles soluciones todo en uno para el flujo de trabajo de impresión digital y comercio electrónico, abrir una tienda web de productos personalizados es bastante fácil y rentable.
En cuanto a la producción de artículos, facturación y logística, existen plataformas como Byrd que ya no requieren meses de preparativos. Esto es especialmente importante cuando se trata de productos impresos personalizados de moda y populares. Para las tendencias, la velocidad es clave.
Las imprentas con personal experimentado en operaciones de comercio electrónico, tienen aquí una clara ventaja. Hoy en día, para los consumidores no basta con tener un buen producto. Para vender productos personalizados en línea, el artículo tiene que ser descubierto fácilmente por un público relevante, lo que normalmente requiere un SEO eficaz y puede ser bastante costoso.
LEYENDA: Alfombra de vinilo con motivo impresa por encargo por Bilderwelten.de. Crédito de la imagen: Bilderwelten.de /Apalis
¿Qué productos de impresión digital individualizada son adecuados para el comercio electrónico?
Hoy en día, existe una amplia gama de productos que se pueden personalizar con impresión digital y esto sigue creciendo. Esto es especialmente cierto en la moda, los regalos y la decoración de interiores impresa. En tiendas online como Bilderwelten.de, los consumidores pueden encargar cientos de artículos, desde esterillas de yoga impresas hasta salpicaderos de cocina de vinilo.
Spreadshirt ofrece textiles personalizados, impresos, bordados o flocados a clientes B2B y B2C. Otro método de producción utilizado con frecuencia es el grabado. En Signuu, los clientes pueden encargar una amplia selección de joyas y artículos de regalo personalizados mediante grabado láser.
La cadena de droguerías DM ofrece pinceles personalizados y etiquetas impresas individualmente para productos cosméticos seleccionados de su propia marca. Esto forma parte de su campaña «Fotoparadies». Los productos fotográficos se fabrican en colaboración con Cewe, el mayor proveedor de artículos fotográficos y de regalo de Alemania.
Radbag, una tienda online especializada, ofrece adornos de fragancias impresos, calzoncillos, lámparas, jarras de cerveza y muchos otros regalos personalizados de diseños eclécticos. Los productos se fabrican íntegramente en la empresa, y las piezas en bruto para los productos únicos se obtienen de varios proveedores.
¿Sigue siendo viable introducirse en los productos personalizados?
Es probable que en el futuro haya una mayor demanda de productos únicos o de edición limitada que se produzcan lo más localmente posible. Esto no sólo incluye los regalos con foto y otros productos baratos, sino que ahora se ha extendido al mercado de los productos de lujo y de alta gama. Esto hace que la personalización sea más corriente.
Por tanto, es probable que los impresores esperen un aumento de la demanda de impresión digital directa y por sublimación sobre objetos. Además, un aumento de los servicios de acabado, como el corte, el plegado y el grabado.
Los impresores que ya dispongan de la infraestructura adecuada también pueden dedicarse a la moda a corto plazo, como las máscaras textiles impresas. Esto depende de si son capaces de crear rápidamente tiendas web. Otra opción es colaborar con marcas fuertes y grandes minoristas.
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