Digital Printing

Cómo la tecnología digital está democratizando la industria textil

by Debbie McKeegan | 25/08/2022
Cómo la tecnología digital está democratizando la industria textil

Debbie McKeegan analiza el crecimiento de las marcas de diseñadores y la fabricación bajo demanda en la industria de la impresión textil.

La tecnología de impresión textil digital está permitiendo la creación y el crecimiento de muchas nuevas marcas de diseñadores emprendedores. Ahora hay muchos caminos hacia el mercado para los creativos, desde comunidades en línea que ofrecen soluciones de cumplimiento de terceros basadas en comisiones, hasta impresores por encargo que, cada vez más, también ofrecen soluciones de marca blanca.

La producción bajo demanda continúa estimulando este sector del mercado, facilitando tanto la creatividad como el éxito comercial. Sin capital invertido en costosos muestreos y existencias de diseños, la comunidad de diseño finalmente se ha liberado de la producción en masa. Crear un negocio de mobiliario textil es ahora un modelo de negocio viable y, para el diseñador talentoso, motivado y conocedor de los negocios, la recompensa es la libertad creativa y el éxito empresarial.

En todo el sector, la atracción de las tiradas cortas y las ganancias financieras asociadas que ofrece la producción bajo demanda (que son una característica de la impresión textil digital) han comenzado a crear un nuevo ecosistema que amenaza la hegemonía de la base de suministro del Lejano Oriente.


Si analizamos retrospectivamente el dominio de la cadena de suministro del Lejano Oriente para el sector de muebles para el hogar y la moda, se acepta que la diversidad de diseños disminuyó a medida que aumentó el volumen. Y de manera constante, a medida que los precios caían, se hizo cada vez más evidente que, para alcanzar precios viables, la marca/comprador sacrificaba el diseño y el estilo del producto. Progresivamente este modelo de negocio ha ido generando apatía en los consumidores y encontrando resistencias. El mercado exige ahora contenidos de diseño de alta calidad, junto con un apetito insaciable por nuevos productos y variantes. La tormenta perfecta: ante el gran volumen de productos anónimos que se ofrecen, estos clientes ahora recurren a diseñadores, fabricantes y PYME para satisfacer sus aspiraciones de productos.

Debido a su capacidad inherente para ofrecer estilos/SKU únicos en un marco de tiempo impresionante, la impresión textil digital ha proporcionado el catalizador de este cambio radical, permitiendo que las marcas de diseñadores de pequeña escala se establezcan sólidamente y proporcionen la inspiración para que muchas otras sigan sus pasos. .

Por primera vez en muchos años, y debido al precio y la disponibilidad de la maquinaria digital, ahora es económicamente viable para los diseñadores textiles principiantes producir con éxito sus propios productos en una fábrica ubicada localmente. Del mismo modo, muchas pequeñas casas de diseño han optado por eliminar el impresor por encargo y construir sus propios centros de producción a pequeña escala, un modelo de negocio que es particularmente viable para los diseñadores que venden telas por metros.


Esto ahora se ha reflejado dramáticamente en las cifras;

El mercado mundial de impresión textil digital está valorado actualmente en alrededor de 2.700 millones de dólares y se prevé que avance a una tasa compuesta anual fenomenal del 16,3% hasta alcanzar los 8.000 millones de dólares a finales del año 2029. (Future Market Insights)

Y, como informó recientemente McKinsey, “se requiere un cambio fundamental hacia un modelo de abastecimiento que sea flexible, rápido, sustentable, mejorado digitalmente y centrado en el consumidor. Las empresas de ropa se han visto impulsadas a adoptar una nueva trayectoria, impulsadas a aumentar la agilidad, acortar los plazos de entrega y girar hacia cadenas de suministro impulsadas por la demanda, entre otras tendencias” (State of Fashion 2022: An desigual recovery and new frontiers)

Como resultado, McKinsey informó que más del 70% de los directores de compras planean aumentar su participación en el near-shoring y que el 50% de las empresas han iniciado una transformación importante para lograr velocidad y flexibilidad. Esta reacción no es sorprendente dado el crecimiento de la cuota de mercado de los diseñadores-fabricantes, impulsado por la nueva revolución de la impresión digital. Este nuevo modelo de negocio no sólo es más ecológico y más eficiente en el transporte, sino que también es innegablemente más rentable y económicamente sostenible.

Liderando el camino en este campo están las empresas de cumplimiento de moda que brindan a los creadores de diseñadores la solución para llevar sus ideas creativas al público, en un entorno donde la alta calidad, la velocidad de entrega y las ganancias ejemplares ahora caracterizan la oferta.

Las empresas, grandes y pequeñas en Europa, EE. UU. y más allá ahora florecen y ofrecen a los diseñadores un servicio de impresión en línea sencillo. Ofrecemos cumplimiento de productos personalizado y automatizado para marcas y diseñadores independientes, todo en unos pocos días.


Empresas como Printful, que abrió sus puertas recién en 2013, anunciaron en 2021 que eran el primer 'Unicornio' letón, que ahora vale mil millones de dólares, mientras que las ventas se dispararon a más de 300 millones de dólares al año. La reciente adquisición de “Spoonflower” por parte de “Shutterfly” demuestra una vez más el éxito del modelo de negocio de impresión bajo demanda. Shutterfly tiene 21 millones de suscriptores y su compra representa un momento histórico para el futuro del tejido estampado por metros.

La clave del éxito de estos gigantes es que combinan diseño, velocidad y calidad, se producen localmente y se entregan en plazos cortos. Plazos de entrega que se adaptan al cliente actual, independientemente del volumen y que ahora buscan cada vez más un alto contenido de diseño en productos personalizados.

Finalmente, y quizás el ejemplo más revelador de todos, en la marcha hacia productos personalizados, es Fashion Enter, que se ha asociado con ASOS y Kornit Digital para perseguir su objetivo de lograr una producción doméstica bajo demanda más sostenible para la industria de la moda. Fashion-Enter suministra a ASOS moda bajo demanda y ha aprovechado la tecnología de impresión digital ecológica de un solo paso de Kornit para eliminar el desperdicio de inventario y agilizar la cadena de suministro, respondiendo a la necesidad de los consumidores de prendas de alta calidad y prácticas de producción responsables mediante impresión y procesamiento local.

Al servicio de gigantes como ASOS, BooHoo, M&S y Tesco junto con marcas de diseñadores independientes, esta es una asociación que observamos con interés y señala una nueva era de producción colaborativa y cooperativa: la fabricación inteligente.

El futuro es alentador, desde el punto de vista comercial y medioambiental; Como diseñadores-creadores, el uso de soluciones de impresión textil digital de última generación continúa generando y potenciando una nueva generación de fabricantes y minoristas. Minoristas que están empezando a alejarse del abastecimiento en el extranjero y adoptar lo que ahora está disponible en sus propias puertas.

A medida que aumenta el costo del transporte global y abunda la incertidumbre política, esta es una medida sensata y un avance bienvenido en la cadena de suministro textil.

Durante mucho tiempo, los Diseñadores-Creadores han sido la fuente de creatividad para el comercio textil, y ahora están avanzando hacia un papel más influyente y sustancial en la cadena de suministro, a medida que la tecnología les permite albergar los próximos pasos hacia adelante como los próximos. El apuntalamiento de la producción textil se convierte en una realidad emergente.

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