¿Cuál es el futuro de la impresión de inyección de tinta?

Se están produciendo incertidumbres en relación con COVID en muchos países y es probable que esto afecte a la industria de la impresión. Sonja Angerer comparte cómo se han visto afectados los impresores por COVID y cómo pueden asegurar el futuro de su negocio adaptándose.

El COVID-19 sigue afectando a la mayoría de los países del mundo, ahora en invierno varios países europeos están contemplando la posibilidad de aplicar restricciones y cierres para ayudar a reducir la propagación del virus. Aunque los gobiernos esperan mitigar el impacto, la recuperación económica será lenta o no se producirá pronto en los países que se han visto gravemente afectados.

¿Cómo afectará esto a las imprentas? En este artículo nos ocuparemos de los clientes de las imprentas y de los proveedores de imprentas. También sugeriré algunos métodos que las imprentas pueden adoptar para asegurar su negocio.

Los clientes de las imprentas cambiarán para siempre

En el verano de 2021, parecía que las cosas volverían a la normalidad, ya que muchas tiendas, restaurantes y pubs abrieron al público en muchos países. Por desgracia, los casos han aumentado, y es probable que esto repercuta significativamente en la industria de la impresión. Incluso la impresión digital puede verse afectada, ya que las áreas clave del negocio cambiarán mucho más rápido de lo previsto.

Para determinar por qué COVID-19 ha tenido un impacto tan grande en el sector, debemos analizar la psicología del comportamiento. Cambiar los hábitos lleva tiempo, pero los expertos han sugerido que después de 3 meses se convierte en algo automático. En cuanto a los productos impresos, como tarjetas de visita y folletos, no es lo ideal. Durante casi 2 años nos hemos acostumbrado a recibir material de marketing online en lugar de impreso en papel. Probablemente será la norma en el futuro.

En los últimos 18 meses, muchas personas han restringido su contacto físico con los demás. Muchos comercios y restaurantes han puesto sus servicios y productos a disposición de sus clientes en Internet. La comodidad de recibir los productos en la puerta de casa ha convencido a los clientes de la importancia de comprar productos online.

Los museos y exposiciones parecen haberse recuperado. El nuevo Deutsches Museum Nürnberg – Zukunftsmuseum de Núremberg, en Alemania, ya ha recibido unos 30.000 visitantes en los últimos 2 meses, a pesar de las restricciones y franjas horarias relacionadas con la COVID-19. Además, las pocas ferias que se celebraron a finales de verano y principios de otoño en Europa Central tuvieron mejores resultados de lo esperado. Por tanto, cabe suponer que estas áreas del negocio de la impresión deberían ser prometedoras en el futuro.

La escasez de materias primas está cambiando el mundo de la impresión

Es bien sabido que la interrupción mundial de las cadenas de suministro tuvo cierto impacto en la industria de los sustratos de impresión, que dejó a muchos proveedores incapaces de suministrar determinados productos en absoluto, o a precios muy incrementados. Para las imprentas que estaban acostumbradas a pedir grandes cantidades de sustratos en un momento determinado, esto les afectó gravemente. Muchas perdieron numerosos clientes, ya que hacían pedidos a otras imprentas que se habían aprovisionado de sustratos estándar con antelación y podían suministrarlos.

Para poder abastecerse, los impresores tendrán que invertir más en almacenes y alterar su flujo de caja, lo que contribuye a un profundo cambio de negocio para algunos, sobre todo en las zonas urbanas, donde la huella es muy cara.

La escasez de materias primas y microchips ha afectado a los fabricantes, provocando un aumento de los precios y retrasos significativos en las entregas. Como se prevé que la situación continúe, los impresores tendrán que pensar en invertir en hardware durante un periodo más largo, para asegurarse de que la nueva maquinaria esté lista para cuando necesiten abastecerse de capacidad o sustituir una antigua.

Esta evolución tiene sus ventajas. Es probable que aumente el valor de mercado de la maquinaria de segunda mano, ya que esas impresoras están fácilmente disponibles. Además, como las actualizaciones de los dispositivos más populares de muchas impresoras han sido sólo incrementales en los últimos años, resulta más fácil conservar y utilizar un dispositivo antiguo durante un año más, ya que la calidad y la productividad no son muy diferentes que con un modelo actual.

¿Cómo pueden adaptarse las imprentas durante el COVID?

Cada vez más expertos médicos creen que el COVID-19 permanecerá en Europa durante algún tiempo, probablemente años, mientras se hace evidente, que los economistas fueron demasiado optimistas cuando predijeron un crecimiento sustancial para la mayoría de los países en 2021.

Los impresores tendrán que adaptar su estrategia empresarial. Aunque algunos segmentos de la industria probablemente no se verán afectados, como los gráficos para museos, la rotulación de coches y las ferias comerciales. Es probable que otros sufran a más largo plazo, como los gráficos para restaurantes y los puntos de venta, mientras que otros podrían tener un brillante retorno (rotulación, publicidad exterior) o incluso prosperar (inyección de tinta industrial). En general, parece probable que se reduzcan las expectativas de crecimiento en muchas áreas de la industria de la impresión. Por tanto, es más importante que nunca revisar constantemente los modelos de negocio y buscar nuevos nichos que ofrezcan nuevas oportunidades de negocio.