Las pantallas digitales están evolucionando rápidamente, yendo más allá de la simple señalización. La tecnología MicroLED mejora la resolución y la eficiencia, mientras que las pantallas 3D y AR ofrecen experiencias inmersivas. La IA está transformando la creación y el análisis de contenidos, personalizando las interacciones y optimizando la colocación de las pantallas. Las pantallas más grandes, del tamaño de una pared, y los alquileres temporales en eventos son cada vez más habituales. A medida que las pantallas se hacen omnipresentes, la innovación se centra en soluciones llamativas para mantener el compromiso de la audiencia.
Las grandes pantallas digitales en tiendas y espacios públicos se han convertido en un hecho. La tecnología que hay detrás de estas pantallas ha avanzado mucho y sigue mejorando continuamente, lo que significa que es probable que veamos muchas más pantallas digitales, y en lugares donde realmente no las hemos visto hasta ahora. No sólo están sustituyendo a la señalización impresa, sino que también están abriendo nuevas aplicaciones en la orientación, la información sobre transportes y el comercio minorista automatizado. Más concretamente, la naturaleza dinámica del contenido en movimiento de estas pantallas las convierte en una alternativa viable a la publicidad en redes sociales para las marcas. Así que no es de extrañar que se prevea que el mercado de la señalización digital siga creciendo a un ritmo rápido.
Toda tecnología puede mejorar con el tiempo y esto también es cierto de las pantallas digitales. Se trata más de una regla básica de la tecnología que de una tendencia, pero aun así estamos viendo cambios en la tecnología subyacente, con mejor resolución y mayores índices de brillo. Los diodos emisores de luz o LED dominan ahora la elección de pantallas, y la última interacción es la tecnología MicroLED. Este enfoque se basa en materiales inorgánicos, que prometen un mejor contraste, mayor brillo y una vida útil más larga. El uso de MicroLED también continuará la tendencia hacia pantallas más finas y ligeras. Y lo que es mejor, las pantallas MicroLED son más eficientes energéticamente, lo que contribuye a reducir los costes de funcionamiento y a satisfacer la demanda de soluciones más sostenibles.
Esto encaja con la tendencia hacia una mayor sostenibilidad, que no muestra signos de desaceleración, impulsada tanto por la normativa como por la demanda de los consumidores. Una tecnología concreta, las pantallas solares transparentes, pretende aprovechar directamente esta tendencia. Básicamente, se trata de paneles solares que pueden utilizarse para generar electricidad, pero también como pantallas de visualización, para una solución realmente eficiente desde el punto de vista energético.
Otra tendencia es que las pantallas sean cada vez más grandes y ocupen paredes enteras. Esto es distinto de los videowalls, en los que se colocan varias pantallas juntas y cada una de ellas puede mostrar contenidos independientes o agruparse para mostrar un gran gráfico. A medida que el coste ha bajado y la tecnología ha mejorado, se han hecho más comunes las pantallas grandes y estiradas que pueden cubrir toda una pared. Esto puede ser muy eficaz en lugares donde hay largos pasillos, como aeropuertos y grandes estaciones de tren, donde el gráfico puede moverse contigo mientras caminas de una terminal a otra.
Una de las nuevas tendencias más candentes son las pantallas 3D, a veces conocidas como pantallas holográficas, en las que las imágenes parecen literalmente saltar de la pantalla y reclamar nuestra atención. A diferencia de las películas de cine en 3D, el efecto puede verse fácilmente sin necesidad de gafas especiales. Estas pantallas se basan en una ilusión óptica y funcionan proyectando dos versiones diferentes de una imagen, cada una tomada desde un ángulo ligeramente distinto. Esto obliga al cerebro humano a procesarlas como una sola imagen con diferentes señales de profundidad. Por desgracia, es mucho más difícil engañar a la cámara de un smartphone moderno, ¡lo que dificulta fotografiar estas pantallas en uso!
El efecto es más pronunciado cuanto mayor es la pantalla, pero el contenido tiene que estar diseñado para acentuar la profundidad de las imágenes. El uso más eficaz es envolver la pantalla alrededor de dos esquinas de un edificio para que parezca que el efecto -como un animal o personajes de dibujos animados- ocupa toda una habitación dentro del edificio.
Otra tendencia prometida desde hace tiempo y que por fin empieza a despegar es la Realidad Aumentada o RA. Está empezando a aparecer en entornos comerciales, a menudo más como un espejo digital que como una pantalla. Esto evita la principal limitación de la RA: que se espera que los clientes tengan sus propios auriculares para interactuar con la tecnología. En cambio, la realidad aumentada combinada con una pantalla táctil permite a los compradores recorrer diferentes combinaciones de ropa, por ejemplo, para ver cómo les quedaría a ellos mismos. Esto será cada vez más frecuente a medida que las pantallas 3D bajen de precio, lo que mejorará aún más la experiencia.
Quizás inevitablemente, dado todo el bombo que se le ha dado, la Inteligencia Artificial también está llamada a desempeñar un papel más importante en la creación de contenidos para todas estas pantallas digitales adicionales. Un mayor uso de la IA generativa ayudará a automatizar parte de la creación de contenidos, sobre todo en torno a la personalización en tiempo real de contenidos que puedan utilizarse para atraer a los transeúntes hacia los mensajes de las pantallas. Un ejemplo podría ser la creación de versiones animadas de los transeúntes para aumentar su tiempo de permanencia.
La IA también puede utilizarse para crear asistentes personales que aumenten la participación del público. Esto podría utilizarse en una aplicación de búsqueda de camino, tal vez ayudando a los pasajeros a navegar por la terminal de un aeropuerto, o ayudando a los compradores a encontrar productos concretos, todo ello con un sabor mucho más personalizado.
La tecnología de IA se utiliza cada vez más con fines analíticos en torno a las pantallas. Estos análisis pueden utilizarse para determinar si las pantallas están situadas en el mejor lugar para captar la máxima atención, ya que los cambios en la zona pueden haber afectado al tráfico de paso. Del mismo modo, los propietarios de las pantallas querrán considerar si ha llegado el momento de actualizar una instalación determinada, quizás cambiando una pantalla existente por una experiencia que llame más la atención con una pantalla holográfica. Y, por supuesto, los anunciantes querrán saber si sus mensajes están funcionando, y si realmente están captando la atención de los clientes potenciales. Muchas pantallas, y vallas publicitarias impresas, incluyen ahora sensores para medir las reacciones del público, pero la IA puede ayudar a sacar conclusiones más precisas de las enormes cantidades de datos recogidos.
Además, es probable que en el sector de la rotulación aumente el uso de la IA para el mantenimiento predictivo de toda la gama de equipos, incluidas las pantallas digitales. Así se reducirán las averías y las llamadas a los servicios, reduciendo los costes de funcionamiento de las redes de pantallas.
No es de extrañar que, al bajar el coste de las pantallas, sea más fácil alquilarlas. En consecuencia, ahora aparecen con regularidad en eventos temporales, como stands de ferias comerciales y puestos de campaña emergentes.
En conclusión, las pantallas digitales se han convertido en una tecnología madura que no sólo se acepta, sino que ahora también se espera en muchos lugares diferentes, desde centros comerciales y estaciones de tren hasta hospitales y hoteles. Pero este éxito también crea un problema: es más difícil atraer el interés hacia algo que ya es habitual. Esto, a su vez, impulsará el desarrollo de soluciones cada vez más llamativas.
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