Sonja Angerer ofrece una guía para impresores y rotulistas sobre la incorporación segura de la IA al proceso de diseño. Explora las ventajas de la IA (velocidad, generación de ideas) y sus importantes escollos, sobre todo en lo que se refiere a complejas cuestiones legales/derechos de autor, calidad técnica incoherente para la impresión en gran formato y limitaciones creativas. Ofrece medidas prácticas para mitigar los riesgos.
La IA ha progresado enormemente en los últimos años. Ya forma parte de la vida de muchas personas. En las artes gráficas, a través de servicios como Adobe Firefly, Dall E o el Co-Pilot Designer de Microsoft, hay herramientas de IA disponibles tanto para uso privado como empresarial.
PIE DE FOTO: Los diseños de IA pueden crear imágenes de alta resolución e impresionantes. Pero hay que tener en cuenta algunos factores a la hora de utilizarla comercialmente. Crédito de la imagen: S. Angerer / IA
La IA ya ha tenido un gran impacto en la industria creativa. La inteligencia artificial puede utilizarse prácticamente en todas las fases del proceso de diseño. Desde la lluvia de ideas para un proyecto hasta la generación automática de borradores, pasando por la creación de variantes de diseño y color. Pero, como ocurre con cualquier tecnología nueva, hay retos que superar. Para los impresores y rotulistas, éstos pueden ser incluso especialmente importantes, ya que quieren seguir vendiendo sus diseños.
Este artículo tratará:
- Ventajas e inconvenientes de la IA en el proceso de diseño
- Obstáculos éticos y legales en el uso comercial de los diseños de IA
- Dificultades técnicas en la impresión de motivos AI
También explicará cómo los impresores y rotulistas pueden utilizar mejor las herramientas de diseño de IA.
PIE DE FOTO: Designer, parte de Microsoft Copilot, crea bellos patrones de IA. Crédito de la imagen: S. Angerer / AI
Diseño de IA: Ventajas y desventajas
A menudo, los impresores y rotulistas no pueden cobrar los mismos honorarios por sus servicios de diseño que una agencia de publicidad. A veces, por ejemplo con el rotulado de vehículos, los clientes pueden considerar el diseño como parte integrante (pero no remunerada) del servicio.
Por eso es útil que la IA pueda utilizarse para crear muchas ideas de diseño en poco tiempo. Algunos de esos bocetos ya están bastante elaborados, por lo que los impresores pueden presentarlos al cliente inmediatamente. Los ajustes menores, como las variaciones de color de los patrones, pueden hacerse con unos pocos clics.
Sin embargo, por razones técnicas, los diseños de IA no pueden recoger los diseños de vanguardia ni las tendencias locales. Tampoco muestran un lenguaje de diseño individual. Como resultado, a veces se perciben como estereotipados, poco relevantes o incluso simples.
LEYENDA: Los diseños de IA suelen contener fallos. A menudo es necesario un examen cuidadoso para detectarlos, pero algunos son bastante drásticos, como en esta imagen de Adobe Firefly. Crédito de la imagen: S. Angerer / AI
Obstáculos éticos y legales en el uso comercial de los diseños de IA
Las obras de arte disponibles en Internet se han utilizado y se siguen utilizando para entrenar modelos de IA. Los artistas intentan defenderse de esto, ya que denuncian el entrenamiento de IA como un uso no autorizado de su propiedad intelectual. En la mayoría de los países, sin embargo, actualmente se permite entrenar IA con cualquier dato de acceso público.
Esto significa que, en pocos años, la demanda de fotografía de stock y de muchas formas de ilustración probablemente se agotará casi por completo. Cuando los impresores o rotulistas venden contenidos generados por ordenador a sus clientes, están contribuyendo activamente a esta evolución.
