¿Es la impresión por inyección de tinta perfectamente adecuada para los regalos promocionales?

Los regalos promocionales siguen siendo atractivos para los clientes. La impresión digital es perfecta para llevar la publicidad háptica al siguiente nivel. Sonja Angerer habla de lo que hace que la combinación de impresión de inyección de tinta y artículos promocionales sea tan atractiva para los impresores.

¿Siguen siendo populares los regalos promocionales? Lo son, a pesar de la recesión económica en muchos países europeos. En 2022, según la Asociación Alemana de la Industria de Productos Promocionales (GWW), los gastos en regalos promocionales sólo en Alemania aumentaron alrededor de un 6% interanual, hasta los 2.800 millones de euros. Esto sigue siendo bastante menos que antes de la pandemia. Sin embargo, hay que tener en cuenta que, según las encuestas de Nielsen, el gasto en publicidad en Alemania se redujo un 3,4% en el mismo periodo, y la tendencia parece mantenerse.

¿Hay demanda de artículos promocionales?

En comparación con otras formas de publicidad, los productos promocionales siguen siendo populares y relevantes. Esto puede deberse al elevado alcance del 89% en Alemania. Según estudios recientes de GWW, la mayoría de los destinatarios de estos artículos los conservan durante al menos más de un año. Además, esto hace que los productos promocionales sean una forma de publicidad muy sostenible.

¿Cuáles son las tendencias actuales en torno a los regalos promocionales?

Las exigencias de los consumidores y los anunciantes han cambiado en los últimos años: Distribuir ampliamente artículos comunes no es tan popular, mientras que los regalos promocionales personales, puntuales y ocasionales siguen siendo bien recibidos. Esto conduce a tiradas más cortas y aplicaciones de Datos Variables, lo que convierte a los regalos de empresa en un segmento ideal para la impresión digital.

Los artículos promocionales más populares son muy fáciles de producir utilizando la tecnología de inyección de tinta. Los regalos promocionales más populares incluyen artículos como bolígrafos, encendedores, bolsas y tazas.

¿Cómo se fabrican los productos promocionales con impresión de inyección de tinta?

Hoy en día, es habitual que los artículos promocionales se decoren con serigrafía, flexografía y tampografía. Para grandes tiradas, la impresión analógica puede seguir siendo la opción más rentable. Hoy en día, la impresión industrial por chorro de tinta es muy competitiva y ofrece como ventaja la personalización.

La tinta de curado UV se suele utilizar para imprimir sobre regalos de plástico en inyección de tinta. Sin embargo, la superficie sobre la que se imprime debe ser plana o estar ligeramente curvada para evitar que la impresión se difumine en lugares donde el cabezal de impresión esté demasiado alejado del sustrato. Mimaki ofrece una opción kebab para la serie UJF MKII específica para la impresión directa sobre objetos cilíndricos.

Las impresoras de chorro de tinta optimizadas para imprimir artículos promocionales, como las de Roland DG o algunos modelos de Mutoh, suelen tener una altura libre mayor, de 100 a 150 mm, que la maquinaria centrada en películas y cartones. Para imprimir simultáneamente en varios artículos promocionales pequeños, el lecho de impresión puede disponer de una plantilla en la que se insertan para posicionarlos con precisión.

También son habituales los flujos de trabajo de sublimación, sobre todo para tazas y botellas, donde se utilizan prensas calientes redondeadas para tazas y botellas. Para los artículos promocionales de papel, como cajas, blocs o cuadernos, se suele utilizar tinta al agua.

Para los regalos textiles, como las camisetas de los equipos, se suelen utilizar tintas de sublimación. Sin embargo, éstas requieren un sustrato de poliéster, por lo que la impresión directa con tintas pigmentadas (DTG) y DTF son cada vez más populares, ya que se adhieren a casi cualquier fibra textil disponible en el mercado.

¿Ofrecen los productos promocionales oportunidades para las imprentas?

Los productos promocionales son una parte importante del marketing mix. En impresión digital, se pueden personalizar fácilmente, por ejemplo para envíos directos o cartas de donación.

Pero la competencia es feroz, sobre todo en Internet, donde los anunciantes pueden encargar regalos comunes a precios con los que normalmente no pueden competir las pequeñas y medianas empresas.

Una forma de destacar entre la multitud es especializarse en regalos originales y de alta calidad. Son populares entre las agencias que gestionan grandes presupuestos publicitarios y siempre buscan socios nuevos, creativos y fiables. Los impresores digitales pueden incluir sus propios diseños, flexibilidad y opciones de personalización.

Por lo tanto, merece la pena echar un vistazo más de cerca al mercado de los productos promocionales. Especialmente en un momento en que muchos medios publicitarios tradicionales están perdiendo importancia, este mercado sigue ofreciendo un gran potencial de ventas adicionales.

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