Rob Fletcher habla de los recientes avances en señalización digital interactiva en diversos sectores. Comparte ejemplos de campañas e instalaciones innovadoras que ilustran las diversas formas en que se utiliza esta señalización para crear experiencias atractivas y mejorar la colaboración. Los ejemplos incluyen la colaboración de Ocean Outdoor con Coca-Cola mediante IA y códigos QR, la pantalla interactiva de 110 pulgadas de Blue Square X y la instalación de pantallas de colaboración de PPDS en las oficinas de Oracle Red Bull Racing.
Mientras que la señalización estática, impresa o no, ofrece a los vendedores y a las marcas algunas oportunidades de interactuar con los consumidores y los transeúntes, la señalización digital amplía los límites de la interacción y abre todo tipo de posibilidades a las empresas que quieren conectar con la gente.
En este artículo, celebramos algunas de las recientes innovaciones con interactividad en la señalización digital, destacando cómo los rotulistas y las empresas relacionadas pueden trabajar con sus clientes para crear todo tipo de campañas llamativas.
Haz tus propias bolas de nieve
Cuando se trata de interactuar con los consumidores, los códigos QR siguen siendo uno de los más eficaces y utilizados por las marcas. Estos códigos fáciles de escanear ofrecen acceso a todo tipo de contenido adicional, lo que ayuda a aumentar el impacto de una campaña, como demuestra la siguiente iniciativa.
Para la Navidad de 2024, Ocean Outdoor se asoció con Coca-Cola para crear una experiencia DOOH de IA inmersiva en su emplazamiento Piccadilly Lights, en el famoso Piccadilly Circus de Londres. Gracias a la tecnología DeepScreen de Ocean Outdoor, la campaña invitó a los transeúntes a crear sus propias bolas de nieve navideñas tradicionales basándose en los recuerdos que comparten con Papá Noel a través de la IA.
Ocean Outdoor se asoció con Coca-Cola en una campaña navideña interactiva en Londres
Para que la campaña funcionara, se invitó a los consumidores a escanear un código QR en la pantalla gigante para entablar un diálogo personalizado con Papá Noel mediante conversaciones en tiempo real y generación de imágenes habilitadas por IA.
Al hacerlo, les permitía crear sus propios globos de nieve, con cuatro globos virtuales diferentes que se alternaban en la pantalla. A continuación, los usuarios podían compartir su globo con familiares y amigos a través de los canales elegidos.
El director creativo de Ocean Outdoor Group, David Tait, dijo: «Coca-Cola recurre a la nostalgia navideña, utilizando la innovadora tecnología de Ocean para crear un inmersivo país de las maravillas invernal en 3D. No hay nada como un Papá Noel de 15 metros de altura para difundir el espíritu festivo».
A lo grande con la interactividad
Aunque la tentación de escanear un código puede contribuir sin duda a la interacción, la posibilidad de tocar y controlar las pantallas es también un gran atractivo para los transeúntes. Desde instalaciones sencillas como la visualización de mapas en un centro comercial o centro comercial, hasta una pieza más avanzada que permita a la gente acceder a contenido adicional o incluso crear algo, las pantallas táctiles pueden contribuir en gran medida a impulsar el compromiso.
A principios de este año, el proveedor de soluciones de visualización Blue Square X dio un paso más allá con el lanzamiento de Vivid X Touch VXT110, una pantalla interactiva de 110 pulgadas que, según dijo, ha sido diseñada para «redefinir el compromiso inmersivo y establecer un estándar para la interacción visual a gran escala».
Con resolución nativa 4K UHD, el VXT110 viene equipado con software integrado de streaming y colaboración, que, según Blue Square, permite a los usuarios compartir diversos contenidos. Además, el sistema operativo integrado permite la reproducción directa de contenidos, mientras que, según el fabricante, la conectividad USB-C de un solo cable agiliza la integración de dispositivos.
Blue Square X añadió que la flexibilidad de la nueva solución es tal que puede utilizarse en lugares como salas de exposiciones, museos, centros de ventas inmobiliarias y entornos corporativos.
«El VXT110 resuelve una necesidad crítica en los entornos de colaboración actuales», dijo el director de innovación de Blue Square X, Chanan Averbuch. «Las pantallas y videowalls tradicionales a menudo crean barreras visuales y limitan el compromiso. El VXT110 rompe esas barreras con su diseño sin fisuras y su tecnología intuitiva, fomentando una experiencia verdaderamente natural e inmersiva.»
Persiguiendo la bandera a cuadros
Por supuesto, aunque muchas pantallas digitales se utilizan para promocionar marcas, productos y servicios, otras se reservan para otros usos interactivos como la educación y en el lugar de trabajo. El año pasado, PPDS, proveedor mundial exclusivo de Philips Professional Displays, amplió su colaboración con Oracle Red Bull Racing de Fórmula 1 instalando nuevas pantallas en las oficinas de su equipo de marketing MK-7 en Milton Keynes (Reino Unido).
PPDS se asoció con Oracle Red Bull Racing de Fórmula 1 en un proyecto de pantalla digital interactiva
Se colocaron un total de 13 pantallas en el lugar, incluida una flota de 10 pantallas Philips Collaboration C-Line (de 65 a 86 pulgadas), basadas en los sistemas operativos Windows (serie 8000) y Android (serie 6000). Las pantallas Collaboration C-Line de Philips ofrecen diversas capacidades de uso compartido inalámbrico, con hasta 64 personas que pueden conectarse simultáneamente a una pantalla, para cambiar rápidamente de contenido entre las personas que están en la sala, así como con las que trabajan a distancia en otro lugar.
Combinando la tecnología multitáctil con el modo pizarra de las pantallas Philips Collaboration, los usuarios pueden escribir y dibujar directamente en la pantalla, a mano o con rotuladores especializados, y todas las acciones se transmiten a todos los dispositivos conectados para compartir archivos fácilmente.
«Reunir a los equipos de marketing, trabajar en los contenidos de forma colaborativa y visualizarlos con un contraste nítido y audaz en pantallas de calidad es realmente importante», afirma Olly Hughes, director de marketing de Oracle Red Bull Racing. «Estas pantallas profesionales de Philips cambian las reglas del juego y son la solución perfecta para el entorno de nuestra oficina de marketing».
Tim de Ruiter, director de desarrollo de negocio de PPDS, añadió: «Tras reunirnos con el equipo de marketing de MK-7, quedó claro que reunir a cada equipo del ajetreado departamento y proporcionarles las herramientas para colaborar en proyectos, compartir ideas y, lo que es más importante, celebrar sus éxitos, era un objetivo clave.»
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