Actualmente en Alemania, pero también en la mayoría de los demás países del mundo, los derechos de autor sólo se conceden a una persona. Esto significa que los borradores de IA no editados no se consideran merecedores de protección, ya que carecen de producción creativa humana. En los negocios B2B, esto puede acarrear varias dificultades, por ejemplo, a la hora de vender los derechos de uso del diseño. Al
Muchos expertos piden que la legislación sobre derechos de autor y marcas reconozca el uso de las herramientas de IA, ya que ahora mismo todavía no se han decidido muchos detalles. Esta situación es propensa a hacer que los litigios legales sobre diseños generados por IA para uso empresarial sean largos y costosos. Además, al utilizar servicios de IA de diseño, ya sean de pago o gratuitos, el diseñador debe aceptar los términos y condiciones impuestos por el propietario del software. Estos acuerdos de licencia pueden permitir el uso comercial, como ocurre actualmente con OpenAI, pero siempre es más seguro comprobarlo primero, especialmente con los niveles gratuitos.
A menudo, también hay otras condiciones incluidas en los T&C, por ejemplo, la prohibición de «contenido ofensivo o explícito», sea lo que sea lo que el propietario del servicio de IA considere que es. Además, si un diseño generado por IA es demasiado similar a una imagen o logotipo protegido por derechos de autor, los derechos de propiedad intelectual de terceros pueden seguir viéndose afectados. A menudo, las IA integran marcas de agua digitales invisibles para rastrear los diseños en línea.
LEYENDA: Gráfico vectorial generado con AI en Adobe Illustrator. Crédito de la imagen: S. Angerer / AI
Cuestiones técnicas en el uso de diseños de IA para la impresión y la rotulación
La mayoría de las AI de diseño están optimizadas para imágenes que se utilizan en línea o en dispositivos móviles. Por tanto, para ahorrar recursos, se renderizan a una resolución máxima de 96 ppp y a tamaños muy limitados. Para la impresión en gran formato, estos datos no suelen ser suficientes, por lo que se obtienen impresiones pixeladas.
Si las imágenes de alta resolución se amplían o procesan de forma generativa con ayuda de la IA, puede alterarse la resolución de la imagen en las capas de IA, lo que afectaría a la calidad de impresión con imágenes más grandes o con una distancia de visión reducida. Sin embargo, esto sólo se aplica a las imágenes de píxeles. Los datos basados en vectores, por ejemplo de Adobe Illustrator o CorelDraw, pueden escalarse a cualquier tamaño, independientemente de si se crearon con ayuda de IA.
Los modelos de IA han mejorado mucho en los últimos años. Por ejemplo, los mamíferos con un número incorrecto de patas o las representaciones de personas con manos extrañas son resultados mucho más raros hoy en día. Pero mantén la cautela, ya que los diseños generados por IA aún pueden tener estructuras extrañas, artefactos o perspectivas que sólo parecen inquietantes a segunda vista, o en letra más grande.
PIE DE FOTO: Cuando se mejoran las imágenes de alta resolución, la parte de la IA puede seguir siendo de menor resolución. Crédito de la imagen: S. Angerer / AI
Cómo los impresores y rotulistas pueden utilizar la IA de forma segura
Los diseños generados por IA pueden causar algunas dificultades en los negocios B2B. No obstante, los impresores y rotulistas no deben descartar el uso de la IA en el proceso de diseño, ya que hay formas probadas de evitar la mayoría de sus escollos:
- Utiliza sólo servicios de IA que permitan el uso comercial de los diseños.
- Considera los diseños de IA como inspiración más que como productos acabados.
- Ten en cuenta el caso de uso, ya que para una camiseta de moda rápida puede seguir siendo irrelevante que el diseño de la IA pueda protegerse. Pero probablemente no sea el caso de un logotipo destinado a un uso internacional.
- Comprueba la resolución y los modos de color de los diseños AI.
- Comprueba cuidadosamente los gráficos de IA en busca de artefactos, repeticiones, errores de perspectiva y sombras incoherentes.
El uso de hardware y software actualizados también puede ayudar a estabilizar los flujos de trabajo de diseño con IA. Además, los empleados de cualquier empresa que trabajen con IA deben mantenerse al día recibiendo formación periódica, ya que las cosas avanzan muy deprisa en estos momentos. Sin embargo, una cosa es segura: La IA seguirá mejorando la creatividad humana en los próximos años, pues ya ha alterado significativamente el espacio del diseño.