La impresión digital es un aspecto crucial de la producción de ropa deportiva. Sonja Angerer comparte la importancia de que los impresores conozcan las últimas tendencias en impresión digital y ropa deportiva. En los últimos años, se ha producido una verdadera evolución en la ropa deportiva.
Hace más de 100 años que existe la ropa deportiva estándar. Entonces, ¿cuál es la revolución de la que todo el mundo habla? La aparición de COVID-19 es un factor que ha contribuido, a su vez, a reforzar las tendencias preexistentes.
Hoy en día, la ropa deportiva no es sólo para el gimnasio o para correr por el parque. Ahora, la gente lleva ropa deportiva mientras trabaja en casa, en la oficina y en su tiempo libre. Esto se debe a que la ropa deportiva es cómoda, funcional y está de moda. Además, la pandemia ha aumentado la concienciación sobre la salud y el bienestar, y mucha gente vuelve a estar más interesada en las actividades al aire libre.
Los colores suaves, como el tono de tendencia de Pantone para 2024, «Pelusa de melocotón», ahora también son populares en la ropa deportiva.
Crédito de la imagen: Michael Marquandt para Pantone
Tendencias actuales en ropa deportiva
La popularidad de la ropa deportiva se refleja en las nuevas tendencias de la ropa para actividades al aire libre y senderismo. Un ejemplo es el de las capas, en las que se superponen varias capas de ropa deportiva para adaptarse a diferentes temperaturas y condiciones climáticas. En los últimos años, se han popularizado los colores suaves y fáciles de combinar, como el Color Pantone del Año 2024, «Pelusa de Melocotón».
Otro término que se utiliza a menudo en este contexto es «Gorpcore». La palabra se creó en 2017 y se basa en la palabra estadounidense para la mezcla de frutos secos, «Good Old Raisins and Peanuts», que también es un alimento popular para excursionistas en muchos países.
«Gorpcore» se refiere a un estilo que combina elementos de la ropa deportiva con prendas de exterior y acampada, como chaquetas funcionales, mochilas o botas de montaña. El estilo pretende expresar una conexión con la naturaleza al tiempo que resulta práctico y elegante.
Se espera que el «gorpcore» tenga un impacto fundamental en la ropa deportiva en los próximos años, a medida que más gente se interese por las actividades al aire libre. Mientras tanto, la tendencia también ha llegado a la moda de alta costura. En 2022 y 2023 hubo varias colaboraciones entre marcas de moda y deportivas, como MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX y North Face x Supreme.
La sostenibilidad es muy importante en la ropa deportiva. Muchos consumidores quieren que su ropa deportiva esté fabricada con materiales respetuosos con el medio ambiente, como poliéster reciclado o algodón orgánico. También prefieren ropa deportiva duradera, fácil de cuidar y versátil. La industria puede ahorrar recursos y evitar residuos adicionales. La sostenibilidad no es sólo una tendencia, sino una necesidad para el futuro de la ropa deportiva.
Las fronteras entre la ropa deportiva y la alta costura se difuminan cada vez más a través de colaboraciones y colecciones especiales.
Crédito de la imagen: Messe München
Nuevos mercados objetivo para la ropa deportiva
La ropa deportiva ya no es sólo para atletas o jóvenes. Atrae a una amplia gama de públicos que difieren en edad, gustos, cultura y físico. Personas de todas las edades pueden encontrar piezas adecuadas en las colecciones actuales, ya que son cómodas, prácticas, elegantes y duraderas.
Desde hace algún tiempo, grandes marcas como Nike también ofrecen«moda adaptada«, es decir, piezas que las personas con diversas discapacidades también pueden llevar con facilidad. Casi todos los fabricantes de artículos deportivos también se han adaptado a los grupos objetivo que piden«moda modesta«.
