Garantizado el impacto en los transeúntes de casi cualquier lugar, Rob Fletcher echa un vistazo a las campañas de señalización digital de gran formato y explora cómo las marcas están utilizando este medio para conectar con los consumidores.
Las luces brillantes de la señalización digital y las pantallas son una forma segura de captar la atención de los transeúntes en todos los entornos, ya sea en la calle principal, en el interior de los centros comerciales o en la carretera.
Los avances tecnológicos en este campo permiten a las marcas y a los profesionales del marketing ampliar aún más los límites del tamaño de sus pantallas. Las pantallas gigantes ahora se elevan y se elevan sobre los consumidores en puntos de contacto clave, permitiendo a las marcas hacer llegar sus mensajes a más gente.
Aquí examinamos algunas de las últimas campañas a gran escala y analizamos su impacto…
La Esfera se inauguró oficialmente en septiembre de 2023.
Viva Las Vegas
Si hay un lugar de señalización digital a gran escala que captó la atención en 2023 es la Esfera, una nueva instalación esférica en Las Vegas (Nevada, EE.UU.) que se inauguró en septiembre.
La Esfera, que mide 580.000 pies cuadrados y tiene un exterior de LED totalmente programable, es la mayor pantalla de LED de la Tierra. La estructura está formada por aproximadamente 1,2 millones de discos de LED, separados entre sí ocho pulgadas. Cada disco contiene 48 diodos LED individuales, capaces de mostrar 256 millones de colores diferentes.
Marcas de todo tipo han estado utilizando la Esfera mostrando sus productos, soluciones y mensajes en las pantallas LED que cubren el exterior de la estructura. La Esfera se puede ver desde el cielo al llegar a Las Vegas en avión, y también es visible desde muchos de los monumentos famosos de la Ciudad del Pecado, lo que la convierte en una atracción turística en sí misma para los más de 40 millones de personas que visitan la ciudad cada año.
David Hopkinson, presidente y director de operaciones de MSG Sports, que supervisa el marketing global y las asociaciones de marcas de Sphere Entertainment y la familia de empresas MSG, dijo que Sphere ofrece una exposición «sin parangón» a marcas de todo tipo.
«Exosphere de Sphere es un lienzo de 360 grados para contar historias de marca que se verá en todo el mundo, ofreciendo a nuestros socios una oportunidad sin igual de formar parte del mayor espectáculo de la Tierra», dijo Hopkinson. «No hay nada comparable al impacto de mostrar una marca innovadora y un contenido inmersivo en la mayor pantalla de vídeo del mundo.
«Las extraordinarias experiencias que podemos crear sólo están limitadas por la imaginación, y estamos encantados de compartir por fin con el mundo el espectacular potencial de la Exosfera».
Por si el exterior de la Esfera no fuera suficientemente impresionante, hay mucho más que ver en su interior, que se utiliza para celebrar conciertos y actos. El nombre más destacado que ha pasado por el escenario de la Esfera es la legendaria banda de rock irlandesa U2, que tiene una residencia hasta marzo de 2024.
JCDecaux colaboró con Tiffany en este innovador expositor instalado en el aeropuerto de Dubai.
Rodeado de carteles
Siguiendo con esta línea de pensamiento innovador, JCDecaux ha adoptado un enfoque similar con algunos de sus recientes trabajos de señalización digital, incluidos los del segmento de mayor formato. Uno de los proyectos que destaca en particular es una colaboración con la emblemática marca de joyería Tiffany & Co en el aeropuerto de Dubai.
Para este proyecto, JCDecaux instaló una pantalla gigante en el interior del aeropuerto para captar la atención de los visitantes a la llegada de su vuelo. Aunque las pantallas de gran formato no son nada nuevo para JCDecaux, dada su amplia oferta en este sector, ésta llamó la atención por la forma en que se instaló.
En lugar de una simple pantalla instalada sobre una superficie plana, la pantalla envolvía desde la pared del aeropuerto hasta el techo, creando una especie de experiencia integral para quienes pasaban por debajo de ella. El ángulo de 90 grados creó más espacio para que Tiffany mostrara su marca y sus productos, ayudando a maximizar el impacto en los consumidores.
JCDecaux utilizó un método similar cuando trabajó con la marca de cerveza Budweiser en un proyecto en la red de metro de Shanghai. En este caso, se colocaron pantallas digitales alrededor de grandes pilares del metro, captando la atención de los atareados viajeros que, de otro modo, no habrían reparado en instalaciones como las tradicionales pantallas de menor formato o incluso los carteles y vallas publicitarias impresos.
La tecnología DeepScreen 3D de Ocean Outdoor permite a las marcas conseguir un impacto cada vez mayor con la publicidad digital.
Plusvalías en Londres
Una mirada a las pantallas digitales de gran formato no estaría completa sin rendir homenaje a uno de los lugares más famosos del mundo para la publicidad: Piccadilly Lights, en Piccadilly Circus, Londres. El lugar ha albergado publicidad a gran escala durante muchos años, aunque en los últimos tiempos ha sido tomado por enormes pantallas digitales que ofrecen todo tipo de oportunidades a las marcas.
Un excelente ejemplo de lo que el futuro puede deparar al emblemático lugar es una reciente colaboración entre Coach, su embajador mundial Lil Nas X y Ocean Outdoor. Este proyecto utilizó la ingeniosa tecnología DeepScreen 3D de Ocean Outdoor, que permite a las marcas crear un efecto 3D para quienes pasan por delante.
Aquí, la pantalla se hizo para que pareciera que Lil Nas X se movía hacia la gente y salía de la pantalla. Aunque esto pueda parecer un poco aterrador al principio, lo cierto es que garantizará que los que estén debajo se fijen en la pantalla y capten el efecto en sus teléfonos para compartirlo con amigos, familiares o en las redes sociales más tarde, ampliando así el alcance del mensaje a los que ni siquiera estén en el lugar.
En realidad, hay muchos más ejemplos de pantallas de gran formato y de su éxito a la hora de ayudar a las marcas a conectar con los consumidores. Lo que quizá sea más emocionante aquí es cómo sigue evolucionando la tecnología, ofreciendo a los profesionales del marketing oportunidades aún mayores de captar la atención de la gente en el mundo moderno y acelerado.
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