Las vallas publicitarias lenticulares (con efecto 3D) deberían ver una adopción (o crecimiento) significativa en 2013 en el mercado del Golfo, según Haris Munif, de Samsung, en la Cumbre Global FESPA 2013. Aquí tienes un artículo sobre cómo iniciarse en la impresión lenticular.
Puede que Texas Chainsaw Massacre 3D, la séptima película de la franquicia de películas slasher, no haya generado críticas muy favorables, pero la innovadora campaña del cartel de la película sí que ha creado revuelo en blogs y foros de cine.
Los carteles lenticulares, que llaman la atención (¡y dan bastante miedo!), muestran al asesino en serie que empuña una motosierra en una imagen tridimensional en movimiento. Esta campaña es un gran ejemplo de esta particular técnica de impresión, que se produce cubriendo una lámina de plástico con muchas filas de diminutas lentes para crear una ilusión óptica.
La impresión lenticular es un área en crecimiento, impulsada por los anunciantes que buscan que sus mensajes destaquen entre los muchos miles con los que se bombardea a los consumidores en un día normal.
La ventaja que supone para los impresores añadir una técnica especializada como la impresión lenticular a su oferta de productos es que, al tratarse de un proceso de producción de gama alta, no está sujeto al mismo exceso de capacidad ni a la feroz competencia de precios que prevalece en tantas otras áreas de la impresión. Los márgenes de este tipo de trabajo de valor añadido son extremadamente saludables.
Hasta hace relativamente poco, la impresión de imágenes lenticulares la realizaban sobre todo empresas especializadas que imprimían las imágenes en papel antes de plastificarlas en una lámina de plástico lenticular.
Con el avance de tecnologías como la impresión UV y las soluciones de inyección de tinta, la impresión lenticular se ha vuelto más accesible para los impresores, y ya no es una técnica que requiera subcontratar a un especialista. Estos nuevos avances han hecho que sea mucho más rentable producir productos lenticulares internamente, incluso para tiradas pequeñas.
Por tanto, tiene potencial de beneficio y es tecnológicamente más factible que nunca. Pero los impresores que deseen sacar provecho de la creciente demanda de efectos lenticulares, tendrán que invertir en equipos especializados y asegurarse de que su personal cuenta con los conocimientos y la experiencia necesarios para poder entregar productos lenticulares de alta calidad que cumplan las exigentes normas de los propietarios de marcas y los clientes de las agencias.
Los primeros pasos
Los expertos en impresión lenticular coinciden en que, aunque añadir servicios de impresión lenticular tiene muchas ventajas, también hay una serie de pasos básicos que las empresas deben seguir antes de dar el paso.
- Revisa tu negocio
Realiza una revisión exhaustiva de tu negocio para asegurarte de que dispones de todos los recursos necesarios para añadir la impresión lenticular, o para identificar qué recursos adicionales son necesarios. Es conveniente considerar cuáles de tus aplicaciones existentes puedes combinar con una nueva oferta lenticular. Algunas de las áreas más populares para la impresión lenticular son la publicidad exterior, los carteles y los envases, pero no pases por alto otras áreas de productos potenciales, como las carpetas especializadas y las tarjetas de visita. - Identifica a tus clientes
Como con cualquier nueva aventura empresarial, y antes de invertir en ningún equipo, investiga la demanda potencial de servicios lenticulares e identifica qué clientes existentes podrían beneficiarse Explica qué es el lenticular y las aplicaciones en las que puede añadir impacto, y ofrece ejemplos que sean relevantes para el cliente en cuestión. - Echa un vistazo a los nuevos desarrollos tecnológicos
Si el lenticular parece encajar bien con tus servicios actuales, y los clientes están entusiasmados, el siguiente paso es repasar tus conocimientos y comprensión de los equipos de impresión lenticular, e investigar una gama de máquinas de distintos proveedores.
Existen varias técnicas de impresión adecuadas para producir imágenes lenticulares de alta calidad, y el tipo de tecnología más adecuado dependerá de la aplicación, el tamaño y el efecto deseado.
Éstas son algunas de las aplicaciones más populares para la producción de impresiones lenticulares:
Impresión offset
La impresión offset sigue siendo la solución principal para imprimir imágenes lenticulares de alta calidad y puede utilizarse para producir de forma rentable tiradas pequeñas y medianas de diversos tamaños. A menudo se utilizan sistemas de curado UV para curar rápidamente la tinta, lo que permite imprimir imágenes lenticulares a gran velocidad.
Impresión por chorro de tinta de alta resolución
Las últimas impresoras planas de tinta curable UV ofrecen tamaños de gota muy pequeños, lo que significa que son capaces de producir impresiones de alta resolución de una calidad comparable a la de las impresoras de gama alta. Esta alta calidad y precisión de impresión hace que estas impresoras de nueva generación sean muy adecuadas para la impresión lenticular, que a menudo se consigue trabajando con hojas lenticulares especiales que utilizan tintas UV de secado rápido.
Impresión flexográfica
La impresión de imágenes lenticulares en prensas flexográficas ha sido tradicionalmente difícil debido a problemas con el tamaño de las gotas y el registro. Sin embargo, las últimas planchas flexográficas de alta resolución y las bobinas lenticulares han hecho de la impresión lenticular flexográfica una opción mucho más viable. Este método se utiliza a menudo para producir envases y etiquetas debido a su flexibilidad y alta velocidad.
Hay muchas otras consideraciones que deben tener en cuenta las empresas que desean ofrecer servicios de impresión lenticular, entre ellas si se necesita un software lenticular especial que ayude a maximizar la eficacia y el buen funcionamiento del flujo de trabajo.
Puede que la lenticular no sea la más sencilla de las aplicaciones para añadir a tu cartera, pero los impresionantes efectos 3D sin duda te harán destacar entre tus rivales en trabajos gráficos y promocionales para clientes de gama alta. Merece la pena considerar la oportunidad lenticular desde todos los ángulos…