Hoy en día, las colecciones de ropa deportiva se ajustan más regional y culturalmente que en la última década. Como resultado, la longitud de cada pieza de una colección disminuye. La impresión digital facilita la adaptación, personalización y optimización de la ropa deportiva, para que se adapte de forma única a cada cliente.
Una forma de crear ropa deportiva sostenible es el upcycling de prendas ya usadas. Consiste en rediseñar y actualizar tejidos viejos o deteriorados, a menudo con ayuda de la impresión digital para darles un aspecto fresco e individual.
Con la impresión digital, se pueden aplicar diferentes estampados, colores y diseños a las prendas sin utilizar mucha agua ni productos químicos. Esto permite a los clientes personalizar su ropa deportiva según sus preferencias y, al mismo tiempo, ayudar a salvar el planeta.
Muchas grandes marcas de ropa deportiva ofrecen la posibilidad de personalizar determinados productos, como las zapatillas.
Crédito de la imagen: Messe München.
Difuminar los límites entre cliente y diseñador
Las redes sociales han cambiado la forma en que las marcas de ropa deportiva interactúan con sus clientes. Antes, eran las marcas las que marcaban las tendencias y creaban la demanda. Hoy, son los propios clientes quienes, como influenciadores, crean estilos callejeros. Comparten sus conjuntos, sus opiniones y sus inspiraciones con millones de seguidores, convirtiéndose en auténticos embajadores de la marca.
Esto ha llevado a las marcas de ropa deportiva a adaptarse y responder mejor a las necesidades y deseos de sus clientes. Programas como «Nike by You» permiten personalizar modelos individuales de zapatillas, así como camisetas de fútbol, para crear piezas personales únicas.
Plataformas de personalización como Spreadshirt, Shirt-King o Shirtlabor se han convertido en auténticos fabricantes de ropa deportiva y de ocio personal. Con unos pocos clics, los clientes pueden elegir entre una gran variedad de materias primas, colores, diseños y tipos de letra.
Los clientes pueden subir sus propios logotipos e imágenes o elegir entre una amplia gama de diseños. A menudo, a partir de pequeños comienzos con ropa diseñada por uno mismo que se regala a amigos y familiares, surge un productivo negocio secundario. Spreadshirt ofrece a todo el mundo la oportunidad de vender diseños en la plataforma o incluso de crear su propia tienda, ¡gratis!
La ropa y los accesorios deportivos personalizados y únicos sólo pueden fabricarse de forma económica con la impresión textil digital y la impresión digital. Estas tecnologías han contribuido a una auténtica revolución en la fabricación de ropa deportiva. Al fin y al cabo, los amantes de la moda ya no están obligados sólo a consumir. Pueden vivir su creatividad y convertirse ellos mismos en diseñadores de ropa deportiva.
¿Qué significa la revolución de la ropa deportiva para las imprentas?
La demanda de ropa deportiva ha cambiado significativamente en los últimos años. La pandemia ha provocado un aumento del trabajo desde casa y de las compras por Internet, lo que, a su vez, ha incrementado la demanda de ropa cómoda y funcional.
Al mismo tiempo, han surgido nuevos grupos objetivo para la ropa deportiva, como las personas mayores interesadas en la salud y la forma física. Las personas con necesidades especiales que requieren prendas personalizadas también lo esperan de los principales fabricantes de ropa deportiva. Estos cambios presentan nuevos retos y oportunidades para la producción.
Por un lado, los fabricantes deben responder a las crecientes exigencias de calidad, comodidad y diseño de los clientes. Por otro, también deben tener en cuenta el impacto medioambiental y social de su producción. Los nuevos materiales sostenibles, como los plásticos reciclados o las fibras vegetales, pueden ayudar a reducir el consumo de recursos y el impacto medioambiental, mientras que la tendencia al upcycling transforma la ropa vieja en productos nuevos. Estos avances abren nuevas oportunidades para los impresores, que pueden mejorar la ropa deportiva con diseños individuales y creativos.