La impresión sobre vidrio es un uso innovador de un sustrato que abarca materiales de construcción, envases, muebles y aplicaciones de automoción.
La función del vidrio también determinará el acabado y el diseño generales; por ejemplo, una ventana de vidrio estándar será diferente del vidrio utilizado para envases, como una botella de bebida. La impresión en vidrio y la decoración del vidrio pueden conseguirse de varias maneras; el método más común es la serigrafía.
Hoy en día existen muchas opciones diferentes para decorar el vidrio, como el vidrio esmerilado y el vidrio estampado, mientras que los avances en tintas especiales, como las tintas termocrómicas, fluorescentes, fosforescentes y metálicas, amplían las oportunidades de personalización.
Impresión en vidrio
La impresión sobre vidrio abarca una amplia gama de aplicaciones, desde decorativas hasta arquitectónicas. Durante muchos años, el vidrio se ha serigrafiado, ya que la adaptabilidad de este proceso en cuanto a formato, tamaño, forma y uso final lo convierte en una solución ideal.
Sin embargo, más recientemente, la impresión sobre vidrio ha adoptado las ventajas de la tecnología digital de inyección de tinta para responder a la necesidad de piezas únicas y tiradas cortas. La impresión digital puede ser especialmente beneficiosa para aplicaciones en vidrio, como la impresión de imágenes en ventanas de edificios, puertas, elementos de diseño interior, salpicaderos y mamparas de ducha.
En el entorno del diseño interior comercial y doméstico, el vidrio puede resolver una serie de retos creativos y funcionales. Por ejemplo, el vidrio impreso puede utilizarse para difundir la luz no deseada, ofrecer protección contra los rayos UV y añadir seguridad, mientras que en el aspecto decorativo, el vidrio puede añadir color y alegrar los interiores con mamparas, separadores de ambientes o paredes decorativas. Además, la aparición de sofisticadas láminas gráficas para ventanas significa que ahora es posible utilizar el vidrio como telón de fondo para creativos gráficos impresos digitalmente, que pueden sustituirse fácilmente según cambien las necesidades o los gustos.
Envases
El vidrio es un material de envasado muy utilizado para artículos como botellas, envases de alimentos y cosméticos. Sin embargo, la mayoría de las veces la información sobre la marca o el producto se imprime en una etiqueta y no directamente en el vidrio.
Una encuesta a escala europea realizada en 2010 por la consultora de investigación InSites en nombre de FEVE (Federación Europea de Envases de Vidrio) concluyó que el vidrio sigue siendo la preferencia de los consumidores para alimentos y bebidas por tres razones clave: conserva el sabor de su contenido, se considera sano y seguro y se percibe como respetuoso con el medio ambiente.[1]
El estudio también destacó que los consumidores prefieren el vidrio porque sus marcas favoritas utilizan envases de vidrio. Esto demuestra cómo la elección del vidrio como material de envasado contribuye a la identidad, la percepción y el reconocimiento de la marca.
A medida que el protagonismo en el lineal se hace más importante, las marcas pueden explorar varias técnicas para hacer que el envase de vidrio sea más impactante en el punto de venta.
Para artículos como alimentos y bebidas refrigerados, las tintas termocrómicas pueden proporcionar una forma divertida y creativa de promocionar un producto. Con estas tintas termosensibles, una vez que la superficie del vidrio alcanza una temperatura determinada, se produce un cambio de color. Esto podría ser especialmente eficaz como truco promocional para las bebidas que se lanzan en verano; por ejemplo, cuando se calienten demasiado al sol cambiarán de color o cuando alcancen la temperatura óptima en el frigorífico aparecerá una imagen oculta para indicar que están lo bastante frías para beberlas.
Otras técnicas eficaces de decoración del vidrio son el efecto esmerilado, aplicado mediante un proceso de inmersión en ácido para dejar la superficie permanentemente esmerilada. También se puede decorar con otras técnicas de decoración del vidrio, como el gofrado. Las tintas metálicas pueden añadir el factor sorpresa a un producto, produciendo un rico efecto metálico ideal para productos premium como alimentos, bebidas y cosméticos de lujo.
Una tendencia creciente en envases este año es la personalización. Muchas empresas ofrecen hoy productos personalizados y promociones de marketing, como la popular campaña de Coca Cola «Comparte una Coca-Cola». Así que, con el apetito de los consumidores por la personalización, ¿cómo puede aplicarse esto a los productos de vidrio?
Como se ha destacado anteriormente, la encuesta FEVE/InSites mostró que la mayoría de los consumidores prefieren los envases de vidrio, así que ¿podrían las marcas utilizar esta información e implementar envases personalizados para sus productos envasados en vidrio? Con la variedad de efectos decorativos del vidrio, hay muchas formas de hacerlo, sobre todo en el mercado de alimentos/bebidas.
Productos en promoción
La posibilidad de imprimir digitalmente sobre vidrio también ha abierto otra corriente de oportunidades para los impresores. En el ámbito de los productos promocionales, hay una creciente disponibilidad de creaciones de vidrio impresas personalizadas. Navegar por los puntos de venta de impresión fotográfica en línea proporciona una serie de ideas en las que la impresión en vidrio está añadiendo nuevas fuentes de ingresos para la impresión: pesas de papel de vidrio, imágenes impresas en copas de vino y fotos impresas directamente en vidrio en lugar de en un marco.