Rob Fletcher, uno de los sectores de la industria que más rápido ha crecido en los últimos años, recorre los pasillos en busca de algunos de los mejores ejemplos de envases impresos de 2022.
Tanto si hablamos de marcas de lujo de alta gama en los escaparates de algunas de las calles más famosas del mundo, como de fabricantes de cereales que compiten por llamar la atención en las estanterías de tu supermercado local, el envase desempeña un papel enormemente importante en el proceso de compra.
Dado el importante cambio que se está produciendo en las marcas y los minoristas que utilizan la impresión como forma de conectar con el consumidor, este sector del mercado de la impresión sólo tiene visos de seguir expandiéndose.
Aquí celebramos algunas de las piezas más coloridas, innovadoras y llamativas de las empresas de impresión de este mercado durante los últimos 12 meses…
Ver el arco iris
Diseñador: Mars/Skittles
Skittles, propiedad de Mars, volvió a deshacerse de su envoltorio arco iris como parte de su campaña anual del Orgullo. Los envases del Orgullo han sido históricamente grises para representar los esfuerzos de apoyo de la marca, pero en 2022 se les dio un toque de color, con seis artistas de la comunidad LGBTQ+ que crearon diseños originales para representar cómo «ven el arco iris» cada día.
Imagen cortesía de Mars
Desayuno de campeones
Diseñador: Kellogg Company
Kellogg Company integró la tecnología NaviLens en los envases de cuatro de sus marcas icónicas de cereales en EE.UU. para ayudar a las personas ciegas y con baja visión a localizar sus productos favoritos. El frontal y el lateral de las cajas presentaban un código óptico inteligente NaviLens compuesto por cuadrados de colores sobre fondo negro que pueden ser detectados y leídos por las aplicaciones NaviLens y NaviLens GO.
Imagen cortesía de Kellogg Company
Subiendo corriendo esa colina
Diseñador: Doritos
Para celebrar el lanzamiento de la última entrega de la exitosa serie de Netflix Stranger Things, la marca de patatas fritas Doritos lanzó un paquete de edición especial de su popular snack. Cada paquete venía con una entrada gratis para un concierto especial online, en el que los fans podían disfrutar de algunas de las famosas canciones de los 80 que aparecen en la serie.
Imagen cortesía de Doritos
¿Alguien quiere té?
Diseñador: PG Tips
La marca de té PG Tips lanzó una tirada especial de paquetes con motivo del Jubileo de Platino de la difunta reina Isabel II. Los paquetes presentaban un dibujo de perros corgi, de los que la Reina tuvo muchos como mascotas durante su largo reinado.
Imagen cortesía de Rob Fletcher
Dulce Melodea
Diseñador: Melodea
La start-up sostenible Melodea dio el salto a EE.UU. en 2022 para ampliar aún más el alcance de sus productos más ecológicos. Melodea ha desarrollado una fórmula exclusiva derivada de nanocristales de celulosa que soporta una elevada humedad y protege los productos envasados del oxígeno, el agua, el aceite y la grasa, por lo que es adecuada para su uso en una amplia gama de aplicaciones de envasado.
Imagen cortesía de Melodea
Unas Navidades maravillosas
Diseñador: Karl Fazer / Metsä Board
La marca finlandesa de chocolate Karl Fazer se asoció con Metsä Board para crear un calendario de adviento navideño que ofreciera una opción más sostenible a los consumidores. El calendario se fabricó con cartón recubierto de dispersión reciclable de Metsä, reduciendo el uso de plástico en 1.200 kg al año en comparación con el cartón recubierto de PE utilizado anteriormente.
Imagen cortesía de Metsä Board
Pensar más verde
Diseñador: Corona
En otra muestra de apoyo a la sostenibilidad, la división india de la marca de cerveza Corona lanzó en la India un nuevo envase de seis unidades 100% biodegradable y compostable, fabricado 100% con paja de cebada. El uso de este material elimina la necesidad de madera virgen de árboles y otros recursos, reforzando las credenciales medioambientales de Corona.
Imagen cortesía de Corona
Quítate los zapatos de los domingos
Diseñador: Pepsi
Pepsi se asoció con la superestrella de la canción Chlöe Bailey para rehacer y reimaginar «Footloose», la icónica canción principal de la película de 1984 del mismo nombre. El gigante de los refrescos lanzó una edición limitada de latas para celebrar la ocasión, con la marca inspirada en diseños de años pasados.
Imagen cortesía de Pepsi
Púa de cosquillas
Diseñador: Antalis
Por cuarto año consecutivo, Antalis vendió paquetes de edición limitada de resma envuelta «rosa» HP Office A4 80gsm para apoyar las campañas contra el cáncer de mama. Este año, los paquetes adoptaron un llamativo color rosa, y una parte de los beneficios de las ventas se destinó a las organizaciones benéficas Think Pink Europe y The Pink Ribbon Foundation. En total se recaudaron más de 14.000 £.
Imagen cortesía de Antalis
Invertir el statu quo
Diseñador: Mars / M&Ms
Mars vuelve a destacar con su marca M&Ms, que lanzó una edición limitada de paquetes para celebrar a las mujeres que están cambiando el status quo. Los paquetes presentaban colores púrpura, marrón y verde en un envoltorio inspirador, y una parte de las ventas de los paquetes especiales se destinaba a apoyar organizaciones benéficas de mujeres.
