Rob Fletcher, uno de los medios más eficaces para que las marcas conecten con los consumidores, echa un vistazo a algunas de las campañas de señalización digital interactiva más destacadas de los últimos 12 meses, celebrando la innovación entre los proveedores de señalización y los profesionales del marketing.
Aunque la impresión es una herramienta increíblemente útil para los profesionales del marketing a la hora de llamar la atención sobre una marca, producto o servicio, tiene algunas limitaciones cuando se trata de interactuar con los consumidores. Los avances tecnológicos, como los códigos QR y la realidad aumentada, han ampliado las opciones disponibles, pero sólo pueden llegar hasta cierto punto en comparación con la señalización digital.
Desde crear y mostrar chistes personalizados para los conductores de coches, hasta apoyar una exposición de arte en el centro cultural que es Nueva York, la señalización digital ofrece muchas opciones a las marcas y a sus socios de marketing para garantizar esa interacción tan importante con los consumidores.
Aquí repasamos algunos de los mejores ejemplos de señalización digital interactiva del año pasado, rindiendo homenaje a las partes y tecnologías implicadas.
Empresa: JCM Global / Bounce Empire
Descripción: Bounce Empire, el mayor parque de atracciones hinchable cubierto del mundo, situado en Colorado, se asoció con JCM Global para una nueva y sorprendente instalación central. JCM colocó una pantalla circular CLEAR alrededor de un escenario DJ, proporcionando una nueva experiencia sensorial a los visitantes. La instalación, que mide más de 1,80 m de circunferencia y 1,20 m de altura, envuelve un escenario hidráulico en el centro de la pista hinchable, ofreciendo a los DJ visitantes un entorno emocionante.
Empresa: Fundación Británica de la Piel / Ocean Outdoor
Descripción: Ocean Outdoor y la Fundación Británica de la Piel realizaron una llamativa e importante campaña digital para concienciar sobre los peligros de la piel expuesta al sol. Al principio, la pantalla digital mostraba primeros planos de tipos y tonos de piel sanos, pero a medida que aumentaba el nivel de UV, la piel empezaba a quemarse y a ampollarse en tiempo real. Para obtener información adicional, la API de alimentación de datos en directo de Ocean Outdoor y los datos de los sensores meteorológicos proporcionaron datos sobre el nivel exacto de UV en cada ubicación.
Empresa: Lamar Advertising Company
Descripción: En EE.UU., la empresa de publicidad Lamar desarrolló una campaña especial con motivo del Día de los Veteranos de este año. La campaña «Heroes Across America» mostraba fotos de veteranos militares en vallas publicitarias digitales de las regiones donde vivían. Amigos y familiares podían nominar a veteranos para que aparecieran en la campaña, cuyas imágenes se mostraron en más de 1.000 vallas publicitarias.
Empresa: Naked / ArtBotAI
Descripción: La marca de zumos y batidos Naked colaboró con la agencia de contenidos digitales ArtBotAI en una innovadora campaña digital fuera del hogar en el metro de Londres. Presentada como la primera campaña DOOH «activada por el tren» en el famoso metro, los anuncios estaban vinculados a los horarios de los trenes y mostraban mensajes digitales como «¿Heathrow bound?» y «¿Heading East?», interactuando directamente con los viajeros.
Empresa: Livesignage / Castagneto Banca 1910,
Descripción: Livesignage colaboró con Castagneto Banca 1910, una institución financiera histórica de la Toscana, en una campaña diseñada para conectar con los clientes. Livesignage implementó una solución de señalización digital interactiva dentro de las sucursales, complementada con una plataforma móvil, que permite a los clientes interactuar con pantallas táctiles que ofrecen contenido personalizado adaptado a sus necesidades.
Empresa: LG / Steve Harrington
Descripción: LG se asoció con el artista pop psicodélico y diseñador del logotipo de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 Steven Harrington para una exposición de arte en Frieze Nueva York 2025. Los visitantes conocieron a Mello, uno de los personajes de Harrington, que cobró vida en el televisor transparente LG Signature OLED T. Se colocaron otras pantallas alrededor de la exposición para mostrar más obras de Harrington.
Empresa: INNOCEAN / Shinsegae Property
Descripción: INNOCEAN y Shinsegae Property colaboraron en este impresionante proyecto: «El socorrista más grande del mundo en Grand Josun Media». Situada en la playa de Haeundae, en Busan (Corea), la pantalla de señalización digital a gran escala transmitía mensajes de seguridad en tiempo real a través de un vídeo anamórfico en 3D en el que aparecía un salvavidas de gran tamaño. El contenido reflejaba datos medioambientales en directo, como las condiciones meteorológicas, la altura de las olas y directrices de seguridad para los transeúntes que se encontraban debajo.
Empresa: Ocean Outdoor / Warner Bros UK / DC Studios / WPP Media
Descripción: Ocean Outdoor colaboró con DC Studios y Warner Bros UK en una llamativa campaña para el nuevo Superman. El proyecto utilizó Ocean Showcase, una instalación compuesta por dos pantallas curvas basadas en la tecnología 3D DeepScreen de Ocean. Instaladas en Westfield Stratford City de Londres, las pantallas mostraban fragmentos de la película, y los transeúntes podían hacer fotos para compartirlas con amigos, familiares y en las redes sociales.
Empresa: Adsquire
Descripción: ¿Qué mejor forma de llamar la atención de los transeúntes -y generar expectación en las redes sociales- que establecer un nuevo récord mundial? Adsquire, especializada en marketing para bufetes de abogados, lo ha conseguido, batiendo el récord de bufetes de abogados presentados en una sola valla publicitaria. Lo consiguió a principios de 2025, mostrando más de 1.000 bufetes en una pantalla digital en Times Square, Nueva York.
Empresa: Kwik Fit / Ocean Outdoor
Descripción: Para terminar nuestro top 10 con una nota más ligera, Kall Kwik y Ocean Outdoor se asociaron en una campaña humorística dirigida a los conductores del Reino Unido. Se programaron pantallas en varios lugares para analizar anónimamente a los vehículos mientras esperaban en los semáforos. A continuación, las pantallas ofrecían un chiste al conductor en función de la marca, la clase, el color o el tipo de combustible de su vehículo.
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