Ahora que la sostenibilidad es una necesidad absoluta para las empresas de rotulación, Rob Fletcher examina algunos de los materiales que los rotulistas pueden utilizar para reducir su impacto en el planeta y mejorar sus credenciales medioambientales.
Independientemente del sector en el que trabajes, ya sea la impresión, la rotulación u otros mercados ajenos a estas áreas, no hay forma de escapar al tema de la sostenibilidad y a la enorme importancia que tiene para las empresas modernas.
En pocas palabras, si ignoras el problema y no adaptas tu forma de trabajar para abordarlo, es casi seguro que saldrás perjudicado. Es probable que los clientes ecologistas busquen en otra parte empresas que actúen en consonancia con sus valores, lo que significa que perderás negocios rentables.
La buena noticia es que los rotulistas pueden tomar muchas medidas sencillas y rentables para reforzar la sostenibilidad, como examinar los materiales con los que trabajan. Cambiar a productos más respetuosos con el planeta tendrá un impacto significativo en tus propias credenciales. Aquí, FESPA.com selecciona varios productos que se ajustan a la factura y muestran cómo los rotulistas pueden ser más ecológicos sin comprometer la calidad.
Print Station utilizó Kavalan sin PVC de CMYUK para crear el interior de un nuevo restaurante vegano.
Tomarse en serio el medio ambiente
Un proveedor muy atento a la sostenibilidad es Soyang Europe, que suministra materiales imprimibles de gran y gran formato a los rotulistas. Ella Faulkner, administradora de ventas y marketing, afirma que los consumidores se preocupan cada vez más por el impacto medioambiental de sus compras y que los rotulistas no tienen más remedio que reaccionar o arriesgarse a perder clientes.
«Demostrar que te tomas en serio el medio ambiente en tu empresa puede ayudarte a mejorar tu reputación», afirma Faulkner. «También puede aumentar tu base de clientes, ya que puedes ofrecer una gama más amplia de productos y servicios a más gente.
«Todos tenemos la responsabilidad ética de tener en cuenta el medio ambiente, así que el principal peligro para los rotulistas es el impacto que estas decisiones tienen en el planeta. Si añadimos la posibilidad de perder dinero por no ofrecer una alternativa ecológica o sostenible y de que los consumidores tengan que ir a otra parte, el mensaje para los rotulistas debería ser claro.»
En referencia a lo que los rotulistas deben buscar en cuanto a las cualidades sostenibles de los materiales con los que trabajan, Faulker dijo que hay ciertos factores a tener en cuenta. Entre ellos está la posibilidad de poder reutilizar o reciclar el producto final, así como la forma en que se fabrica el producto, asegurándose de que las soluciones no contengan PVC o estén fabricadas con materiales reciclados o más sostenibles.
Los organizadores del Festival de Cine de Cannes eligieron la tecnología Latex de HP para producir una impresión más sostenible para el evento de este año.
Soyang Europe ofrece una serie de productos que se ajustan a este perfil. El proveedor dispone de una amplia gama de materiales respetuosos con el medio ambiente, como el poliéster reciclado y sin PVC. El PVC, también conocido como cloruro de polivinilo, se considera uno de los plásticos más perjudiciales para el planeta. Su uso habitual en aplicaciones de impresión, como pancartas y expositores de gran formato, ha causado muchos quebraderos de cabeza a los rotulistas.
Seleccionando algunas de estas opciones sin PVC para su uso en trabajos de gran formato, Soyang Europe ofrece un material para pancartas de doble cara y una solución para pancartas enrollables. También dispone de opciones de pancartas sin PVC, pancartas de bloqueo, pancartas de malla y un producto de pancartas frontales. Todos los materiales de la gama sin PVC son compatibles con máquinas de impresión ecosolventes, látex, disolventes y UV.
«Nuestros socios en China también trabajan constantemente en el desarrollo de la forma en que se fabrican nuestros materiales para garantizar que el proceso sea lo más respetuoso posible con el medio ambiente», afirma Faulker.
Alternativas innovadoras
A continuación y en una nota similar, CMYUK, un proveedor de materiales y hardware del Reino Unido, ha visto aumentar en los últimos años la demanda de sus soluciones respetuosas con el medio ambiente. Entre los productos disponibles en CMYUK está Kavalan, una colección de materiales sin PVC diseñada para ofrecer una alternativa más ecológica a los productos tradicionales para pancartas.
