El mundo del mañana

Muestre sostenibilidad - y prepare su negocio para el futuro

por FESPA Staff | 13/03/2019
Muestre sostenibilidad - y prepare su negocio para el futuro

¿Pueden las prácticas ecológicas mejorar sus métricas?

Intente si puede, pero no hay escapatoria al tema de la sostenibilidad. Donde quiera que mire, hay mensajes que nos animan a ser proactivos en nuestro enfoque ambiental y considerar nuevas formas de reducir nuestra huella de carbono.

Los consumidores actúan de manera diferente hoy, prestando especial atención a las características de los productos que compran, hasta la bolsa en la que ponen sus compras para llevarla a casa. Esto a su vez cambia la forma en que operan las marcas, los minoristas y los fabricantes, ya que buscan satisfacer estas nuevas demandas.

Aquí en forma impresa, la presión definitivamente está activada. En los últimos años, hemos visto grandes cambios en términos de cómo se comercializan maquinaria, consumibles y otras soluciones para proveedores de servicios de impresión (PSP), con un enfoque en cómo estos desarrollos pueden permitirles ofrecer servicios más sostenibles a los clientes.

Entonces, ¿cómo pueden los PSP proteger el futuro de su negocio al mejorar sus propias métricas de sostenibilidad?

Centrarse en el medio ambiente

La experta en impresión y sostenibilidad Laurel Brunner es parte del Proyecto Verdigris, que defiende el uso de iniciativas ambientales en todo el sector de la impresión. Brunner ha notado un aumento en el número de marcas líderes que se centran más en el medio ambiente y, como resultado, las PSP con las que trabajan también tienen que cambiar.

Ella elige a Kraft Heinz, la quinta empresa de alimentos y bebidas más grande del mundo, como una compañía líder que está prestando más atención al reciclaje: “La compañía publicó su programa de responsabilidad social corporativa [RSC] en 2015, describiendo compromisos para reducir en un 15% , emisiones de gases de efecto invernadero, consumo de agua, residuos en vertederos y emisiones de consumo de energía para 2020, a partir de una línea de base de 2015.

Con la vista puesta en la economía circular, Kraft Heinz ha ido un paso más allá y aspira a que todos sus envases sean 100% reciclables, reutilizables o compostables para 2025.


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Nick Kirby, director ejecutivo de Swanline Group, aconseja a los PSP que planifiquen con anticipación y determinen qué soluciones sostenibles están disponibles

El líder de punto de venta (POS) y embalaje Swanline Group también ha actuado en esta tendencia y se ha reenfocado en productos más sostenibles para satisfacer la demanda. Nick Kirby, director ejecutivo, dice que la compañía cree en organizar el cambio para el beneficio del medio ambiente, con la prioridad de desarrollar y distribuir materiales sostenibles que sean de costo neutral en comparación con alternativas menos viables.

Agrega: “Si bien el enfoque se ha centrado principalmente en el sector del embalaje; el sector de POS sin duda estará bajo el microscopio en un futuro no muy lejano por las mismas razones. Nuestro consejo es planificar con anticipación y determinar qué soluciones prácticas y sostenibles están disponibles. Consideramos la sostenibilidad como una responsabilidad corporativa ".

No importa qué sustrato se necesite para un trabajo específico, se necesita un conocimiento más profundo que la reciclabilidad.

La asociación comercial de la industria Grakom ofrece consejos similares a sus miembros y al mercado en general. Carsten Boeg, jefe de CSR en Grakom, dice que el conocimiento es clave cuando se trata de problemas de sostenibilidad y pide a los PSP que investiguen las vías disponibles para ellos.

Boeg dice: “No importa qué sustrato se necesite para un trabajo específico, se necesita un conocimiento más profundo que la reciclabilidad. Por supuesto, el conocimiento de la reciclabilidad es importante, debido al carbono almacenado en los sustratos, pero algunos sustratos son más adecuados que otros en trabajos específicos ”.

Un plan de accion

Si bien todo esto puede ser un buen consejo, ¿cómo pueden los PSP cambiar sus negocios y métodos para ser más ecológicos? Grakom ha desarrollado una nueva herramienta para ayudar a los PSP a identificar los sustratos que ofrecen una ruta hacia un futuro más verde.

