FESPA se adentra en el espíritu festivo echando un vistazo a algunos de los anuncios navideños más creativos e imaginativos.
¿De verdad estamos otra vez en esa época del año? Mientras muchos de nosotros estamos ocupados sacando las luces del desván, haciendo viajes de última hora a las tiendas y escondiendo la báscula durante unas semanas mientras comemos todos esos dulces navideños, las empresas de impresión estarán ocupadas trabajando en sus últimos proyectos del año y cumpliendo los plazos.
La impresión desempeña un papel importante en esta época del año, ya que los minoristas tratan de atraer al mayor número posible de consumidores para captar su negocio.
Ya sean carteles o folletos, anuncios en revistas o pegatinas, o vallas publicitarias y puntos de venta, los anuncios impresos pueden encontrarse por todas partes en Navidad.
Aquí vemos algunos de los mejores ejemplos de anuncios navideños impresos y analizamos lo creativas que pueden ser las marcas y las agencias.
Imprimir un cuadro festivo con Dulux
Diseñador: Dulux
Descripción: En medio de los muchos anuncios coloridos y estridentes que nos llegan en esta época del año, a veces, la sencillez es el mejor enfoque. En este caso, Dulux se ha limitado a utilizar su pintura para crear el contorno aproximado de un árbol de Navidad, ¡para desear a los consumidores una feliz Navidad!
Foto: Cortesía de Dulux
Llegan las vacaciones con Coca-Cola
Diseñador: Coca-Cola
Descripción: Aunque quizá se la conozca por sus famosos camiones navideños, Coca-Cola también ideó este sencillo pero ingenioso anuncio, transformando una de sus latas en una versión un tanto abstracta de Papá Noel.
Foto: Cortesía de Coca-Cola
Feliz Hanukkah de McDonald’s
Diseñador: McDonalds
Descripción: Una de las empresas que más disfruta de la Navidad es McDonald’s, que ha utilizado sus famosas patatas fritas para recrear una menorá de Hanukkah.
Foto: Cortesía de McDonald’s
¿Meneándote alrededor del… cafeto?
Diseñador: Starbucks
Descripción: Starbucks, una popular parada en boxes para los cansados compradores navideños de todo el mundo, celebra esta época del año con sus festivas tazas rojas. Sin embargo, la cadena de cafeterías incluso se pone creativa con los aderezos de sus bebidas, haciendo un árbol de Navidad de café y nata en este anuncio.
Foto: Cortesía de Starbucks
Afinar tus ideas en Navidad
Diseñador: Publicis Singapur
Descripción: Mientras las agencias de publicidad pueden estar ocupadas creando anuncios para otras empresas, Publicis Singapur utilizó sus habilidades para promocionar sus propios servicios.
Aquí, la agencia desea a los consumidores y clientes una feliz Navidad creando un árbol de Navidad a partir del afilado de un lápiz, que lleva grabado un texto que dice: «Toda buena idea empieza con un lápiz».
Foto: Cortesía de Publicis Singapur
Caminando por el aire suizo…
Diseñadora: Nikolaya Pere
Descripción: Siguiendo con el tema del árbol de Navidad, la diseñadora rusa Nikolaya Pere ideó una serie creativa, convirtiendo aviones en follaje festivo. Aquí tienes un ejemplo de Swiss Air.
Foto: Cortesía de Swiss Air
Transmitir el mensaje adecuado en Navidad
Diseñador: FedEx
Descripción: Los árboles de Navidad parecen ser una opción popular entre las agencias de publicidad. Aquí, FedEx, que está muy ocupada en esta época del año entregando regalos a personas de todo el mundo, apila cajas para hacer su propio árbol de Navidad.
Foto: Cortesía de FedEx
Estrella de las maravillas, estrella de Ikea
Diseñador: TBWA (Portugal)
Descripción: La agencia portuguesa TBWA tuvo esta ingeniosa idea para promocionar unas rebajas prenavideñas en Ikea.
Foto: Cortesía de TBWA
Endulzar la Navidad con Quality Street
Diseñador: Quality Street
Descripción: No hay nada como una caja, o más bien una lata, de bombones para un regalo de Navidad de última hora, y Quality Street es una de las opciones más populares. Aquí, los bombones se han esparcido por el suelo en forma de cabeza de reno.
Foto: Cortesía de Quality Street
Ho Ho Hovis
Diseñador: JWT Londres
Descripción: Simple pero eficaz; a la agencia JWT de Londres se le ocurrió esta idea para ayudar a Hovis a felicitar la Navidad a sus clientes. Colocando tres barras de pan en determinados ángulos, el texto habitual «Hovis» dice en su lugar «Ho Ho Ho», el famoso mundo dicho por Papá Noel.
