Decoración Rápida vs Decoración Interior Impresa: Hacer los hogares más sostenibles

La evolución hacia los muebles desechables no es algo nuevo. Desde la primera apertura de Ikea en Alemania, en 1974, los artículos modernos a precios moderados se hicieron más accesibles. Los adornos navideños familiares han perdido importancia para mucha gente. Los muebles ya no se fabricaban para durar generaciones.

Actualmente, las ventas de decoración de interiores en Alemania tienen unos ingresos estables de unos 400 millones de euros, y los textiles para el hogar generan unos 9.500 millones de euros al año. Alemania también se considera el mayor mercado de muebles de Europa. Según Statista, el volumen de negocio de este segmento fue de algo menos de 34.000 millones de euros en 2021. El minorista de muebles con mayor facturación en Alemania sigue siendo Ikea.

Sin embargo, nuevas marcas han empezado a ofrecer artículos de decoración y menaje del hogar. ASOS, H&M, Zalando y Zara son ejemplos de tiendas que ofrecen nuevos y bonitos productos para el hogar. Incluso la conocida marca de moda rápida Shein tiene una amplia gama que contribuye a la «Decoración rápida» o «Menaje rápido». Esto se debe a que los productos se fabrican a menudo en condiciones precarias similares a las de la moda rápida, junto con los continuos problemas relativos a los residuos.

Al igual que la moda rápida, la decoración rápida es más apreciada por los consumidores más jóvenes y activos en las redes sociales. Actualmente son populares los blogs y las cuentas de Instagram centrados en la decoración del hogar. La pandemia ha fomentado un aumento de la tendencia a la decoración del hogar. Mucha gente no sólo decora su casa en época de vacaciones, sino también ahora en todas las demás estaciones y acontecimientos importantes.

Alejándose de los productos baratos, los consumidores muestran interés por los artículos decorativos personalizados y a medida. Esto se debe a numerosos factores, se ha producido un avance tecnológico de la impresión digital que incluye distintos tipos de impresión como DTG, DTO, sublimación e impresión de látex. Ahora se pueden producir papeles pintados, tazas o fundas de cojín como artículo individual y por un bajo coste.

Paralelamente, grandes portales de impresión online, como Cewe Color, han empezado a anunciar productos personalizados y regalos con foto para la decoración del hogar. Esto anima a otras empresas a estar ofreciendo nuevas opciones. Pioneros como Apalis GmbH con sus marcas Klebefieber, Bilderwelten y Micasia surgió en 2008, centrándose ya por completo en las opciones de decoración individual. A partir de 2015, FESPA ofreció por primera vez un foro de Decoración Interior Impresa para la industria de la impresión digital y serigráfica con la feria Printeriors y conferencia junto a la FESPA Global Print Expo de Colonia. A día de hoy, Printeriors es parte integrante de cada FESPA Global Print Expo.

En la actual crisis climática, la práctica de la sostenibilidad «Reducir, Reutilizar, Reciclar» también se está convirtiendo en un factor cada vez más importante para las decisiones de compra de los consumidores.

Las decoraciones interiores impresas digitalmente y otros artículos personalizados pueden contribuir a fomentar la sostenibilidad.

Los bienes de consumo impresos digitalmente, sobre todo los fabricados según las especificaciones del cliente, tienen una huella de carbono mucho menor debido a la tecnología implicada en su producción. Esto es especialmente relevante en la impresión textil, donde los tejidos decorativos con impresión analógica requieren grandes cantidades de agua y energía.

La decoración de interiores impresa por encargo suele ser más cara que la producción en serie. Como resultado, los consumidores tienden a comprar menos y a conservar los productos durante más tiempo, reduciendo significativamente el impacto sobre los recursos en el proceso. Además, se evita pedir existencias en exceso y quedarse con artículos no deseados para vender.

El deseo de reutilizar muebles viejos es más prominente entre la generación más joven, lo que contrarresta ligeramente la tendencia del Fast Homeware. Con telas para muebles, fundas de cojines y otros accesorios para el hogar impresos individualmente con ayuda de la impresión digital, incluso los muebles viejos pueden reutilizarse sin demasiado esfuerzo. Los proyectos de bricolaje también se han hecho populares en las redes sociales, sobre todo durante los recientes cierres de COVID.

La producción de Decoración Interior Impresa en pequeñas tiradas o producto hecho a medida, produce muchos menos residuos de producción en comparación con la producción en masa convencional de Decoración Rápida. Además, los papeles de sublimación o las láminas DTF pueden reciclarse con poco esfuerzo.