Banderas y pancartas: ¿una oportunidad de crecimiento para las imprentas?

Rob Fletcher, un elemento básico del sector desde hace muchos años, analiza el mercado de banderas y pancartas para determinar si existen oportunidades de crecimiento y éxito para las empresas de impresión…

Aunque desde hace años se habla de la impresión de gran formato como un valioso mercado en crecimiento, al haber tantas partes en este sector, puede resultar difícil para las empresas de impresión determinar las áreas con mayor potencial de crecimiento.

Uno de los muchos segmentos del mercado de la impresión en gran formato es el de las banderas y pancartas, que incluye desde pancartas estándar para cumpleaños y celebraciones hasta banderas gigantes que enarbolan cientos de aficionados en los partidos de fútbol.

Teniendo esto en cuenta, FESPA.com habla con varios fabricantes importantes que trabajan con clientes de este mercado para averiguar dónde están las principales oportunidades de crecimiento y cómo pueden hacer para conseguir nuevos negocios.

Aumento de la demanda de trabajo

En primer lugar, HP ha demostrado ser una opción popular para quienes trabajan en este ámbito, especialmente HP Latex. La principal ventaja de trabajar con la tecnología HP Latex son sus credenciales medioambientales, ya que estas máquinas utilizan tintas al agua. Como tales, ofrecen una opción más respetuosa con el planeta a los usuarios y abren más mercados en los que esto puede ser una consideración fundamental para el cliente.

Jane Rixon, directora de desarrollo empresarial de señalización y decoración de HP, afirma que con el regreso de las exposiciones y los eventos al aire libre, como los festivales de música, es probable que la demanda de banderas y pancartas aumente a lo largo de 2023. Por ello, afirma que las empresas de impresión que deseen participar en esta acción deben asegurarse de que cuentan con el equipo adecuado para ofrecer un trabajo de alta calidad a los clientes de todo tipo de mercados.

«Por lo que hemos visto en HP, la impresión de banderas y pancartas ha aumentado en los últimos meses», afirma Rixon. «Las exposiciones están de vuelta, lo que conviene a quienes imprimen banderas y pancartas, y por supuesto el comercio minorista está de vuelta, por lo que el trabajo en puntos de venta está aumentando de nuevo».

Volviendo al aspecto medioambiental, Rixon dijo que una tendencia que HP ha observado en los últimos meses ha sido un aumento del uso de materiales distintos del PVC para las pancartas. Esto se debe principalmente a la creciente demanda de trabajos más respetuosos con el medio ambiente, lo que, unido a las credenciales de las máquinas HP Latex, podría impulsar el crecimiento de los usuarios en una serie de áreas clave.

«La HP Latex 2700, una de las varias máquinas disponibles como parte de nuestra gama de impresoras HP Latex, es especialmente adecuada para imprimir materiales que no sean de PVC para trabajos de cartelería», dijo Rixon.

La HP Latex 2700, que ofrece a los usuarios la posibilidad de imprimir a velocidades de hasta 121 m2/h en modo exterior, puede imprimir en materiales de hasta 3,2 m de ancho. La máquina incorpora cartuchos de tinta en color de cinco litros y se ofrece con un kit opcional de doble rodillo jumbo y un kit de recogida de tinta para una mayor asistencia durante la producción.

Además de la HP Latex 2700, Rixon también eligió los modelos S500 y S1000, ambos de la gama HP Stitch, que, como su nombre indica, son una opción popular para el trabajo con pancartas y banderas.

La HP Stitch S500 puede imprimir en materiales de hasta 1,62 m de ancho, imprimir rollos con un peso máximo de 55 kg e imprimir a velocidades de hasta 110 m2/h en modo de una pasada. Otras características destacadas son la posibilidad de imprimir en papel de transferencia o directamente sobre tela, un sensor óptico de avance del material para reducir los ajustes manuales del material y un espectrofotómetro integrado para mejorar la uniformidad del color de una impresora a otra.