ClimateCalc, disponible a través de climatecalc.eu, incluye una base de datos de sustratos categorizados relacionados con la elección de los clientes y el uso previsto del producto final. La herramienta también presenta información sobre la reciclabilidad, la huella de carbono y otros parámetros ecológicos relevantes de los sustratos, lo que ayuda a los PSP a encontrar los materiales adecuados y sostenibles para el trabajo.

Boeg dice: “Dado que los sustratos son clave para decidir el perfil de sostenibilidad del producto, el conocimiento sobre los sustratos debe ser primordial en el diálogo con el cliente. Dicho de otra manera, el PSP necesita operar con un tipo de esquema que los prepare para guiar al cliente, a veces tan pronto como durante la primera conversación con el cliente ".


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Swanline Group trabajó con la fábrica de papel sueca Oppboga Bruk para desarrollar Cygnus Eco Board, un nuevo material sostenible basado en fibra


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Cygnus Eco Board resistente a la intemperie se puede reciclar hasta ocho veces

Swanline Group también ha sido progresista en sus propias operaciones, trabajando con la fábrica de papel sueca Oppboga Bruk para desarrollar un nuevo material basado en papel en forma de Cygnus Eco Board. Disponible en siete pinzas de 310 a 2200 micras, no tiene recubrimiento de polietileno o plástico e incluso ha sufrido pruebas significativas a través de muchas condiciones climáticas, desde ventiscas suecas hasta 40 ° C de calor en verano.

El material también está certificado por el Forest Stewardship Council y proporciona una superficie de impresión adecuada para pantallas, litografías o procesos digitales y, según Kirby, generalmente es competitivo frente a las alternativas basadas en plástico.

Swanline Paper and Board, el distribuidor exclusivo del producto en el Reino Unido, se ha basado en esto y ha desarrollado una gama de características de diseño mejoradas para productos fabricados con Cygnus Eco Board.

La producción se puede organizar para estar lo más cerca posible de su punto de uso, a fin de minimizar las emisiones asociadas con el transporte.

Brunner también aboga por cambiar la forma en que se producen los envases para optimizar su sostenibilidad. Esto incluye minimizar el exceso de componentes y la producción compleja, así como el uso de materiales reciclables para que pueda volver a usarse.

También aconseja que la producción se pueda organizar para estar lo más cerca posible de su punto de uso, a fin de minimizar las emisiones asociadas con el transporte. El manejo de desechos también puede ser respaldado antes y después del consumidor por parte de los PSP que trabajan en asociación con las marcas.

El problema con los plásticos.

A pesar de tales iniciativas innovadoras, algunas PSP no pueden evitar el uso de plásticos en el proceso de producción y tienen opciones más limitadas. Entonces, ¿cómo pueden esas compañías asegurarse de que están limitando su impacto ambiental sin tener que renunciar al trabajo centrado en el plástico?

Kirby, de Swanline Group, ofrece un punto de vista interesante, sugiriendo que el papel es la opción sostenible y natural, pero no es la única respuesta para garantizar un futuro sostenible: calificar un enfoque como "equivocado".

Él amplía: “Si bien el término genérico 'plástico' cubre una gran variedad de materiales, no deberíamos verlos como el flagelo de la tierra en todos los casos. Es la forma en que abordamos el reciclaje y la educación de los consumidores lo que impulsará un futuro más verde para todos nosotros ”.

Boeg en Grakom ofrece garantías similares a las PSP involucradas en la producción con plásticos. Si bien los productos en papel pueden ofrecer una ruta más fácil hacia la sostenibilidad, los plásticos, cuando se usan de manera responsable, a veces pueden ofrecer una solución más efectiva.

Él dice: "Algunos [plásticos] para uso en exteriores durarán más tiempo y, por lo tanto, la relación entre la energía utilizada en las materias primas y una menor capacidad de reciclabilidad podría ser más esencial que un sustrato como el polipropileno, que podría tener una mejor capacidad de reciclabilidad, pero, de hecho, durará un período más corto de lo que quizás quisiera ".

E incluso si está utilizando plásticos, Brunner dice que hay formas de reducir esto sin comprometer la calidad del producto final, citando una serie de marcas globales que buscan hacer cambios bajo una nueva iniciativa conjunta: Unilever, Coca -Cola, PepsiCo, Walmart, L'Oréal y Nestlé.

