Aunque el mercado de la ropa deportiva ya es un segmento muy activo, con muchos proveedores que se disputan el negocio, todavía hay muchos recién llegados. Rob Fletcher habla con Jelenew, especializada en el suministro de ropa y accesorios deportivos para mujeres ciclistas.

Lanzar un nuevo negocio en cualquier mercado es un reto, dadas las preocupaciones económicas generales a las que todos nos enfrentamos. Pero si te diriges a una zona que ya está repleta de nombres y marcas líderes, la tarea se complica aún más.

Sin embargo, esto no ha impedido a los recién llegados abrirse camino en el segmento de la ropa deportiva. Aunque se trata de un área de gran competencia y muchos proveedores diferentes, muchas empresas están teniendo éxito lanzando nuevos productos para rivalizar con ofertas más establecidas.

Una de estas empresas es Jelenew, especializada en ropa y accesorios deportivos para mujeres ciclistas. Fundada en 2021, la empresa ha conseguido el apoyo de la ex campeona mundial de ciclismo femenino Marion Clignet para que le oriente técnicamente en la creación de productos que destaquen entre la competencia.

Junto con Clignet, Jelenew fundó el «Sprinters Jersey Lab», basado en la tecnología patentada CurveTec de Jelenew, para conseguir precisamente esto. Combinando esta tecnología con diseños llamativos, aplicados mediante técnicas de impresión especializadas, Jelenew ha logrado despertar un gran interés en todo el mundo del ciclismo femenino, atrayendo a clientes de países de todo el mundo.

«La misión de Jelenew es promover el ciclismo femenino mundial y animar a las mujeres a ser ellas mismas y superar sus límites», afirma Jelenew. «Combinamos la funcionalidad del ciclismo con la técnica y la estética de la alta costura, confeccionando prendas de ciclismo profesional para mujeres de todas las formas y tallas en todo el mundo».

A la caza de la «verdadera» ropa ciclista femenina

Profundizando en la relación con Clignet, esto revela más sobre el interés de Jelenew por crecer en un mercado saturado.

Durante una carrera profesional iniciada en 1990, Clignet ganó seis campeonatos del mundo y dos medallas de plata mientras representaba a Francia en los Juegos Olímpicos. En total, Clignet consiguió más de 350 victorias a lo largo de su carrera, incluidas victorias de etapa y maillots ganadores en el Tour de Francia femenino y el Giro Femenino.

Por si todo esto no fuera suficientemente impresionante, Clignet consiguió todo esto siendo una enferma de epilepsia. El diagnóstico le costó a Clignet el carné de conducir a los 22 años, pero le llevó a iniciarse en el ciclismo comunitario, lo que le abrió el camino a su exitosa carrera ciclista.

Tras retirarse del ciclismo de competición, Clignet siguió invirtiendo en la educación ciclista y en los derechos de las ciclistas, dedicada a hacer avanzar el ciclismo femenino. Esto, a su vez, la llevó a trabajar con Jelenew, tras haber hablado anteriormente de sus dificultades para encontrar prendas de ciclismo realmente diseñadas para la mujer, que se ajustaran a su estructura anatómica, sus necesidades fisiológicas y sus exigencias estéticas.

«Tanto en el entrenamiento como en la competición, buscaba prendas de ciclismo que tuvieran en cuenta a la perfección la protección muscular, la comodidad y la estética», afirma Jelenew. «Creía que resolviendo estas cuestiones podría conseguir que más mujeres se enamoraran del deporte del ciclismo.

«Sin embargo, la mayoría de la ropa de ciclismo femenina del mercado no era más que una versión a escala de la masculina con un estampado diferente, hasta que conoció Jelenew, una marca deportiva femenina realmente comprometida con la solución de estos problemas.»

Retribuir al ciclismo femenino

Clignet decidió unirse a Jelenew y comenzar su nueva aventura: crear prendas de ciclismo que satisfagan las necesidades de las mujeres y promuevan el desarrollo del ciclismo femenino.

«Igual que superó los obstáculos de su enfermedad y batió continuamente sus récords, crear prendas de ciclismo de alto rendimiento y estéticamente agradables se convirtió en su nuevo reto», dijo Jelenew.

Para lograr su objetivo de auténtica ropa ciclista femenina, Jelenew utilizó técnicas de drapeado de alta costura para resolver los problemas de las ciclistas. Entre ellos, la presión en el pecho, la escasa sujeción de la cintura y los músculos abdominales centrales, y el ajuste y la flexibilidad insuficientes en la zona de los hombros y las axilas.

Fue entonces cuando nació el Sprinters Jersey Lab, en el que Clignet trabaja con Jelenew para convertir sus problemas del pasado en temas de investigación y apoyar a otras ciclistas de todo el mundo.

«Trabaja con nuestro equipo de diseño para obtener soluciones a partir de técnicas de alta costura, abordando los problemas de ajuste con la tecnología CurveTec, reduciendo la fricción, proporcionando protección muscular y ayudando en la generación de energía», afirma Jelenew.

«El Sprinters Jersey Lab creó un sistema de control climático interno con tecnología de tejidos adaptados a las distintas zonas del cuerpo. También desarrollamos una tecnología puntera de ajuste sin costuras, una tecnología de costuras sin fricción y unas posiciones científicas de las costuras para evitar el desgaste y el daño de las zonas sensibles.»

Para asegurarse de que la ropa satisfacía plenamente las necesidades de las mujeres, Clignet probó personalmente los productos y ayudó a perfeccionarlos. De hecho, llevó la ropa ciclista de Jelenew en la carrera ciclista benéfica contra la epilepsia «Le Marion Clignet», donde recibió elogios por el diseño de la ropa.

«Siguiendo el enfoque de la alta costura, Clignet y el equipo de diseño buscaron continuamente colaboradores destacados en la industria, aplicando las mejores técnicas de confección para mejorar el rendimiento de la ropa deportiva, añadiendo al mismo tiempo un toque de moda», dijo Jelenew.

Para seguir los pasos de Jelenew y Clignet y triunfar en el mercado de la ropa deportiva, un buen lugar para empezar sería Sportswear Pro 2024, que se celebra este mes junto con la FESPA Global Print Expo 2024 de Ámsterdam.

Sportswear Pro 2024 se celebrará del 19 al 22 de marzo y acogerá a expositores de diversos ámbitos, que estarán disponibles para hablar con los visitantes sobre las oportunidades de crecimiento en este mercado y sobre cómo pueden ayudar a los asistentes con sus objetivos de crecimiento.

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