FESPA.com analiza las oportunidades de crecimiento en el mercado de la impresión de interiores y la mejor forma de aprovechar la creciente demanda de este tipo de trabajo.
La demanda de impresión de interiores se ha disparado en los últimos años, y la demanda de este tipo de trabajo procede de una amplia gama de ámbitos y mercados.
Para los minoristas, puede tratarse de gráficos para paredes, escaparates y suelos que ayuden a iluminar el interior de la tienda o a mostrar promociones especiales. Luego está el diseño de interiores; las opciones disponibles en este ámbito, y el aumento del número de consumidores que se encargan ellos mismos de los proyectos, ha hecho que aumente la demanda de aplicaciones como papeles pintados y piezas textiles como cortinas.
El principal reto para los PSP es el siguiente: ¿cómo conseguir una parte de la acción? ¿Qué deben hacer para asegurarse de que no pierden trabajo rentable ni la oportunidad de establecer relaciones duraderas con clientes valiosos?
FESPA.com habla con dos empresas muy vinculadas al mercado para conocer algunos de los secretos comerciales que los PSP deberían conocer…
Un mercado boyante y de alto crecimiento
Para producir cualquier trabajo en este ámbito, tienes que asegurarte de que dispones del equipo adecuado, empezando por la propia impresora. Canon trabaja con un gran número de PSP activos en este mercado y, como tal, está bien situado para ofrecer orientación a los recién llegados y a los que quieren aumentar su presencia.
La fábrica de papel pintado UVgel Colorado serie M de Canon se expuso en la FESPA Global Print Expo 2023.
«Actualmente, el mercado de la impresión de interiores es muy boyante y constituye un segmento de gran crecimiento», afirma Mathew Faulkner, director de marketing e innovación para EMEA del Grupo de Impresión de Gran Formato de Canon Europa. «Esto abre oportunidades para los PSP y estamos viendo mucha creatividad en las aplicaciones que se ofrecen».
«Hay una serie de tendencias socioeconómicas que impulsan el crecimiento. Por ejemplo, el aumento del coste de los materiales naturales hace que la decoración impresa sea una solución aún más atractiva para revitalizar los interiores. Los cambios demográficos y la mayor urbanización están dando lugar a un aumento del número de hogares, mientras que el tamaño de esos espacios está disminuyendo. Esto está creando nuevas posibilidades de crecimiento en el mercado de la decoración de interiores».
Faulkner señaló otras tendencias que los PSP deben tener en cuenta, como el creciente deseo de los consumidores de personalizar, individualizar y adaptar, ya que a la gente le gusta hacer suyos sus hogares y espacios de trabajo. Esto, explicó, está creando una oportunidad lucrativa para que los PSP amplíen su oferta para satisfacer estas tendencias.
Faulkner añadió que el hecho de pasar más tiempo en casa ha animado a los propietarios y ocupantes a considerar y renovar sus espacios. Añadió que la impresión tiene un papel importante que desempeñar, ya que puede permitir productos a la carta, como impresiones personalizadas con colores y diseños a medida para aplicaciones como papel pintado y lienzos.
Otras tendencias destacadas por Faulkner que están influyendo en el mercado incluyen el cambio hacia una vida laboral híbrida, con más gente trabajando desde casa. Dijo que esto crea una demanda de «zonificación», que puede conseguirse de forma rentable con diversas soluciones impresas de decoración de interiores.
Además, dijo que la decoración impresa es una herramienta importante en la hostelería, con un papel fundamental en la creación de marca, la creación de ambiente y la transmisión de experiencias inmersivas.
«La impresión digital bajo demanda lleva mucho tiempo satisfaciendo estas necesidades al proporcionar los medios para producir tiradas cortas, personalizar, reproducir una rica gama de colores, imprimir en una amplia gama de materiales y ofrecer las cualidades prácticas de rendimiento y durabilidad requeridas en estos diversos entornos», dijo Faulkner.
Con esto, Faulkner llama la atención sobre el hecho de que Canon lleva muchos años trabajando en el segmento de la decoración, con su gama de impresoras y su experiencia en aplicaciones de impresión para interiores.
Canon ha destacado una amplia gama de oportunidades de crecimiento en el mercado.
En primer lugar, destaca la serie de impresoras planas Arizona de Canon, que atiende a materiales rígidos y flexibles, abriendo opciones con impresiones en sustratos poco habituales, como vidrio, madera, piedra o sustratos metálicos, así como diversas tecnologías de acabado.
Canon también fue pionera en el desarrollo de la impresión elevada con el software Touchstone para la reproducción de fotos y obras de arte y para crear superficies texturizadas que den sensación de lujo.