Brunner dice que Unilever tiene la intención de utilizar un 25% de plástico reciclado para el embalaje para 2025 y que está trabajando en un protocolo de plásticos para que la industria desarrolle una solución técnica para el reciclaje de bolsitas de varias capas. Coca-Cola está desarrollando una iniciativa para ayudar a recolectar y reciclar todos los empaques asociados con sus productos para 2030, con el objetivo de hacer que todos los empaques de consumo sean 100% reciclables para 2030.

Estableciendo el estándar

El estándar ISO 14001 relacionado con la gestión ambiental puede ayudar a arrojar una luz algo más verde en las PSP. Kirby, de Swanline Group, dice que la compañía está comprometida con la acreditación futura en todas las unidades de negocio, a través del desarrollo de indicadores y sistemas de desempeño clave para rastrear y mejorar persistentemente la gestión ambiental: “Continuamos haciendo inversiones significativas para impulsar nuestro objetivo y respaldar nuestras declaraciones en los productos que desarrollamos y vendemos ".

Sin embargo, Boeg dice que aunque el estándar permite a las compañías comunicarse y exhibir sus métodos sostenibles, el enfoque principal aquí debe estar en transformar ideas y sustratos o terminar en productos.

El impacto de sostenibilidad más esencial, tal como lo vemos, es tomar las decisiones correctas para sus clientes, en lugar de ejecutar un sistema de gestión ”, dice. "Por esta razón, estamos trabajando y centrándonos en mejorar nuestras herramientas de base de datos de materias primas y sustratos relevantes y nuestras métricas de herramientas de diálogo con el cliente".

Kirby considera que, aunque el estándar ISO 14001 es importante, las nuevas tecnologías están permitiendo que las PSP realicen mejoras en todo el proceso de producción de impresión. Cita la progresión de la impresión digital, los sistemas de procesos de la Industria 4.0 y las tecnologías de conversión en particular, ya que han ayudado a reducir drásticamente el desperdicio al tiempo que ofrecen la flexibilidad para reaccionar más rápidamente.

Kirby agregó: “La mentalidad analógica no encaja en el modelo PSP actual, aunque la tecnología analógica todavía juega un papel importante para satisfacer todas las necesidades en un amplio espectro de demandas de impresión. Es la forma en que ajustamos nuestro proceso de pensamiento para integrar esos activos en una mentalidad digital que los hace invaluables y eficientes de manera sostenible ".

La sostenibilidad es, sin duda, un tema bastante complicado, especialmente porque algunos de los procesos asociados con la "ecología" pueden ser costosos, y con PSP bajo presión para ahorrar en finanzas, puede ser una decisión difícil. Sin embargo, como subraya Brunner, es deber de la industria mostrar cómo la impresión y el papel pueden ser sostenibles.

Los argumentos y las herramientas para apoyar la sostenibilidad ambiental de la impresión son cada vez más abundantes

Brunner dice: “Lo mejor que podemos esperar es que los fabricantes de máquinas, compradores de impresión, compañías de impresión y asociaciones de la industria tomen una posición de liderazgo sobre el impacto ambiental de esta industria. El peor de los casos es que la impresión sigue perdiendo en los medios electrónicos, a pesar de su falta de credenciales de sostenibilidad y su incapacidad para apoyar la economía circular.

Los argumentos y las herramientas para apoyar la sostenibilidad ambiental de la impresión son cada vez más abundantes. Pero a menos que se usen para presentar un argumento constructivo para la sostenibilidad de la industria gráfica, la pendiente podría ser más resbaladiza de lo que pensábamos ”.


Los mejores consejos sobre sostenibilidad

  • Investigue productos para comprender sus características sostenibles individuales
  • Utilice consumibles sostenibles para desarrollar nuevos productos.
  • Trabaje con proveedores y fabricantes para identificar productos adecuados para su producción.
  • Considere el estándar ISO 14001: 2015 para mostrar sus credenciales ecológicas
  • No todos los plásticos son malos si se usan de manera responsable; descubra cómo puede limitar su huella de carbono utilizando ciertos productos en trabajos
  • Asegúrese de que la producción esté lo más cerca posible de su punto de uso para ayudar a reducir las emisiones de los vehículos.
  • Aprenda de los ejemplos establecidos por las principales marcas para hacer que su negocio sea más sostenible

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