Sonja Angerer nos cuenta que los compradores de productos de impresión quieren comprar productos baratos pero sostenibles, sin costes adicionales. ¿Es esto realmente cierto y qué significa para el futuro de la impresión en gran formato?
Muchas imprentas revisan su negocio durante Navidad y Año Nuevo. Cuando miran hacia un nuevo año, se fijan en las tendencias futuras y preparan su negocio y a sus empleados para cualquier reto que puedan tener que afrontar.
Las aplicaciones de impresión sostenible siguen siendo populares. Sin embargo, debido al difícil clima económico actual en la mayoría de los países europeos, se espera que el coste de los productos de impresión cobre aún más importancia. Por eso, varios impresores se debaten entre favorecer los sustratos sostenibles o los productos más baratos.
En este artículo, exploraremos varias perspectivas relativas a la Impresión en Gran Formato y debatiremos el reto de crear productos más rentables pero también sostenibles.
¿Qué son los «sustratos verdes»?
Con la actual crisis climática, la industria busca soluciones que sean menos perjudiciales para el medio ambiente, pero que sigan satisfaciendo las necesidades del cliente. En los últimos años, los soportes a base de PVC se han utilizado mucho en publicidad y han sido criticados con razón. El material sigue siendo indispensable para determinadas aplicaciones. Sin embargo, para muchas aplicaciones estándar, los fabricantes ya han sacado al mercado soportes de impresión fabricados con materiales alternativos y sostenibles.
Al examinar estos soportes alternativos, podemos centrarnos en las distintas propiedades. Esto se debe a que no existen definiciones universalmente aceptadas de «sostenibilidad» o sustratos «ecológicos». Los sustratos que se anuncian como ecológicos pueden tener las siguientes propiedades:
- Sin PVC (por ejemplo, Heytex Heysign Ecotex)
- cola de base acuosa(Mehler Texnologies Airtex Free)
- fabricados total o parcialmente con material reciclado(Berger Textiles be.tex Samba Green)
- fácilmente reciclable(papel fotográfico Sihl GreenGrafx)
- de producción local (sustratos de Georg+Otto Friedrich)
- ligera y fácil de transportar(Pongs Printex Softimage Lightbox)
- fabricados con materias primas renovables(Katz Display Boards).
Los diferentes enfoques de la sostenibilidad a menudo hacen difícil distinguir claramente entre la protección medioambiental real y el lavado verde. Es importante ser consciente de que las propiedades de una impresión a menudo cambian significativamente durante el acabado. Por ejemplo, la impresión para la pared de un stand de feria se lamina y pega sobre un panel compuesto de aluminio, lo que aumenta notablemente la huella ecológica del producto total.
Los rótulos blandos a menudo pueden sustituir a la publicidad impresa en PVC. Los clientes quieren productos baratos y sostenibles.
Foto: S. Angerer
¿Cómo puedes determinar la huella ecológica de una impresión a medida? La falta de normas generalmente aceptadas que determinen exactamente lo que puede considerarse respetuoso con el medio ambiente es un problema en la impresión digital o la rotulación. Sin embargo, es una razón importante por la que es probable que los clientes elijan la solución más barata, lo que hace que sea más difícil para los impresores convencer a los compradores de sustratos alternativos.
En la mayoría de los casos, los sustratos sostenibles son más caros que los productos convencionales, debido a que la producción y el procesamiento son más complejos. Además, hay diferencias en la durabilidad. El PVC robusto y resistente a la intemperie no es tan fácil de sustituir. Por ejemplo, si una pancarta en material alternativo tiene que reimprimirse numerosas veces durante el periodo de exposición previsto debido al desgaste, los costes del proyecto para el cliente aumentarán sustancialmente.
Sin embargo, sólo una pequeña parte de las aplicaciones de gran formato se destina a publicidad exterior permanente.
Los impresores tendrán que educar aún mejor a sus clientes.
Foto: S. Angerer
Consultoría como servicio
Para los impresores, esto significa que en el futuro habrá que centrarse en el asesoramiento. En muchos casos, los compradores de productos impresos elegirán un sustrato con el que ya estén familiarizados. Aunque haya sustratos de impresión y métodos de acabado con menos huella ecológica fácilmente disponibles.
Los sustratos sostenibles son populares, pero ¿pagarán los clientes una prima?
Foto: S. Angerer
Además, es aconsejable incluir más soportes de impresión alternativos en tu oferta de productos. Al fin y al cabo, si un soporte de impresión barato pero perjudicial para el medio ambiente es la opción estándar para cualquier aplicación, los impresores no deberían sorprenderse demasiado si sus clientes lo eligen.
Pero independientemente de las preferencias del cliente, los impresores pueden tomar medidas en sus operaciones para que la producción de productos impresos sea menos perjudicial para el medio ambiente. Esto incluye:
- maquinaria de impresión energéticamente eficiente
- flujos de trabajo de producción fiables
- uso eficiente de los sustratos
- evitar el material compuesto siempre que sea posible
Un factor positivo es que todas estas medidas también contribuyen a reducir los costes de producción.
La protección del clima y los precios bajos no se excluyen mutuamente
Al explorar las distintas perspectivas en la impresión de gran formato, es evidente que en el futuro dominará la cuestión de si los sustratos ecológicos o los precios extremadamente bajos. De cara al futuro, la mayoría de los proveedores del sector tendrán que ofrecer productos respetuosos con el medio ambiente, simplemente porque los clientes los exigen.
Sin embargo, tampoco cabe esperar un aumento del coste de los productos impresos respetuosos con el medio ambiente. Por tanto, los métodos de producción deben ser aún más eficientes. Esto reduce el consumo de recursos y ayuda al medio ambiente. Es una victoria para el medio ambiente y para la industria.
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