FESPA habla con el Director de Ventas Internacionales de EFKA, Harold Klaren, sobre las oportunidades actuales que ofrece la señalización.

La señalización desempeña un papel muy importante en nuestras vidas. Tanto, que a menudo seguimos nuestro día a día sin darnos cuenta de las señales que encontramos. Pero eso no quiere decir que no influyan en nosotros. Todo lo contrario: nos dirigen, nos recuerdan e incluso influyen en nuestras decisiones. Desde el punto de vista de las ventas, pueden utilizarse para atraer a nuevos clientes y alertarles sobre productos y servicios.

Demostrada su gran capacidad para captar la atención y enviar un mensaje, no es de extrañar que aumente la demanda de señalización llamativa en espacios interiores como tiendas, hoteles, restaurantes, lugares de ocio e incluso oficinas. Y con los avances tecnológicos, combinados con una mejor comprensión de cómo se puede utilizar la señalización, se está convirtiendo en una herramienta esencial para abordar retos como la forma de atraer a los consumidores, que esperan más personalización, diseño envolvente y experiencias memorables. En este sentido, la señalización de interiores está pasando de lo funcional a lo estético y ocupando su lugar en el mercado de la decoración de interiores.

Un mercado floreciente, el estudio de Smithers prevé que el espacio de la decoración de interiores crezca un 5% anual de 2018 a 2023. En los últimos cinco años, en FESPA hemos visto un enorme potencial en este sector en todas las verticales que representamos, como se reconoce en nuestro popular escaparate Printeriors.

En una entrevista reciente con Harold Klaren, Director de Ventas Internacionales del proveedor de señalización EFKA, con sede en los Países Bajos, destacó que esta tendencia está impulsando cambios para la empresa y sus clientes. Fundada en 1888 como empresa de marcos para cuadros, EFKA fabrica marcos textiles de aluminio, tanto sin iluminación como iluminados, para clientes de todo el mundo. Reconociendo la creciente demanda de aplicaciones de señalización decorativa en espacios interiores, EFKA ha adaptado sus productos, por ejemplo, fabricando marcos con bordes redondeados para mejorar la seguridad y ampliando su cartera de colores.

Harold explica: «En los últimos años, nos hemos dado cuenta de que muchos de nuestros clientes -tanto impresores de gran formato como rotulistas- han pasado a centrarse en el mercado de la decoración de interiores. Muchas marcas quieren mantener sus espacios frescos y emocionantes y, con la rotulación, es posible cambiar por completo el aspecto de un interior en un par de horas.»

Como explicó Harold, los rótulos pueden actualizarse fácilmente y las marcas aprecian la posibilidad de renovar periódicamente los espacios interiores con rótulos. Por ejemplo, un teatro puede utilizar la señalización para reflejar la producción actual, o los restaurantes pueden hacer actualizaciones estacionales de la señalización para reflejar los cambios en el menú. Para los rotulistas, ésta es una gran oportunidad. ¿Por qué? Más actualizaciones se traducen en más rotulación y un aumento de los pedidos. También da a los rotulistas más libertad creativa para sugerir nuevas ideas, apoyando a los clientes más allá del mero suministro del producto final.

Este nuevo enfoque de la decoración de interiores está provocando un crecimiento en otro ámbito, según Harold, a saber, el aumento de la demanda de señalización luminosa. En respuesta, EFKA ha vuelto a ampliar su oferta. «Producir rótulos luminosos abre muchas más oportunidades. Podemos producir marcos con LED regulables, con iluminación RGB que cambia de color, con un sintonizador para variar los blancos o incluso ofrecer iluminación dinámica que cambia la imagen y permite reproducir un vídeo. Lo más importante es que los clientes quieren más flexibilidad para controlar sus rótulos, así que es esencial que puedan manejar la iluminación».

Otro tema candente en este mercado es la creciente demanda de soluciones de señalización sostenibles. A medida que salen al mercado nuevos materiales respetuosos con el medio ambiente, los rotulistas pueden explorar nuevas formas de potenciar el atractivo del diseño interior, por ejemplo, reforzando el mensaje de sostenibilidad de una marca añadiendo plantas alrededor de la señalización.

Señalización en un entorno post-COVID

Por supuesto, no podemos ignorar que la COVID-19 ha tenido un impacto significativo en el mercado de la señalización. Con los cierres locales que han obligado a cerrar muchos comercios y espacios comerciales, los rotulistas han notado el efecto de la reducción del negocio. Sin embargo, en respuesta a las restricciones sanitarias y de seguridad impuestas por la pandemia, muchas empresas de rotulación se han mantenido ágiles, adaptando su enfoque para suministrar productos esenciales para la reapertura y el funcionamiento general de muchos negocios.

Como explicó Harold: «Vimos muy pronto el impacto de la pandemia de COVID-19 en nuestro negocio principal y decidimos que podíamos hacer dos cosas: esperar a que el mercado volviera a la normalidad o adaptar nuestros armazones a nuevos fines. Dada la longevidad desconocida de la pandemia, empezamos a producir paredes de separación de distanciamiento social y estaciones de desinfección, que han demostrado ser extremadamente populares.»

Reflexionando sobre 2020, la historia de EFKA será identificable para muchos productores de señalización. «Hemos sido testigos de la resistencia de todo el mercado y se ha reconocido el papel esencial de la señalización en muchas industrias de todo el mundo», afirma Harold.

A medida que salimos de los cierres locales, por todas las razones que hemos destacado aquí, EFKA confía en que volverán las inversiones en rotulación y los rotulistas podrán aprovechar las nuevas oportunidades. En la European Sign Expo de este año (stand 2-C10), presentarán algunas de las soluciones de rotulación más innovadoras del mercado, que ayudarán a los rotulistas a satisfacer las demandas de los clientes en decoración de interiores y más allá.

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