Debbie comparte un resumen de la presentación de Annette Taylor, de ATA Designs, que intervino como ponente en la sesión de Decoración de Interiores de la Cumbre Mundial de FESPA 2021. Annette ha diseñado numerosos patrones y estampados para vestir la decoración de interiores dentro del mercado de los contratos y la hostelería.

La tecnología digital ha democratizado el espacio de la impresión, dando acceso a la impresión a todos y a un coste asequible. Con esta asociación comercial, el sector creativo ha ampliado los límites de las tecnologías digitales para crear nuevos efectos, aplicaciones y oportunidades de negocio empresariales, dando lugar así a un nuevo sector de creativos del diseño: la micromarca.

Invitamos a Annette Taylor Anderson, de ATA Designs, a unirse a nosotros como segunda ponente de nuestra sesión sobre Decoración de Interiores en la Cumbre Global de FESPA. Annette ha diseñado numerosos patrones y estampados para vestir la decoración de interiores dentro del mercado de los contratos y la hostelería. Los diseños de ATA también fueron galardonados con un Premio FESPA en 2020. Aquí tienes un resumen de su presentación:

«ATA Designs crea revestimientos murales y telas de diseño para los mercados de la hostelería y los contratos, el comercio minorista, la sanidad y el sector residencial. He ganado un par de premios, incluido uno del que estoy muy orgulloso que gané el año pasado en los premios Fespa. Gané el bronce en la sección Printerior».

«Empecé mi viaje creativo con el diseño textil, estudiando diseño y decoración de superficies en la universidad. Y fue allí donde aprendí todo sobre los papeles pintados. Allí creé a mano mi primer diseño de papel pintado. Mientras creaba mi negocio, asistí y expuse en muchas ferias, como la ICFF de Nueva York, la Maison Objet de París y un par de ferias de Londres. En los últimos años, también he tenido un gran éxito en la feria Independent Hotel y en la feria Dementia. También he aparecido en muchas revistas, tanto en el mercado británico como en el extranjero».

¿Cómo diseño? «Cuando diseño, utilizo una combinación de tipos de trabajo: dibujos a mano, fotografías o dibujo directamente en el ordenador con Photoshop o Illustrator. También me gusta experimentar bastante, ya que también soy artista. Me gusta poner muchos diseños en la mezcla y luego ver con qué puedo salir. Utilizo muchas capas y texturas en gran parte de mi trabajo».

Cuando diseño para proyectos, imprimo sobre papeles pintados o telas y utilizo dos tipos de papeles pintados. Uno de ellos es un rollo de 10 m, que utilizo para el mercado residencial, y a veces para la hostelería, dependiendo de dónde vaya a ir. Y el otro papel pintado que utilizo es un papel estampado blanco, que me encanta, tiene una superficie texturizada muy agradable. Es resistente a los arañazos. Y es adecuado para el entorno hospitalario y sanitario. Puedo utilizar este papel pintado tanto para el mercado de la hostelería como para el comercial. También es el que más utilizo para grandes proyectos en los que puedo imprimir hasta 500 cm de ancho».

«Para mí, las ventajas de utilizar tecnologías digitales para el papel pintado son que puedo imprimir tan ancho como quiera. Puedo diseñar tan grande como quiera, lo que me encanta. Y también puedo utilizar tantos colores como quiera: no hay límite para lo que puedo hacer».

«Me eligieron para diseñar una colección para Heimtextil en Alemania, para un proyecto especializado con HP. Fui uno de los seis diseñadores elegidos para trabajar con ellos en sus productos. A todos se nos asignó un área especial con la que trabajar, la mía era la zona del bar y el salón. Utilizando la tecnología de HP, creamos papeles pintados, suelos, tableros de mesa y la zona del bar, que estaba retroiluminada. Además, creamos telas impresas que utilizamos como dramáticas cortinas para hacer flotar el techo. Los diseños también se imprimieron en telas de tapicería y se utilizaron para los muebles de los stands».

ATA Designs se especializa en crear soluciones de diseño a medida y personalizadas para el sector de bares y restaurantes. «Para el bar y restaurante Northgate, me pidieron que realizara un diseño en dos telas para sus decorados. Luego creé un mural para una parte del comedor y, para otra parte del proyecto, diseñé papel pintado para la zona del restaurante. Entre los diseños de otros proyectos, uno de mis favoritos es el de la cocina familiar Jones».

«Otro ejemplo de cómo utilizo las tecnologías digitales es para crear drama, lo que hice para un cliente que tenía un hotel independiente: crear un diseño para el teatro de su negocio, creo que el diseño tenía unos 22 metros de largo».

Trabajando con el Hotel Lexington de Estados Unidos, Annette explicó: «En realidad, hice imprimir los diseños en Estados Unidos. A veces, cuando trabajo en el extranjero, intento encontrar una imprenta en tierra para ahorrar emisiones de carbono».

Annette ha creado numerosos diseños de decoración de interiores utilizando su estilo y creatividad únicos. Ha realizado proyectos en Europa, EE.UU. e incluso Brasil. Sus diseños adornan teatros, residencias de ancianos, bares, restaurantes e interiores residenciales. Crea telas, revestimientos murales y, para un proyecto reciente en Brasil, azulejos impresos digitalmente, todo ello localmente».

Recientemente, Annette ha empezado a trabajar en proyectos de residencias geriátricas. Mientras trabajaba en una nueva construcción para un cliente, le pidieron que creara un diseño mural. Ni siquiera los jardines (interiores) están fuera de los límites de Annette. «Me pidieron que creara un diseño, ya que querían traer el exterior al interior, y el encargo consistía en crear un muro de naturaleza»
«Para el mismo proyecto también me pidieron que creara un mapa, lo cual era conveniente ya que también trabajo con una empresa de cartografía. Luego coloreamos el mapa según el esquema de colores del proyecto. Para personalizarlo, añadí lugares de interés en el mapa, lo que les gustó mucho».

Trabajar para varios clientes requiere destreza artística, y en un proyecto concreto las habilidades especiales de Annette fueron la tónica perfecta para una residencia de ancianos que necesitaba un toque de magia de diseño. Transformar un mar de magnolias en un espacio inspirador para los ancianos fue un reto apasionante. Se pidió a Annette que diseñara murales para dos habitaciones.

«Cuando visité el lugar, tenían fotos de Elvis Presley en la pared con algunas notas musicales. La música es una gran terapia para los ancianos. Así que pensé, bueno, ¿por qué no coger eso y ampliarlo en un diseño realmente bonito? Investigué un poco y hablé con algunos de los residentes para preguntarles su edad. Y eran de la edad de 1930 en adelante. Así que investigué más, conseguí música e imágenes de esa época».

«Lo bueno de ese proyecto, en realidad, es que uno de los residentes que tiene demencia, no dejaba de mirar a Doris Day. No paraba de decir Doris Day, Doris Day – la imagen estimulaba un recuerdo – recordando su pasado su época. Era un fan y se alegró mucho de ver a Doris en la pared, aunque intentó arrancarla de la pared».

Nota final de ATA Designs: «Sólo quería decir que trabajar digitalmente es una revolución para mí, puedo hacer lo que quiera con mi creatividad mientras exploro mi arte y construyo un negocio independiente»

Fue un placer escuchar todas las historias que hay detrás de cada una de las creaciones de Annette y, en particular, la conmovedora historia del ancianito y Doris Day. Muchas gracias por compartir tu viaje creativo y tu pasión por el diseño y la impresión con la comunidad de FESPA.