Su hermana mayor, la HP Stitch S1000, puede imprimir hasta 3,2 m de ancho, con rollos de hasta 300 kg de peso y a velocidades de 220 m2/h en dos pasadas. La máquina tiene muchas de las mismas características que la S500, y los usuarios también se benefician de cartuchos de tinta de 10 litros, una mesa de carga de soportes y un rodillo esparcidor que elimina automáticamente las arrugas de los soportes, lo que resulta especialmente útil para los materiales de banderas y pancartas.

Solución rápida y flexible

Otro fabricante líder en este sector es Canon. Mathew Faulkner, director de marketing e innovación para EMEA del Grupo de Impresión de Gran Formato de Canon Europa, coincidió en que el regreso de los eventos en directo impulsará la demanda de banderas y pancartas en 2023 y más allá.

«La recuperación de los eventos en directo está reactivando y ampliando el mercado de estas aplicaciones, ya que los organizadores reconocen la eficacia de las banderas y pancartas para llamar la atención, así como la importancia de una señalización y orientación claras y eficaces para gestionar y guiar a grandes multitudes de personas», afirma Faulkner.

«El sector minorista es otro mercado importante, en el que la señalización blanda ofrece opciones creativas de marca y comunicación para reflejar los cambiantes temas estacionales. Después de la pandemia, los minoristas necesitan impulsar la afluencia para apoyar su desarrollo de experiencias de compra online y offline sin fisuras.

«Los responsables de marca también trabajan para atraer a los consumidores de vuelta a la tienda cultivando un entorno acogedor y ofreciendo una experiencia agradable en la tienda. Las pancartas y banderas son una solución rápida y flexible de producir, almacenar, instalar y desmontar, lo que permite a los minoristas cambiar el aspecto de una tienda con relativa facilidad, sin demasiadas molestias ni inversión.»

Faulkner amplió esta idea diciendo que la señalización blanda es una aplicación en auge desde hace muchos años, y que estos materiales similares a los textiles son cada vez más populares, ya que se pueden imprimir fácilmente y proporcionan el aspecto y el tacto adecuados, además de ofrecer flexibilidad, durabilidad y facilidad de transporte y almacenamiento.

«Mientras tanto, las soluciones de impresión digital altamente productivas están haciendo que la impresión de banderas y pancartas sea más económica y rentable, y muchos PSP están pasando de la impresión con disolventes a la impresión UV, atraídos por sus rápidos plazos de entrega y su acabado instantáneo», afirma Faulkner.

«Estas aplicaciones también se están volviendo más sostenibles, ya que la ampliación de la oferta de soportes permite a los productores hacer elecciones meditadas, ya sea mediante alternativas sin PVC o materiales más basados en fibras.»

Entonces, ¿qué tiene Canon para ayudar a los clientes de este mercado? Faulker afirmó que Canon trabaja con los usuarios para «hacerlo a lo grande», ayudándoles a ampliar sus operaciones con información, tendencias y orientación práctica para ayudarles a mantenerse a la vanguardia. Faulker añadió que Canon también está ayudando a las empresas de impresión a evolucionar sus capacidades de producción, pasando de impresoras de producción única a «fábricas» de impresión automatizadas de principio a fin.

«La tecnología UVgel de nuestra serie Colorado de impresoras rollo a rollo, en particular, ofrece importantes ventajas de productividad a los productores de gráficos para pancartas, ya que produce impresiones vivas y nítidas en materiales de señalización blandos», afirma Faulkner.

«Y, a medida que los clientes intentan avanzar hacia una mayor sostenibilidad, también podemos ayudar a los impresores a satisfacer las demandas de los compradores de alternativas a los soportes basados en PVC».

La respuesta breve a la pregunta del título es sí; parece que hay oportunidades de crecimiento en el mercado de banderas y pancartas, tanto para los recién llegados al sector como para los que ya están establecidos. A medida que vuelvan más eventos tras la pandemia, es probable que siga aumentando la demanda de trabajo, y las empresas de impresión harían bien en asegurarse de que disponen del equipo necesario para responder a esta demanda con eficacia.