Celebración de las envolturas creativas de edificios

Rob Fletcher, uno de los mayores tipos de aplicación impresa, rinde homenaje a las empresas que trabajan con envolturas de edificios y muestra algunos de los proyectos más llamativos y creativos de este mercado.

Lograr una impresión de alta calidad en trabajos de gran tamaño no es tarea fácil. Aumentar el tamaño de una imagen para cubrir una gran superficie puede resultar a menudo problemático, y los proveedores de servicios de impresión (PSP) tienen que ser inteligentes en su forma de trabajar para asegurarse de que la imagen sigue teniendo el aspecto adecuado cuando se imprime a mayor escala.

Cuando se trata de envolturas de edificios, el gran tamaño de estas aplicaciones impresas y el hecho de que están sometidas constantemente a los elementos, la tarea es más complicada para los PSP. Esto hace que lo que ya son impresiones enormemente impresionantes sean aún más extraordinarias, y hay que elogiar a las empresas que crean e instalan estas aplicaciones.

Aquí, FESPA.com celebra algunos de los trabajos más inspiradores de este sector, rindiendo homenaje a empresas de todo el mundo de la impresión.

Causar impresión

La primera es Embrace Building Wraps, con sede en el Reino Unido, que, como su nombre indica, es especialista en esta línea de trabajo. Embrace Building Wraps, habitual en la serie Top 20 de FESPA, produce aplicaciones a gran escala para su uso en diversos lugares, y sus envolturas se utilizan a menudo para cubrir obras que se están realizando en el edificio.

Un excelente ejemplo de ello es un proyecto reciente en Sloane Street, situado en uno de los barrios más exclusivos de Londres, en el Royal Borough de Kensington y Chelsea. La dirección alberga dos casas adosadas victorianas, que anteriormente fueron la base de la embajada de Perú en Londres.

Se han llevado a cabo obras para restaurar y conservar las chimeneas de torsión de cebada y los ladrillos tallados de la fachada, y también se están realizando obras de remodelación en el interior, para que el lugar pueda albergar tiendas de lujo, un restaurante y oficinas de primera calidad a partir de 2025.

«Nuestro equipo creativo realizó un diseño de trampantojo en CGI, recreando fielmente la fachada victoriana para integrarla en el paisaje urbano existente», explican desde Embrace. «En el nivel inferior, el diseño de impresión incluía un dosel de plantas de temporada cuidadosamente seleccionadas que caían en cascada sobre la elegante y sutil marca que había debajo, a nivel de la calle.

«Cubrimos el andamio de acceso principal con una envoltura gigante para edificios, instalada con uno de nuestros sistemas de fijación frontal y marco desplazado, con protección de bordes. Para la valla publicitaria de la obra instalamos paneles de ACP duraderos impresos, adornados con datos sobre la propiedad, Cadogan y un código QR que enlazaba con más detalles sobre la propiedad.»

Embrace no siempre replica el edificio inferior en sus envolturas, sino que algunos clientes optan por un enfoque más marcado. Un ejemplo de ello es el centro comercial Merry Hill, cerca de Birmingham, que recientemente se sometió a importantes obras con un revestimiento exterior a largo plazo de nuevo aspecto en la mayor parte de la fachada del edificio.

Para cubrir las obras de construcción, Embrace utilizó una serie de técnicas de revestimiento de edificios. En total, se cubrieron individualmente 15 paneles luminosos desaparecidos en el nivel superior de la estación de autobuses, mientras que el atrio acristalado situado sobre una entrada principal se envolvió con una lima unidireccional impresa en color para permitir que la luz siguiera inundando el centro. Además, una cortina acristalada en la parte trasera abarca nueve caras individuales y mide 750 m2.

«Trabajando estrechamente con el centro y sus arquitectos hemos podido encontrar soluciones pulcras que cumplían todos los requisitos por completo», dijo el director gerente de Embrace, Greg Forster. «El diseño creativo es muy luminoso; los colores realmente resaltan y el alzado se ha transformado por completo».

Éxito a gran escala

Otra empresa de este sector es MacroArt, que, al igual que Embrace, está especializada en trabajos de gran formato, y a menudo colabora con sus clientes para cubrir las obras que se realizan en los edificios. Otra parte de la oferta de MacroArt es la creación de marcas a gran escala, mientras que la empresa también crea enormes impresiones para instalarlas en los laterales de los edificios con fines decorativos.

Uno de estos proyectos tuvo lugar el año pasado, cuando MacroArt se asoció con Mtec Fine Art en el marco de la 12ª edición del proyecto londinense Sculpture in the City. Se trataba de producir un enorme mural para instalarlo en Creechurch Lane, en Aldgate, cerca de importantes monumentos londinenses como The Cheesegrater y The Gherkin.

Bautizada como «Sin título, 2020», la obra fue creada por el artista Arturo Herrara y llevada a la realidad por MacroArt utilizando su impresora Durst 512R. La obra se imprimió con tintas UV de alta calidad, que se probaron en el estudio de MacroArt antes de montar la pieza final. El mural real mide nueve metros de 21 metros y se imprimió en vinilo autoadhesivo antes de ser instalado por el equipo de MacroArt sobre las concurridas calles de Londres.

«Estamos encantados con la acogida que ha tenido este último mural», declaró el director de cuentas del grupo MacroArt, Mike Hamling. «La riqueza de los colores fue primordial para el éxito de esta obra de arte, así como la precisión de la instalación en un lugar tan difícil. Nuestro equipo trabajó muy duro para ayudar a hacerlo realidad, y estamos muy orgullosos del resultado.

«Traer obras de arte vibrantes al corazón de Londres como parte del último lanzamiento del programa de larga duración Sculpture in the City es algo emocionante para nosotros».

Los fabricantes entran en acción

Tal es el impacto de las envolturas de edificios que los fabricantes también están entrando en acción. Durst, cuya tecnología ayuda a otros con este tipo de trabajos, utilizó su propio kit para un proyecto con el artista del Tirol del Sur Klaus Pobitzer. Se trata de realizar obras artísticas dentro y fuera de la sede central de Durst en Brixen (Italia).

La primera pieza de esta nueva colaboración es «Inside-Out», que se centra en el personal de Durst, al que el artista muestra en retratos individuales y de grupo de gran formato, así como detalles técnicos de los sistemas de impresión producidos. La obra se ha instalado en el exterior de uno de los edificios de Brixen, mientras que, tras su uso, los cientos de metros cuadrados de instalaciones de la fachada se transformarán en bolsas recicladas y se subastarán como piezas únicas por una buena causa.

«La sede central de Durst es un edificio icónico y futurista y da fe de la importancia de la empresa en la tecnología de impresión digital», afirma Pobitzer. «Pero casi nadie en la región sabe realmente lo que hay detrás del ‘fabricante de tecnología líder mundial’. Inside-Out revela el secreto y acerca al mundo exterior los mayores activos de la empresa: sus empleados y su tecnología.»

El copropietario y director general del Grupo Durst, Christoph Gamper, añadió: «Estamos encantados de haber conseguido a un gran artista como Klaus Pobitzer para esta colaboración. Sus instalaciones a gran escala en espacios públicos, la interacción persona-ordenador, los proyectos de diseño y arquitectura, todos ellos son también temas específicos del Grupo Durst.»

En pocas palabras, no se puede subestimar lo impresionantes que resultan las envolturas de edificios. Estas obras de arte no sólo son bonitas, sino que ofrecen varias utilidades al cliente, como la oportunidad de promocionar su negocio a mayor escala y conectar con consumidores que de otro modo no se habrían fijado en su marca.