Con la demanda de personalización en aumento, Rob Fletcher analiza cómo ofrecer a los clientes la opción de añadir efectos especiales a sus trabajos impresos puede ayudarte a ganar nuevos negocios y a ampliarte a nuevos mercados.
La impresión personalizada ya ofrece algo especial y único a los consumidores. Poder añadir su propio sello a las piezas impresas, ya sea para un regalo, para marketing o de otro tipo, ayuda a que una aplicación sea más valiosa para el cliente.
Sin embargo, como los consumidores siguen exigiendo aún más de sus trabajos impresos, corresponde a las empresas de impresión responder y ofrecer algo que añada aún más valor a las aplicaciones personalizadas.
En este artículo, hablamos con varios fabricantes sobre las ventajas de los efectos especiales en la impresión personalizada y descubrimos más sobre la maquinaria y las técnicas que ayudarán a las empresas de impresión a conseguir estos efectos.
Experiencias de gran impacto
Un fabricante que suministra soluciones para añadir efectos especiales a los trabajos impresos es Vivid Laminating Technologies. Bruce Cozens, director de exportaciones, reconoce que el mercado de la personalización evoluciona rápidamente, con una mayor demanda de experiencias únicas y memorables para los clientes.
«Los consumidores y las marcas se inclinan por experiencias personalizadas de gran impacto», afirma. «Los efectos especiales en la impresión ayudan a satisfacer esta demanda haciendo que las impresiones a medida parezcan exclusivas y lujosas. Gracias a los avances en la impresión digital y la impresión de datos variables, ahora es más fácil que nunca aplicar efectos especiales, incluso en tiradas pequeñas, lo que antes se consideraba costoso y lento.»
En cuanto al tipo de opciones que el impresor debería tener en cuenta, Cozens dijo que, en la impresión personalizada, los efectos especiales más relevantes son los que aportan un fuerte impacto visual, convirtiendo materiales de impresión ordinarios en diseños premium y llamativos.
«Estos acabados especiales son especialmente eficaces en aplicaciones como correo directo, envases a medida, tarjetas de visita y materiales de marketing de gama alta», afirma. «Estos efectos incluyen UV localizado, foiling -disponible en varios tonos como dorado, plateado y holográfico-, gofrado y laminados texturizados que realzan el tacto de la impresión.
«Estos efectos no sólo mejoran la estética, sino que también aumentan la experiencia sensorial, animando a los destinatarios a comprometerse con el artículo impreso.
Matrix MX-370MP, una laminadora y sistema de láminas, es una opción de la gama Matrix de Vivid Laminating Technologies
En cuanto a cómo puede ayudar Vivid, Cozens destacó la solución más popular del fabricante para efectos especiales: su gama Matrix. Las máquinas de esta colección permiten efectos de laminación, foil y spot UV mediante la tecnología de foil digital de Vivid.
«Diseñada para ofrecer versatilidad y rapidez, permite a los usuarios aplicar acabados de alta gama sin necesidad de matrices o planchas tradicionales», afirma Cozens.
Destacando una máquina en particular, Cozens llama la atención sobre la Matrix MX-370MP, una laminadora y sistema de láminas que, según él, permite a los usuarios producir impresiones llamativas y personalizadas de forma rápida y rentable en una gama de materiales estucados y no estucados.
«Es especialmente popular entre las imprentas que quieren expandirse a los mercados del lujo y la personalización», añadió.
Ventaja competitiva
Al hablar de efectos especiales, también es importante tener en cuenta el tipo de objeto sobre el que vas a imprimir. La posibilidad de imprimir realmente sobre algo que antes estaba fuera del alcance de los clientes puede dar a tu empresa una ventaja sobre la competencia.
Un ejemplo de ello es Roland DG, que, en colaboración con Chillblast, un fabricante de PC con sede en el Reino Unido, ofrece ahora a los clientes la oportunidad de personalizar sus PC con un diseño impreso único.
Chillblast utiliza la tecnología DG de Roland para imprimir diseños personalizados en PCs
Tras empezar con la impresora Roland DG VersaSTUDIO BN-20, Chillblast añadió el año pasado la impresora de inyección de tinta de gran formato TrueVIS Serie SG3 a su gama interna. Esto fue en respuesta a la creciente demanda de personalización por parte de los clientes, que requerían capacidades de impresión a mayor escala y la posibilidad de mantener tiradas de impresión más largas y sin personal.
«Tener una personalización total del exterior de un PC es algo nuevo en el mercado, y la respuesta hasta ahora ha sido absolutamente fenomenal», afirma Dominic Starkey, director de marketing de Chillblast. «Con la serie TrueVIS SG3, podemos garantizar una coincidencia de color perfecta en cada tirada, un factor crítico cuando se suministran lotes de sistemas».
Entre las características de la serie TrueVIS SG3 que lo hacen posible se incluye una función de ajuste automático de la separación entre soportes, que ahorra tiempo y material al garantizar una impresión precisa sin necesidad de intervención manual, adaptándose a cualquier tamaño y forma de PC. También dispone de cabezales de impresión FlexFire y tintas TR2 para una producción flexible, así como de un panel de control con pantalla táctil LCD de 7 pulgadas, que permite a los usuarios navegar fácilmente por los ajustes y supervisar los trabajos de impresión.
Si añadimos la aplicación Roland DG Connect, que proporciona a Chillblast acceso instantáneo a datos cruciales sobre los trabajos de impresión y el rendimiento del dispositivo, la empresa ha podido producir todo tipo de diseños llamativos y personalizados en una amplia gama de PC.
«La integración de las impresoras Roland DG nos ha diferenciado inequívocamente de nuestros competidores, y esperamos con impaciencia desvelar más innovaciones junto a Roland DG en los próximos años», dijo Starkey.
Éstos son sólo algunos ejemplos de lo que es posible cuando se utilizan efectos especiales en trabajos de impresión personalizada, siendo la realidad que hay todo un mundo de otras opciones a disposición de quienes trabajan en este sector.