Debbie McKeegan, o «Debbie Mc» como se la conoce más a menudo, es la Embajadora Textil de FESPA y comisaria del escaparate Printeriors, que se ha convertido en un elemento muy popular entre los visitantes de los eventos de FESPA. Nos pusimos al día con ella a diez días de la inauguración de la FESPA Global Print Expo 2022 en Berlín para saber más sobre lo que Printeriors ’22 tiene preparado.

 

Esta es la sexta vez que Printeriors participa en la FESPA Global Print Expo. ¿Qué reto supone mantener la frescura?

Cada vez se introducen tantas ideas, materiales y procesos de producción nuevos en el espacio del diseño de interiores, que el mayor reto para mí como comisaria de Printeriors es cómo condensarlos en un espacio pop-up limitado, y trabajar con las limitaciones prácticas que esto crea. Hay cosas que puedes hacer para un proyecto de diseño permanente que no puedes hacer de forma realista para una instalación emergente de cuatro días. No cabe duda de que hay muchas cosas nuevas en la exposición de este año, desde los inspiradores diseños de «flora y fauna» de Jasper Goodall hasta los dos nuevos temas que hemos introducido, pasando por toda una gama de innovadoras aplicaciones producidas digitalmente. Y hemos trabajado muy duro para garantizar que, siempre que sea posible, las aplicaciones presentadas se hayan fabricado utilizando procesos responsables con el medio ambiente y materiales de origen ético.

¿Por qué hacéis tanto hincapié en la sostenibilidad este año?

La sostenibilidad es un tema claro en toda la feria y en el programa educativo de FESPA, y nos pareció bien extenderlo también a Printeriors.

Fundamentalmente, la pandemia ha cambiado nuestra visión del medio ambiente, reforzada por las señales de advertencia que cada año son más evidentes. Creo que este intenso periodo de pausa y cambio radical ha renovado nuestra apreciación del mundo natural, al tiempo que ha puesto de manifiesto el daño que algunas prácticas empresariales contemporáneas están causando a nuestro planeta.

Y COVID alteró drásticamente las cadenas de suministro y los comportamientos de compra, haciendo que las empresas pensaran lateralmente sobre cómo enfocar la planificación, el abastecimiento de materias primas, la fabricación, el transporte y el almacenamiento. Ha sido un «momento de luz» para las industrias de la moda y los interiores, que ha obligado a darse cuenta de que existen soluciones inteligentes de producción y distribución que respetan los recursos, minimizan la contaminación y las emisiones, y apoyan la circularidad, al tiempo que abordan importantes riesgos comerciales.

¿Puedes ampliarlo?

Los consumidores son cada vez más conscientes del medio ambiente, lo que influye en lo que compran y a quién se lo compran. Es una presión comercial que las marcas deben tener en cuenta. A esto hay que añadir el hecho de que los métodos de trabajo heredados han demostrado ser menos que adecuados en los últimos dos años. Se han puesto de manifiesto las limitaciones de la producción masiva en el extranjero, el almacenamiento y el transporte de larga distancia, y las marcas han visto que puede haber beneficios comerciales cuantificables si se vuelve a fabricar más cerca de casa y se reducen los plazos desde la producción hasta la entrega. Además, la producción justo a tiempo de lotes pequeños tiene el potencial de reducir significativamente los residuos, y los procesos digitales ofrecen oportunidades de añadir valor con la personalización. Las motivaciones comerciales y los beneficios medioambientales están empezando a converger, y podemos esperar que esto impulse un cambio rápido. Una visita a Printeriors en Berlín debería ayudar a los impresores y proveedores de servicios de decoración de interiores a comprender las posibilidades.

¿Has mencionado dos temas nuevos? Cuéntanos más…

Este año hemos organizado Printeriors en torno a siete zonas temáticas, que ofrecen a los visitantes una experiencia visual y táctil envolvente. Hay dos temas nuevos – Nature’s Canopy y Surface Micro – además de los temas ya establecidos de Tropical Verdure, Opulent Lux, Aqua Mist, Organic Flora y Cacti Geos. Las dos nuevas zonas introducen nuevos elementos de interés superficial y textura, pero también añaden énfasis a la filosofía de sostenibilidad, todo ello cobrado vida visualmente utilizando las impresionantes imágenes de la naturaleza de Jasper.

Lo importante es que no se trata de un espacio de exposición pasivo: queremos que los visitantes toquen y sientan, y que utilicen Printeriors activamente para establecer contactos o simplemente para retirarse y relajarse tras unas horas en los pabellones de la exposición.

Entonces, ¿qué tipo de aplicaciones pueden esperar descubrir los visitantes en Printeriors?

Es una colección diversa, en la que participan unos 30 socios increíbles. Los visitantes encontrarán textiles, revestimientos murales, gráficos para suelos, vinilos para ventanas, alfombras, moquetas y cojines impresos, pieles, cerámica, obras de arte lenticulares y en metal, señalización, tableros de mesa decorados, impresiones artísticas, iluminación y cajas de luz, y paredes de tela acústica. Es increíble lo que hemos podido meter en el espacio, ¡y va a quedar sensacional!

¿Hay alguna aplicación destacada a la que debamos prestar especial atención?

¡Es una decisión difícil! Hay tantas aplicaciones decorativas bonitas que es difícil elegir una. Pero este año me he centrado mucho en la textura, ya que la superposición y el tacto son muy importantes para dar vida a los espacios interiores, y probablemente sea el aspecto de los interiores que la gente no asocia inmediatamente con la impresión. Por ejemplo, en colaboración con nuestros socios de lujo, Drytac, HP y Kornit, hemos introducido láminas de cristal texturizadas para embellecer espejos, hemos utilizado varias capas de tinta blanca para crear efectos decorativos en la superficie y hemos creado impresionantes texturas 3D sobre tela. Definitivamente, ¡la impresión no es sólo bidimensional!

¿Cuál es la mejor forma de experimentar Printeriors?

Si sólo quieres inspirarte, ven y sumérgete en el espacio, observa los elementos visuales, toca y siente las texturas. Pero si quieres utilizarlo como experiencia de aprendizaje sobre las oportunidades comerciales de la decoración de interiores impresa, entonces te recomiendo que te unas a una de las visitas guiadas gratuitas. Te explicaré personalmente el proceso de diseño, la metodología de producción y los materiales y tecnologías digitales utilizados para fabricar todos los productos expuestos. Las visitas tienen lugar a las 11.00h y a las 15.00h todos los días, excepto el último día de la exposición, en que la visita sólo tendrá lugar a las 11.00h. ¡Estoy deseando compartir este impresionante escaparate con todos vosotros!