Imagen cortesía de Mars
Pon la tetera al fuego
Diseñador: Varios
La marca de café Nescafé Azera organizó un concurso especial en 2022, dando a cinco jóvenes creativos que trabajan con la organización benéfica The Prince’s Trust la oportunidad de diseñar envases para sus productos. Los diseños ganadores se añadieron a los envases y se vendieron en todo el Reino Unido.
Imagen cortesía de Nescafé Azera
Colaboración Musial
Diseñador: Coca-Cola / Marshmello
El gigante de los refrescos Coca-Cola y el productor musical estadounidense Marshmello se unieron en una colaboración especial en 2022. Coca-Cola lanzó una edición limitada de su bebida «Zero», con el diseño de las latas inspirado en el famoso atuendo de Marshmello.
Imagen cortesía de Rob Fletcher
¿Qué hay de nuevo Cool Cat?
Diseñador: Cool Cat
El fabricante de cócteles spritzer Cool Cat mostró su apoyo al Orgullo 2022 con el lanzamiento de estos paquetes de edición limitada. Cool Cat también donó 10.000 dólares a The Center de Nueva York, que ofrece programas y servicios a la comunidad LGBTQ+ local.
Imagen cortesía de Cool Cat
Implícate con la interactividad
Diseñador: Displai
Displai, una empresa que utiliza la realidad aumentada y la tecnología de los teléfonos inteligentes para activar experiencias realistas, lanzó una nueva tecnología que transforma los envases normales de los productos en envases interactivos habilitados digitalmente. Los consumidores escanean el envase con su teléfono y activan una superposición de realidad aumentada, que puede presentar información, animar el envase, añadir enlaces clicables y hologramas. Este ejemplo muestra animaciones en el lateral de una lata.
Imagen cortesía de Displai
Apoya a las chicas en STEM
Diseñador: Frito-Lay
El gigante de las patatas fritas Frito-Lay sacó a la venta este paquete variado de edición especial de sus aperitivos con el objetivo de concienciar y recaudar fondos para una campaña que anima a las niñas a dedicarse a la ciencia, la tecnología, la ingeniería y las matemáticas (STEM). La caja impresa contenía información sobre la campaña, incluido un QR escaneable que enlazaba con más detalles.
Imagen cortesía de Frito-Lay
Instinto animal
Diseñador: Equator / Aldi USA
La empresa mundial de diseño de envases Equator trabajó con su socio Aldi USA para producir una gama de coloridos envases para sus cafés de origen único Barissimo. El proyecto requería crear una familia única de diseños para diferenciarlos de la gama principal, con ilustraciones de animales y paisajes en cada envase.
Imagen cortesía de Equator / Aldi USA
Ideas frescas
Diseñador: Cascades
El especialista en envases Cascades lanzó una nueva cesta cerrada hecha de cartón ondulado reciclado y reciclable. El producto, una alternativa a los envases alimentarios difíciles de reciclar, es la última incorporación a la línea de envases ecológicos de Cascades.
Imagen cortesía de Cascades
Felicidades
Diseñador: The Human Bean
Aunque todos hemos visto los vasos de temporada para llevar de gigantes de la cafetería como Starbucks y Costa, hay otra cadena en escena en EE.UU.: The Human Bean. Con más de 300 locales en todo el país, la empresa se ha unido a la moda del café navideño con una serie de vasos de papel impresos con motivos festivos.
Imagen cortesía de The Human Bean
Innovación ecológica
Diseñador: Grupo Carlsberg
El Grupo Carlsberg presentó su nueva Botella de Fibra, una botella de cerveza de base biológica y totalmente reciclable que ofrece a los consumidores una opción más sostenible. La botella también contiene cerveza elaborada con cebada ecológica y regenerativa.
Imagen cortesía del Grupo Carlsberg
Feliz día del cáñamo
Diseñador: Hippo Premium Packaging
Terminamos con otro guiño a la tendencia clave de la sostenibilidad. Hippo Premium Packaging trabajó con su cliente Hemp Valley Farms, fabricante de CBD que utiliza técnicas de cultivo totalmente naturales y regenerativas, para crear una solución de envasado sostenible. El envase utilizó el nuevo papel Renewal Hemp de Mohawk Paper, fabricado con un 30% de fibra de cáñamo, una fuente de fibra renovable que contribuye a una cadena de suministro sostenible.
Imagen cortesía de Hippo Premium Packaging
Para obtener más información sobre los últimos avances en el sector de los envases impresos y explorar las oportunidades disponibles en el mercado, visita la FESPA Global Print Expo 2023, que tendrá lugar del 23 al 26 de mayo en Messe Munich (Alemania).
Fabricantes y proveedores de todo el mundo estarán presentes para ofrecer asesoramiento y orientación sobre cómo aprovechar al máximo la creciente demanda de envases impresos, así como sobre las últimas tendencias que configuran este sector.
Para obtener más información sobre la FESPA Global Print Expo 2023, haz clic aquí.