Laurel Brunner discute la necesidad de disponer de una escala móvil para el lavado verde en relación con las afirmaciones de sostenibilidad entre las empresas.
Muchas empresas de artes gráficas quieren poner su granito de arena para contribuir a mitigar el cambio climático. Puede que se lo tomen muy en serio y tengan la certificación ISO 14001 (Sistemas de Gestión Medioambiental), o puede que prefieran ser un poco más laxas en la forma de reducir el carbono y el impacto medioambiental.
De cualquier modo, se enfrentan a trabajar con otras empresas y a evaluar sus afirmaciones de sostenibilidad en algún tipo de contexto.
Debería haber una especie de escala móvil para el lavado verde, de cero a diez, siendo diez las afirmaciones más honestas. Cero serían las afirmaciones de sostenibilidad falsas o poco sinceras, y diez serían los alardes de sostenibilidad justificables y a prueba de balas. Es un comienzo, pero ¿cuáles serían buenos ejemplos de cada extremo?
Empecemos por las falsas. Un grupo germano-franco-holandés de protección del consumidor llamado Foodwatch pidió recientemente a los consumidores alemanes que nominaran la mentira más escandalosa de los envases. Bio-Weidemilch de Arla es una de las cinco nominadas. El envase de este producto lácteo de larga duración afirma que reduce las emisiones de CO2 en un impresionante 72%. Según Foodwatch, esto es basura, porque sólo el envase se produce de forma respetuosa con el medio ambiente, no la leche. Al parecer, Arla ha inventado incluso una etiqueta ecológica falsa para el producto, por lo que se trata de un lavado de cara ecológico de la peor clase.
Más cerca de nosotros, hace poco recibimos un comunicado de prensa de un fabricante de cabezales de impresión de chorro de tinta en el que se jactaba de la introducción de un nuevo envase de papel basado en «cartón totalmente reciclable y biodegradable». ¿Existe algún otro tipo? Renunciar a los plásticos para reducir el consumo de plásticos en 1,2 toneladas al año está muy bien, pero no es mucho más que un comportamiento responsable, dada la actual crisis de los plásticos. Y mencionar que el cartón es biodegradable confirma que la empresa en cuestión no se ha tomado la molestia de considerar la iniciativa más allá de sus beneficios.
En el otro extremo, donde una afirmación es realmente sólida e impresionante, tenemos a cualquier organización de la cadena de suministro gráfica que tenga una certificación ISO 14001, sobre todo desde hace muchos años. La certificación ISO 14001 es el estándar de oro, pero igualmente válida es la pequeña empresa en la que los propietarios y el personal han puesto en marcha medidas de mitigación del impacto medioambiental. Incluso disponer de una política medioambiental demuestra el compromiso de la industria con la sostenibilidad medioambiental.
La única forma de detectar a los tramposos es comprobar sus afirmaciones. Mira detrás de lo que afirman y comprueba los detalles. Si no encuentras ninguno, pregunta y, si no obtienes una respuesta adecuada, llévate tu negocio a otra parte. La sostenibilidad consiste en construir tu negocio respetando el medio ambiente y la necesidad que tiene el planeta de que las industrias y los consumidores tengan más cuidado.
Fuente de información: Este artículo ha sido elaborado por el Proyecto Verdigris, una iniciativa del sector destinada a concienciar sobre el impacto medioambiental positivo de la impresión. Este comentario semanal ayuda a las empresas de impresión a mantenerse al día de las normas medioambientales y de cómo una gestión empresarial respetuosa con el medio ambiente puede contribuir a mejorar sus resultados. Verdigris cuenta con el apoyo de las siguientes empresas: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing y Xeikon.