Foto: Cortesía de Hovis
Una Navidad colorida y creativa
Diseñador: Age Comunicacoes Sao Paulo
Descripción: Uno para los diseñadores gráficos; Burti Graphics utilizó una paleta Pantone verde para crear un árbol de Navidad abstracto.
Foto: Cortesía de Burti Graphics
Harvey Nichols lucha contra la «Cara de Regalo
Diseñador: Harvey Nicholls / adam&eveDDB
Descripción: No hay nada como la incomodidad de hacer ver que estás contento con un regalo basura. Este año, Harvey Nichols ha instado a los consumidores a evitar poner «cara de regalo» comprando en la tienda para encontrar el regalo perfecto para sus seres queridos.
Foto: Cortesía de Harvey Nichols
Invertir la tendencia de una Navidad blanca
Diseñador: Marea
Descripción: La marca internacional de detergente para la ropa Tide basó su anuncio en cómo su producto puede eliminar manchas de todo tipo, incluidas las de tinta con forma de árbol de Navidad. Ahora los consumidores podrán disfrutar de unas Navidades verdaderamente blancas.
Foto: Cortesía de Webneel.com
¿Alguien quiere pizza para la cena de Navidad?
Diseñador: Zonazero
Descripción: Domino’s Pizza en México realizó una creativa campaña impresa mostrando una de sus porciones de pizza como un árbol de Navidad.
Foto: Cortesía de Domino’s
Un oportuno recordatorio de Greenpeace
Diseñador: Greenpeace
Descripción: Mientras la gente de todo el mundo espera con ilusión los regalos, la comida y las fiestas, Greenpeace ha sacado este anuncio para recordarnos los peligros del calentamiento global. El pobre muñeco de nieve de la bola de nieve no es más que un gorro, una bufanda, una zanahoria y unas piedrecitas.
Foto: Cortesía de Greenpeace
¡Cuidado con el perro, Papá Noel!
Diseñador: TBWA Copenhague
Descripción: La marca de comida para perros Pedigree advirtió a Papá Noel de que podría encontrarse con algún que otro amigo de cuatro patas durante su viaje anual por las chimeneas de todo el mundo.
Foto: Cortesía de Pedigree
Los Reyes Magos estamos… aquí demasiado pronto
Diseñador: Mercedes-Benz
Descripción: Mercedes-Benz parece pensar que si los Reyes Magos hubieran tenido uno de sus coches, su viaje para ver el nacimiento de Cristo habría sido un poco más fácil. También podrían haber utilizado un navegador por satélite, en lugar de seguir la estrella,
Foto: Cortesía de Mercedes-Benz
Budweiser y Uber piden que la seguridad sea lo primero estas Navidades
Diseñador: Budweiser/Uber
Descripción: Este año, Budweiser se ha asociado con la empresa de transportes Uber para ofrecer a los consumidores del Reino Unido una forma segura de desplazarse durante las fiestas. La campaña, que se desarrolla a través de varios canales, ofrece a los clientes un primer viaje gratis en Uber por valor de hasta 15 libras (18 euros/19 dólares) al utilizar un código especial.
Foto: Cortesía de Budweiser/Uber
Un dulce capricho navideño de M&M’s
Diseñador: BBDO Nueva York
Descripción: ¡Pobre Rudolph! Al más conocido de todos los renos de Papá Noel le han sustituido su famosa nariz roja por un M&M rojo…
Foto: Cortesía de M&M’s
Diversión absoluta en Navidad
Diseñador: Absolut
Descripción: La Navidad es época de comida y bebida de todo tipo, como demuestra aquí la marca de vodka Absolut vistiendo una de sus botellas como un árbol de Navidad.
Foto: Cortesía de Absolut
Aunque la Navidad se considera una época de celebración, también es el momento de reflexionar sobre el año pasado y mirar hacia delante, hacia lo que nos deparan los próximos 12 meses.
Aquí, en la industria de la impresión, tenemos mucho que esperar del año que viene, incluida la principal exposición mundial de impresión FESPAque tendrá lugar del 15 al 18 de mayo en el recinto ferial Messe Berlin de Alemania. La feria acogerá a cientos de expositores de todo el mercado mundial, que abordarán todas las áreas clave de la industria.
Para saber más sobre el evento, visita www.fespaglobalprintexpo.com