«Ahora conocida como PRISMAelevate XL, esta opción lleva la impresión elevada al siguiente nivel, tanto para aplicaciones de decoración de alto valor como para aplicaciones funcionales, como la impresión de braille y señalización para personas con discapacidad visual», afirma Faulkner.
Por otra parte, Faulkner afirmó que la tecnología imagePROGRAF para aplicaciones fotográficas y de bellas artes ofrece una calidad de impresión «impresionante», ideal para obras de arte en los hogares o para impresiones llamativas en entornos minoristas y de hostelería.
En 2017, Canon también entró en el segmento de la producción de rollo a rollo y, con el lanzamiento de la Colorado 1650 dos años más tarde, Faulkner dijo que esto trajo nuevas innovaciones para el papel pintado con acabado brillante y mate, seguido de la mezcla de brillante y mate con FLXfinish+.
La última solución del fabricante viene en forma de la serie Colorado M, que tuvo su debut europeo en la FESPA Global Print Expo 2023.
«Aparte de su modularidad, que le permite crecer con la evolución de las necesidades de la impresora, su capacidad de tinta blanca amplía las posibilidades creativas y las aplicaciones posibles, por ejemplo con gráficos para ventanas, impresión sobre soportes de color y papeles pintados creativos», dijo.
Explorar nuevas oportunidades
Cambiando la atención a los materiales y los PSP deben asegurarse de que tienen las habilidades y los conocimientos necesarios para trabajar con ciertos productos habituales en este mercado. Los materiales de Drytac se utilizan en todo tipo de aplicaciones de impresión interior, incluidos los gráficos para suelos que resultaron cruciales durante la pandemia y la lucha para detener la propagación del Covid-19.
«La impresión de interiores parece ser muy importante para las marcas en los comercios minoristas en este momento, y Drytac recibe muchas consultas sobre la facilidad de aplicación y retirada», afirma Steve Broad, director de ventas para EMEA y Asia de Drytac.
«Las tiendas buscan cualquier oportunidad de marketing para satisfacer el espacio de la marca. Drytac ofrece materiales que pueden aplicar los trabajadores de la tienda para realizar promociones rápidas, como nuestra gama de soportes SpotOn.
«ReTac Texturas de Drytac también es ideal para clientes que deseen crear gráficos llamativos en entornos domésticos, empresariales, minoristas y expositores. Y como es vinilo autoadhesivo polimérico ReTac con reverso adhesivo ultrarremovible, puede retirarse fácilmente y volver a colocarse una y otra vez.»
Desde materiales gráficos para paredes hasta gráficos para ventanas y suelos, Broad afirmó que Drytac se centra sobre todo en el mercado de la sostenibilidad. Afirmó que su gama Drytac Zero puede proporcionar un recurso y una gama de productos que los impresores pueden ofrecer a sus clientes para garantizar que alcanzan los objetivos ecológicos clave.
En cuanto a ejemplos de estos productos en acción, Broad destaca varios casos en los que los productos Drytac han ayudado a transformar entornos.
En primer lugar, Minuteman Press Bath, en el Reino Unido, utilizó la película Drytac ReTac Textures Canvas para producir un revestimiento mural para una nueva experiencia de vestuario en Bath. Con el nombre de «Georgrobe», el evento invitaba a residentes y visitantes a ver una exposición de grabados satíricos sobre la moda de la época georgiana. Minuteman Press Bath imprimió un mural inspirado en Bath para que sirviera de telón de fondo del evento estacional.
Los materiales de Drytac se utilizan en una amplia gama de aplicaciones de impresión interior.
Drytac también se asoció con Ricoh para renovar el Centro de Experiencia del Cliente de Ricoh en Telford (Reino Unido). En este importante proyecto de transformación, las dos empresas colaboraron estrechamente para renovar el aspecto de las instalaciones. Drytac utilizó tres de sus productos principales (ReTac Smooth 150, ReTac Textures Canvas y ReTac Texture Linen) para completar el proyecto.
Por último, Imageco, con sede en Leeds, utilizó Drytac SpotOn SynTac y ViziPrint Deco + para producir una gama de llamativos gráficos para puntos de venta y escaparates para la mundialmente famosa marca de calzado Dr. Martens en su nueva tienda conceptual de prueba y aprendizaje en Londres. Los gráficos se imprimieron con la impresora HP Latex 800W de Imageco, con sus tintas ecológicas a base de agua.
Esto debería dar mucho que pensar a las empresas que buscan una vía para entrar en este mercado, así como a las que esperan mejorar su presencia. Habla con tus clientes de lo que es posible con la impresión y de cómo puedes ayudarles a crear un aspecto totalmente nuevo para sus interiores.