«La revolucionaria gama de banderolas Kavalan sin PVC de CMYUK es un innovador sustituto del PVC tradicional que tus clientes acogerán con satisfacción y, por el bien de la Madre Tierra, tú también querrás trabajar con él», afirma CMYUK.
«Disponible en anchuras de 1,6 m, 3,2 m o 5 m, Kavalan tiene el aspecto del PVC, la resistencia del PVC, suelda como el PVC y, lo que es más importante, es respetuoso con el medio ambiente. Tiene todas las ventajas del PVC, pero ninguna de sus desventajas ecológicas».
Una de las empresas que han utilizado Kavalan es Print Station, una empresa especializada en impresión y diseño en gran formato con sede en Londres. La primera vez que la empresa utilizó Kavalan fue para diseñar e instalar el interior de Garden of Eden, un nuevo restaurante vegano en el corazón de Windsor.
Deseosa de encajar con la ética del restaurante, Print Station trabajó con CMYUK para identificar una solución sostenible que reflejara estos valores respetuosos con el planeta.
«Tienes que ser muy cuidadoso cuando realizas proyectos en los que cuestiones como el veganismo y la sostenibilidad están en el centro, porque quieres asegurarte de que no estás dando a nadie la oportunidad de señalar con el dedo y poner de relieve dónde no se alinean tus valores», dijo el director de Print Station, Rajan Chonkaria.
«Queremos ser respetuosos con el medio ambiente porque creemos en ello. Queremos asegurarnos de que, como empresa, damos un buen ejemplo a otras empresas y a nuestros clientes. También nos hace un poco diferentes de los demás. Queremos ayudar al medio ambiente y también queremos que la gente tenga más cuidado con lo que pone en sus instalaciones. Una vez que educas a la gente en eso, lo entienden y lo apoyan».
Chonkaria añadió que las cualidades sostenibles de Kavalan ayudarán a la empresa a acceder a nuevos trabajos en el futuro. Dijo: «Nos va a abrir muchas puertas, porque ahora podemos dirigirnos a las licitaciones de una forma diferente y decir: queremos presentaros este producto. De ese modo, será beneficioso para nosotros y también para el cliente. Cuando dicen a sus clientes eso sobre su enfoque ecológico y sostenible, ayuda a todos. Este producto es bueno para todos».
Soyang Europe ofrece una gama de materiales sostenibles para su uso en trabajos de impresión de gran formato, como stands de ferias.
Tinta verde
La consideración de los materiales es obviamente importante, pero no sería correcto terminar sin mencionar las tintas. Tu elección de tinta también puede tener un gran impacto en la sostenibilidad de tu empresa y de cualquier trabajo que produzcas.
Las tintas HP Latex ofrecen una opción más respetuosa con el planeta. Estas tintas son de base acuosa, lo que reduce inmediatamente el impacto medioambiental, al tiempo que producen muchos menos compuestos orgánicos volátiles (COV) que otros tipos de tinta.
A principios de este año, los organizadores del famoso Festival de Cine de Cannes eligieron la tecnología Latex de HP para producir una serie de aplicaciones de gran formato para el evento de 2023. En total, se crearon 1.500 metros cuadrados de impresión, incluyendo paneles rígidos, señalización exterior, barreras, pancartas y carteles. Las impresiones fueron creadas e instaladas por el proveedor local de servicios de impresión H2O, con sede a las afueras de la ciudad de Cannes.
Sylvain Vivier, director de H20, dijo: «En un mundo cada vez más digital, el poder de las artes gráficas impresas sigue siendo tan fuerte como siempre. Nos propusimos ofrecer imágenes a través de la excelencia técnica y creativa, así como una experiencia acorde con nuestros valores de RSC y los de Cannes. Junto con HP, nuestro compromiso colectivo con la impresión sostenible queda patente en las numerosas creaciones impresas del festival.»
El mensaje para los rotulistas es muy claro: ignora la sostenibilidad por tu cuenta y riesgo. Para ser más respetuoso con el medio ambiente, fíjate en los materiales con los que trabajas actualmente y considera las alternativas a las que podrías cambiar y que ayudarían a dar una luz más verde a tu negocio.