Debbie McKeegan describe cómo la tecnología digital y la amplia disponibilidad de materiales impresos personalizados están democratizando continuamente el sector de la Decoración de Interiores. Ahora los productos se crean digitalmente, se imaginan digitalmente, se comercializan y a menudo se venden como gemelos digitales y después (y sólo después) se fabrican digitalmente, bajo demanda.

Los productos de interior encajan perfectamente en el modelo bajo demanda, y aunque sus patrones, diseños y esquemas pueden ser visualmente complicados, la ruta de fabricación es mucho más corta y sencilla que la de la ropa. Sea cual sea el producto que quieras crear, es casi seguro que ahora existe una solución impresa digitalmente, asequible y disponible localmente, bajo demanda.

Otro factor que favorece el crecimiento acelerado de este sector es la amplia disponibilidad de tejidos y materiales para superficies interiores. Materiales duraderos, textiles, revestimientos murales, suelos y mobiliario que cumplen las especificaciones normativas de una industria establecida. Los compradores, los estudios de diseño de interiores y los especificadores de productos tienen ahora una confianza absoluta en los materiales utilizados y en el proceso de impresión digital, y aprovechan las ventajas comerciales y creativas que las tecnologías digitales ofrecen al sector.

Democratizar el diseño

El mercado del Interior puede acceder ahora a las bóvedas de diseño de los estudios de diseño mundiales y se libera del modelo tradicional de stock para superficies impresas. Todo ello facilita la exclusividad y protege a la comunidad de diseñadores de interiores y su creatividad del plagio y la competencia por debajo del precio.

Las tecnologías de impresión digital existen ahora para todos los precios y su amplia disponibilidad ha abierto un mercado en auge para los diseñadores independientes y las marcas establecidas.

Una rápida vuelta por Instagram confirmará la magnitud del mercado de los diseñadores independientes. Comienza con el estilo, el posicionamiento del producto, la marca y una actividad de marketing muy concentrada. Las marcas de diseñadores independientes siguen prosperando en un modelo de comercio electrónico en el que los clientes son curiosos y aspiran a crear el estilo de vida perfecto y un interior feliz con solo pulsar un botón.

Dentro de este sector, y por una inversión relativamente baja, los diseñadores establecidos pueden ahora comprar su propio equipo y crear sus propios centros de fabricación inteligente para convertirse en diseñadores-fabricantes. También vemos que los estudios de diseño hacen lo mismo, y los estudios creativos (de todas las escalas) que antes sólo vendían obras de arte a los compradores, ahora pueden ofrecer directamente productos a la industria de la decoración. Muchos están explorando ahora el potencial de las ventas a la carta B2C utilizando empresas de cumplimiento deterceros y tecnología API de marca blanca.

Todos estos avances están respaldados por una red mundial en expansión de instalaciones de impresión: centros de fabricación inteligentes que ofrecen una producción flexible bajo demanda a cualquier escala y en las proximidades.

Crédito de la imagen: Standfast and Barracks: William Morris & Co

Standfast and Barracks es el centro de impresión textil del grupo Walker Greenbank, y apoya a las siete marcas propias de la empresa con producción impresa. S&B, que antes era una empresa totalmente analógica, ha transformado sus instalaciones de impresión en una planta de fabricación digital de última generación. Utilizando equipos de impresión textil digital Durst, con procesos reactivos y pigmentarios, la fábrica produce ahora más metros digitales que analógicos, y en los próximos años pretende aumentar aún más su capacidad digital.

En el sector de los revestimientos murales, el grupo Walker Greenbank también es propietario de Anstey Wallcoverings. Aquí también la producción se divide entre impresión digital y flexográfica para las marcas de la cartera propia. Marcas que incluyen Arthur Sanderson & Sons, Morris & Co, Zoffany y Harlequin. Todas ellas ofrecen textiles y revestimientos murales al comercio y a los consumidores minoristas.

Con pedidos entrantes de sus propias marcas, las instalaciones de impresión de Walker Greenbank tienen volúmenes de producción constantes. En ambas instalaciones también se ofrece impresión por encargo para el sector de la decoración de interiores. Y aquí somos testigos de las muchas ventajas comerciales que obtienen los clientes a medida que disminuyen los metros mínimos… en el sector textil, un pedido mínimo con impresión analógica habría sido de 2.000 metros. En el sector de la impresión, el metraje mínimo oscila ahora entre 1 m en empresas como Spoonflower y Prinfab, y en las fábricas no es infrecuente un mínimo de 10 m.

Para las empresas de mobiliario de interior que tradicionalmente han suministrado al mercado de la decoración de interiores, empresas como Edmund Bell, Panaz y Vescom, las tecnologías digitales también han transformado sus negocios en instalaciones de impresión personalizada. Aprovechando un catálogo de miles de diseños, la tecnología digital permite a estas marcas personalizar cualquier diseño o impresión en cualquier material y, por tanto, ofrece una nueva vida y nuevos ingresos a las empresas que suministran a los sectores de la hostelería y el contract.

Crédito de la imagen: Divine Savages

¿Cómo está evolucionando la tecnología para democratizar la impresión?

A lo largo de los años, a medida que la tecnología y la IA se han desarrollado simultáneamente, la maquinaria utilizada para la impresión digital ha evolucionado para ofrecer un método simplificado de impresión (o eso le parece al operador). En realidad, bajo el capó de la tecnología de impresión que hayas elegido hay una máquina inteligente y cada vez más complicada, una mezcla de maquinaria y software dulce capaz de razonar y procesar inteligentemente.

A medida que aumentan las velocidades de impresión por m2/h y la capacidad de impresión, también lo hace la profundidad de la tecnología necesaria. El desarrollo resultante es una máquina interactiva y sin complicaciones, construida para una fabricación sostenible y transparente. Ahora podemos medir y controlar cada gota de tinta, cada unidad de energía y de residuos.

Es más, ahora podemos hacerlo en una máquina que cueste 30.000 euros o 2 millones: el impresor exige datos de fabricación transparentes y análisis basados en la nube, y la industria de la maquinaria está escuchando. Los nuevos avances técnicos ofrecen cada vez más profundidad y funciones intuitivas en los equipos que utilizamos, independientemente de su escala. Todo ello establece la base esencial de la claridad medioambiental para la producción impresa.

A medida que la industria del Interior sigue evolucionando, ahora acogemos con satisfacción el crecimiento empresarial junto con el reequipamiento de la industria de impresión de mobiliario, un sector que actualmente está racionalizando su cadena de suministro en aras de la estabilidad económica y las mejores prácticas medioambientales.

También acogemos con satisfacción la convergencia de los impresores existentes que buscan nuevos mercados y nuevas oportunidades y el diseñador/fabricante independiente. PYMES liberadas de la producciónde terceros, que utilizan tecnología asequible para imprimir y fabricar sus propios artículos en casa para la venta al por menor en boutiques o el comercio electrónico.

A cualquier escala, las tecnologías digitales y el avance de su inteligencia artificial y su función ambiental innata ofrecen un mercado vibrante lleno de oportunidades creativas y comerciales.

Crédito de la imagen de portada: Panaz